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【三周年】管理大师新思想集萃
...,约翰·维腾博瑞克 (John Wittenbraker) 2014年7月刊 6、首席技术营销官崛起 ­ TheRise of the Chief Marketing Technologist 斯科特·布林克尔(ScottBrinker),劳拉·麦克莱伦(Laura McLellan 2014年7月刊 7、...
2015-06-02 17:01:45 哈佛商业评论首页 点击:4101 评论:0
2015年11月英文摘要
...and Robert Duboff page 78 The credit card giant Capital One is knownfor its pioneering use of marketing analytics and big data, so it might besurprising to learn about its recent realization: that too...
2015-11-05 20:37:29 哈佛商业评论首页 点击:885 评论:0
2016年9月刊英文摘要
... and strong distribution systems—they have a deepunderstanding of customers. That naturally requires lots of marketing data, butthe authors say it also takes an “insights engine”—a set of structures, ...
2016-09-02 15:44:00 哈佛商业评论首页 点击:493 评论:0
2017年7月刊英文摘要
...CMOs Never Last Something is deeply amiss in therelationship between chief executives and their top marketing officers. Eighty percent of CEOs say they don’t trustor are unimpressed by their CMOs. Not...
2017-07-12 12:23:10 哈佛商业评论首页 点击:335 评论:0
传统营销之死
...广告主自身的首席执行官们(CEO)已经没那么多耐心等待传统营销方式发挥作用。根据2011年伦敦Fournaise Marketing Group对600名CEO和决策者的调查,73%受访者认为他们的首席营销官(CMO)缺乏商业信誉,...同伴影响力基础上的、由社区导向的新型营销手段,却可以透过真实的顾客关系网络,为企业创造持续的增长。(译/徐明 校/邓小莉) 原文详见:Marketing Is Dead
2012-09-11 10:06:00 哈佛商业评论首页 点击:2716 评论:0
沈博阳详解LinkedIn的“独门生意”
...公司。我们给企业提供三类解决方案:1. 招聘解决方案(Talent solution);2. 营销解决方案(Marketing solution);3. 销售解决方案(Sales solution)。 你很吃惊吧?这三个东西似乎风...);招来人才,开发出好产品,要把产品推向市场,就要做营销(Marketing solution);最后,临门一脚,把产品卖出去,完成销售(Sales solution)。...
2014-07-23 11:37:00 哈佛商业评论首页 点击:4651 评论:0
消费者洞察,你了解的还远远不够!
...顿(John Deighton) 是哈佛商学院Harold M. Brierley工商管理教席教授,曾经担任《消费者研究学报》(Journal of Consumer Research)主编、《互动营销学报》(Journal of Interactive Marketing)创始主编。他已经在哈佛商学院任教20年之久,主要研究方向:消费者行为、消费者关系管理、数据库市场营销、电子商务、互动沟通。 ...
2015-07-22 17:46:00 哈佛商业评论首页 点击:2434 评论:0
哈佛商业评论与时趣成立的DMRC是个什么鬼?
...带着危机感?DMRC,横—空—出—世了! 1.DMRC是什么? DMRC,即Digital Marketing Research Centre——数字营销研究中心,是《哈佛商业评论》中文版(HBR中文版)与...在数字营销的节点上遇见了新生力量时趣Social Touch。 《营销短视症》(Marketing Myopia)是现代营销学奠基人之一的西奥多·莱维特(Theodore Levitt)1960...
2015-08-13 11:24:00 哈佛商业评论首页 点击:937 评论:0
管好“社交”,你的客户关系管理就成功了99%
...Gartner公司2015年发布过一篇CRM全球市场整体分析报告,把CRM分成了四个子领域:客服(Customer Service and Support)、销售型CRM(Sales)、营销型CRM(Marketing)和电商(Digital Commerce)。这么划分是因为Gartner将CRM定义为“对于加深对顾客了解、帮助企业到达顾客,以及和企业产生有效互动的技术”。 按照这个代表了全球...
2016-01-14 10:24:00 哈佛商业评论首页 点击:3051 评论:0
2016年3月刊英文摘要
... that have built up over the years, inhibiting theclean execution of strategy. HBR Reprint R1603F MARKETING Branding in the Age of Social Media Douglas Holt | page 068 Social media was supposed to ...
2016-03-04 20:46:21 哈佛商业评论首页 点击:427 评论:0