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博思诺:NBA的数据之旅
...沟通,希望利用他们的产品来实现我们的目标。 现在我们上线了一个NBA数据库,媒体、粉丝、球迷都能够上我们的网站来亲自观赏他们所...技术能够带给大家的观赛体验。 我们为什么打球?为什么比赛?这是NBA在反复思考的问题,这不仅是我们的市场营销口号,我们采用各种...最基本的品牌价值。 博思诺(Brandon Snow) | 口述 博思诺是NBA中国全球市场合作部高级副总裁。 齐菁 | 编辑 本文摘编整理自博思诺...
2016-03-31 12:31:47 哈佛商业评论首页 点击:996 评论:0
安德玛创始人:巧用明星代言
...但有时候,我们也不愿给某个运动员过多的酬劳。这当然是一个艰难的决定。近年来,由于NBA的选秀活动使得代言市场行情急剧飙升。2010年NBA状元...费超过了500万美元。这价码太高了!要知道沃尔当时还没有碰到过NBA的比赛用球呢。我们选定的是来自俄亥俄州的榜眼秀伊凡·特纳(Evan...推出了篮球鞋,而我保证,未来4到5年之内,我们的代言人肯定会获得NBA的总冠军。 当安德玛刚起步时,代言的操作模式非常简单:...
2017-06-06 06:54:00 哈佛商业评论首页 点击:873 评论:0
数字化创造营销新战法
...关系;另一些则通过增加接触点,拓宽客户关系广度。 例如,基于SAP HANA的NBA.com/Stats向全球所有球迷开放联盟的所有官方历史统计数据。...面向所有球迷和媒体免费开放,页面中的具体内容包括:每一场NBA比赛的球员个人技术统计,最早可追溯至联盟成立之初的1946-47...对这些数据进行分析、预测,维护粉丝的忠诚度等,极大地提高了NBA的粉丝互动率。 塑造企业品牌。顶尖品牌会通过三个方面评估品牌...
2016-04-06 14:56:00 哈佛商业评论首页 点击:1123 评论:0
SAP:从CMO到CGO,3P战略重构营销实践
...最终三支视频共获2780万次播放(数据来源:腾讯内部数据)。 这次体育大数据营销,不仅让SAP作为NBA大数据合作伙伴的形象深入人心,也在营销界广受好评和认可。根据尼尔森提供的第三方品牌调研...品牌在本次活动中,品牌认知提升365.5%、品牌好感度提升31.03%、品牌推荐度提升 101.7%。 SAP凭借NBA营销项目获得了2016中国广告长城奖媒介营销奖银奖,并与腾讯携手作为唯一的B2B企业入围了...
2018-08-29 13:39:06 哈佛商业评论首页 点击:302 评论:0
公司不是你家,别自作多情了!
...国家橄榄球联盟中,新英格兰爱国者队赢得了三次超级碗年度冠军赛。在相同的时间段里,圣安东尼马刺队赢得了三次NBA联赛冠军(第四次是在1999年)。而波斯顿红袜队同样连续赢得了三次世界大赛。 这些队伍的每一...胜文化”。爱国者队和马刺队向数不清的队伍输送了大量经验丰富的队员和出色的教练。例如,在其他的29支NBA队伍中,有5支使用马刺的前教练助理作为他们的主教练。此外,纽约洋基队喜欢签下前红袜队员作为自由...
2014-06-30 16:44:00 哈佛商业评论首页 点击:857 评论:0
中国企业跨境并购
...分销协议,李宁的销售面临巨大困难。同样,其试图先与洛杉矶快艇队员巴朗·戴维斯(Baron Davis)合作也没能打开NBA消费市场。因此在2011年,李宁不得不收缩其在美国的业务,回到了起点。2013年,李宁借用NBA品牌又回到北美市场,这次与怀恩·韦德(Dwayne Wade)签署广告协议,但这也没能使他们建立起零售和海外销售平台。一年之内,李宁...
2014-09-12 15:57:00 哈佛商业评论首页 点击:1571 评论:0
极端抽象数字也能具象化
...那么高。 点击看大图 篮球队员中的0.03%是多小的数字? 挑战:1万名高中篮球队员中能进入NBA的只有3人。如何让人深刻地理解万里挑一这个概念? 解答:将非重点信息具象化,反衬重点数据之...的非重点信息,重点淹没其中难以发现,这种观感就突出了数值之小。 • = 一位高中篮球队员 • = 一位能进入NBA的高中篮球队员 22万人在城市间流动是多么复杂的一件事? 挑战:美国每年有数万人离开一个...
2016-01-05 14:17:00 哈佛商业评论首页 点击:639 评论:2
如何让极端抽象的数字具象化?
...,堆到30层楼那么高。 篮球队员中的0.03%是多小的数字? 挑战:1万名高中篮球队员中能进入NBA的只有3人。如何让人深刻地理解万里挑一这个概念? 解答:将非重点信息具象化,反衬重点数据之微小...信息,重点淹没其中难以发现,这种观感就突出了数值之小。 绿点表示一位高中篮球队员 黑点表示一位能进入NBA的高中篮球队员 22万人在城市间流动是多么复杂的一件事? 挑战:美国每年有数万人离开一个城市前往...
2016-01-29 09:29:00 哈佛商业评论首页 点击:1713 评论:0
团队的实力是无论成员怎么变,优秀始终不变
...的成员往往会成为明星选手,一方面是因为他们出色的技术,一方面是因为他们有能力帮助团队建立起制胜的文化。比如,爱国者队和马刺队向许多NBA队伍都输送了经验丰富的队员和出色的教练,在其他29支NBA队伍中,有5支都使用马刺的前教练助理作为他们的主教练。此外,纽约洋基队总是喜欢签下前红袜队员作为自由球员,这一习惯也成为棒球界作家常用的写作笑料。 好的团队...
2016-06-08 13:00:00 哈佛商业评论首页 点击:740 评论:0
“稍微落后”更具激励效应
...在竞争中稍稍落后的人,努力程度大幅上升。除了实验之外,我们分析了现实中6万场篮球赛(其中有1.8万场NBA比赛)的数据,发现了同样的现象。得分和获胜可能性之间基本是线性关系:球队领先两分,获胜的可能性上升...决赛,一位评论员指出一个奇怪的现象:日本队落后时似乎表现更好。我们的研究表明,这个现象并不奇怪。 NBA球员的性格,多半原本就乐于竞争,这不能说是随机抽样吧。 的确是这样,但我发现比分落后的球队会...
2017-12-08 15:31:00 哈佛商业评论首页 点击:581 评论:0