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三个故事让你看清IP营销的商业逻辑
...IP已经成为企业营销重要的内容资源,以BAT为代表的企业在快速囤积IP。据不完全统计,2015-2016年计划开拍和改编的影视剧超过30部,...累积自身的粉丝,而且要知道怎样快速积累粉丝。 2 打造粉丝喜欢的产品 IP的商业逻辑并不是获取和到达,而是交互和同人化。因此需要与...他们愿意接受的产品,然后直接在社交渠道上变现。 3 提供服务获取收益 IP经过前两个阶段的发展之后已经拥有了众多的粉丝和粉丝喜好的...
2016-01-21 11:03:00 哈佛商业评论首页 点击:6106 评论:0
高晓攀:千万不要忽略IP最基本的属性
刚才我们说到关于内容的问题,其实我觉得曾经我在哈佛公开课的时候讲过IP都是一个幌子,现在所有的人动不动说小攀咱们一块做一个IP吧,...我就是喜欢这一句话,我觉得说的很准确,往往我们大家疯狂收购购买IP往往忽略了IP最基本的属性,我老认为小说就是小说,他阅读起来的感觉是不...哈包袱没有办法走入市场的层面我们做了很大的挑战,我们做了一个所谓的IP兄弟,大家看过这个作品,是在欢乐喜剧人第一期作品,适得其反,那么...
2016-10-27 18:39:44 哈佛商业评论首页 点击:602 评论:0
优格资本:资本+资源的赋能投资者
...政府加入WTO的谈判代表。在他身上有很多重要的产业“标签”: 在版权IP领域,从1985年到2011年,他先后主导了港台言情小说、港台武侠小说、...,至今先后帮助8家LP企业和6家被投企业获得了近20项国内外知名IP的授权; 3.解决融资难问题:优格资本管理团队,每季度都会把...孵化平台,扶持漫画原创新生力量。 2.阿忒加:阿忒加是目前国内IP全产业链商业化生产系统中最稀缺的一个链条,她的商业模式处于全国...
2018-10-10 15:08:00 哈佛商业评论首页 点击:303 评论:0
这个夏天,重新认识爱奇艺
...暑期的过法也显得千篇一律。而自2016年起,爱奇艺推出的暑期娱乐IP“夏日青春漾”,正为年轻消费者提供更加丰富的娱乐选择。它整合爱奇艺...,包括爱奇艺APP内主题个性化装扮、组织爱奇艺VIP会员活动、打造IP衍生内容等等。在这个夏天,用户通过参加夏日青春漾的线下活动,如...。可以看到品牌绑定提倡的“青春、阳光、正能量”正成为爱奇艺这个IP的价值观内核,并以此与消费者实现内容与情感的共振。 更懂人 内容...
2019-09-10 11:05:00 哈佛商业评论首页 点击:5740 评论:0
阿里高管 、TOP商家、爆款制造机复盘2018:把握这些,新一年没那么难
...韩国、美国、欧洲,并且在最近两年火爆大陆市场。 Molly是目前亚洲地区最受欢迎的潮流玩具IP,她的作者是香港潮流玩具设计师Kenny。2016年POP MART和Kenny合作,把Molly正式带到大陆地区...公仔,59块钱一个,将近3亿销售额。POP MART目前签约合作了大量类似Molly这样的知名潮流玩具IP。 潮玩粉丝用户大概在18-35岁,基本是一二线城市年轻白领为主,愿意为自己喜欢的东西...
2018-12-27 11:04:34 哈佛商业评论首页 点击:226 评论:0
每个人都有不可被辜负的天分
...就提出了“泛娱乐”概念,即基于互联网和移动互联网的多领域共生,来打造明星IP的粉丝经济,并在游戏业务的基础上相继推出动漫、文学、影视等...的作品,也是经过市场验证、能够凝聚用户情感的载体。优质的作品只是IP的起点,它需要经历多领域的共生,才能真正形成超越具体平台和形式的...粉丝所期待的那个样子。一锤子买卖,只能获得短期的收益。即使高价征得了IP授权,如果没有优秀的创作能力,没有共建的意识与机制,也很难助力...
2016-04-11 19:11:15 哈佛商业评论首页 点击:1408 评论:0
区块链真相
...是美国国防部研究员在阿帕网(ARPAnet,商用互联网的前身)上发送电子邮件的基础技术。TCP/IP出现之前,搭建电信网络架构的基础是“电路交换”(circuit switching),即通信双方或机器...中,发现生产率急剧提升。 万维网(World Wide Web)在20世纪90年代中期横空出世,使TCP/IP的公用范围迅速扩大。新兴技术公司很快涌现,建设“基础管道”——提供必要硬件、软件和服务,...
2017-01-04 14:54:00 哈佛商业评论首页 点击:7247 评论:1
完美世界董事长池宇峰:经营企业重在打造特色制度
...。 与先进者合作 HBR中文版:除了做原创,完美世界还代理了一些优质游戏IP,但似乎原创始终是你们的核心? 池宇峰:公司有原创的能力...代理的Dota2和CS:GO属于全世界电竞三大游戏,都是顶尖的游戏IP产品,所以我们要去学习它们,来做世界级的游戏。 HBR中文版:影视...更多,如果你3个月不去查看,可能方向都会发生很大改变。 IP创意激发教育行业活力 HBR中文版:完美世界在文学板块也收购了纵横中文网...
2019-01-02 16:49:00 哈佛商业评论首页 点击:290 评论:0
爱奇艺:建立一个惠及所有用户的娱乐王国
...的两大核心能力 爱奇艺创始人、CEO龚宇认为,只有具备将广泛IP资源货币化的能力,以及对不同资源分门别类的精确化推动能力,才能确保视频...爱奇艺平台多年来基于大数据平台的精细化管理,另一方面也得益于近年来IP核心战略所积累的庞大资源。依托于强大资本、平台、运营、合作...”用以扶持青年电影人;同时启动“比翼新电影计划”,将开发10个原创动漫IP,扶持10 位青年导演,推出10部优质网络大电影。 创新的品牌...
2018-08-29 13:24:18 哈佛商业评论首页 点击:258 评论:0
优格资本创始人寇晓伟:做资本+资源的赋能投资者
...产业,抓住这个最大的变现出口,不仅可以带动其他泛娱乐投资项目特别是IP项目的后期变现,也有利于平衡整体的投资效益。今后一个时期我们将重点关注...(普通合伙人)、LP和被投企业三方合作机制;帮助被投企业整合优秀IP资源;帮助被投企业解决融资问题;帮助被投企业解决市场推广问题;为...了不俗的成绩。2017年,大家又调动资源帮助拿到了欧洲五大联赛球员IP的授权,开发出了《豪门足球风云》,截至2018年9月,两款...
2018-10-08 14:00:00 哈佛商业评论首页 点击:344 评论:0