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技术正在重塑汽车高端品牌价值
...较强的相关性,即越高端的汽车品牌往往被消费者认为是越趋向于感性的,正如这些品牌在营销传播中所塑造的动感、豪华的形象。根据最新的车主调研,在选车过程中,除了传统的信息查询,82%的受访者愿意通过VR、AR等沉浸式的技术来体验和配置他们的车型。中高端品牌需要做的不仅仅是与行业内的最新技术保持同步,更需要在体验方面取得领先。 服务:线下vs.线上 根据科尔尼预测,国内车联网前装的渗透率将从2017年的...
2018-06-07 13:56:56 哈佛商业评论首页 点击:528 评论:0
未来零售是智慧零售
...无人店是人脸识别技术在零售领域的运用。用户在店内购买商品,无需排队付款,出店时通过一个过道,通过人脸识别系统识别用户的身份,直接就从苏宁易付宝实现付款交易。除了“刷脸”消费,苏宁也正计划通过AR、VR等智能交互方式,实现虚实结合的购物方式,用户不用前往门店也能通过电视或者手机实现虚拟逛店,同步了解店内的商品陈列、打折促销等信息,甚至苏宁物流还可以通过无人机将商品送上门。 六大产业协同,打造“生态圈...
2018-08-29 14:00:21 哈佛商业评论首页 点击:599 评论:0
美妆营销进入“我时代”,腾讯社交广告让品牌赢市场更赢人心
...:90后、95后人群的生活场景非常多元化,因此营销载体不仅在线上,也应包括店面、产品等众多触点,形成全场景统一性,建立情感诉求层面的连接。腾讯社交广告品牌广告业务策划负责人姜爱榕则建议品牌关注VR、AR等营销“黑科技”。她表示:创新技术的应用价值在于以虚拟和现实的互动来提升用户体验,从而使品牌与用户群体的沟通方式更加多元,与用户群体“玩”在一起。 在当前市场环境下,腾讯社交广告将致力于不断切合美妆...
2018-08-31 13:10:16 哈佛商业评论首页 点击:878 评论:0
Facebook联手毕马威发布2018中国出海品牌50强
...。” Facebook不仅有高效精准的营销产品,还有影响至少未来十年的底层技术,如AI/VR/AR,技术的不断演变,将成为支撑中国出海智能升级的基石。另外,具有全球化视野的本土人才...
2018-09-13 14:54:00 哈佛商业评论首页 点击:806 评论:0
马蜂窝未知旅行实验室
...8点至10月3日8点,未知旅行实验室放出39种小精灵,分散在全球32个热门旅游目的地,如东京、首尔、清迈、迪拜、巴厘岛、圣托里尼、北京、上海、广州等。“Tripmon GO”借势于火遍全球的AR游戏Pokémon GO,不同的是,这一次,人们在旅途中遭遇的“小精灵”,将是现实旅行中的一系列未知当地旅行体验。 利用地理围栏技术,马蜂窝能够精准定位旅途中打开马蜂窝旅游APP的用户的地理位置,判断该用户...
2018-09-29 14:22:00 哈佛商业评论首页 点击:896 评论:0
2018《哈佛商业评论》中国年会落幕,揭晓“拉姆·查兰管理实践奖”
...商学部主任、全球商学讲席教授陈宇新为营销实践奖获奖企业代表颁奖 《哈佛商业评论》中文版助理主编李全伟和拉姆·查兰全球唯一合伙人杨懿梅为创新创业实践奖获奖企业代表颁奖 大数据、云计算、区块链、AR、VR、AI……在这个新科技快速涌现、商业环境日新月异的时代,科技会引领商业走向何方成为越来越多企业思考的核心话题,而这也正是“拉姆·查兰管理实践奖”设立的初衷和目的所在。此次获奖的多个企业案例,无疑将...
2018-11-01 15:56:00 哈佛商业评论首页 点击:732 评论:0
优格资本:资本+资源的赋能投资者
...布局,重点围绕漫画原创、世界观设计和衍生品创意,已建立起IP 全产业链的投资闭环——这也是好莱坞几十年IP商业运作的成功模式。 (三) 利用科技创新,抢占文娱教育产业的新制高点 近年来,人工智能、VR/AR 等应用越来越广泛,虽然有些还处于较早期的发展状态。但优格资本认为,从长远看,这种由科技创新带来的全新体验,具有极大的应用前景,同时优格资本整合的教育和文化娱乐资源,也可以为这些技术导向型的初创...
2018-11-12 17:44:00 哈佛商业评论首页 点击:298 评论:0
百度总裁张亚勤:AI时代,拿了一副好牌
...任务架设了新高速公路,是AI时代重要的基础设施。每一次网络基础架构的变革都会催生新的产业。3G催生了移动互联,4G催生了视频,我觉得5G会催生AI产业。也就是说,嫁接在5G基础设施之上的自动驾驶、智能家居、AR等应用将成为新的产业。在3G、4G时代,中国是跟随者,而在5G时代有望成为引领者。 HBR中文版:百度的战略会发生变化吗? 张亚勤:5G时代,百度AI战略落地速度会加快。技术方面,在5G的...
2019-01-02 16:07:26 哈佛商业评论首页 点击:882 评论:0
优衣库:一切以顾客体验为中心数据和技术都要服务于人
...。 近年来,迅销集团大力推动“有明计划”,这一计划的核心就是配合数字化及互联网时代,变革未来服装零售的消费模式,根据消费者在互联网时代的洞察,更快捷、更聪明、更好地去满足顾客。为此,迅销集团还在仓储、物流、AR技术、无人、自动化等领域进行了先进的探索。 2018年11月,优衣库推出了“掌上旗舰店一键随心购”,用户可以从官网、官方APP、微信小程序和线下扫码购进入。 通过“掌上旗舰店”,优衣库有机...
2019-01-25 15:09:00 哈佛商业评论首页 点击:1875 评论:0
腾讯广告战略升级,发布智慧营销体系Tencent In
...共情,建立品牌口碑,让用户为品牌代言。 今年1月,M•A•C综合运用腾讯广告的能力打造人性化营销体验,成功推出热销爆款新品。通过联手《王者荣耀》与《创造101》跨界双IP,以及创新科技玩法如QQ AR扫一扫互动、天天P图动效试妆滤镜、朋友圈@好友广告的社交分享等,M•A•C的部分新品在小程序快闪店上线1小时即告售罄,限时小程序5天创造官网3倍月销量,话题引爆全网。 全景智连(Integrated)...
2019-05-09 21:36:12 哈佛商业评论首页 点击:100 评论:0