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奥运会需要一个新的商业模式!
...和赞助权。这个模式要想成功,上述每一个领域都要有需求。赞助和转播方面的需求一直强劲,但主办城市却对是否值得举办一届奥运会有许多问题。...、最复杂的活动,却只让它举办一次。 在地球另一边不同时区的转播利益相关者会怎么看? 这可能是最棘手的问题。电视广播公司都想要尽可能多的在黄金时段直播现场赛事。你可能会有赢家和输家。但总体来说,转播利益相关者的总体收入总价值不一定会下降。 你提到的另外一个模型呢?小数量...
2016-08-26 17:12:46 哈佛商业评论首页 点击:1351 评论:0
超低频消费领域的用户增长营销实践
...的明星,以更加契合优信品牌气质,从而更精准触达优信的用户。 案例一【合作CCTV2018世界杯转播,巧借世界杯IP触达核心人群】 有统计显示,企业若需要提高自己的品牌知名度,投入2000万美元的...大型体育赛事,相同的广告投入,对品牌认知的促进可以达到十倍。2018年世界杯开幕最初,中央电视台世界杯转播与报道在全国的跨屏触达观众人次达6.29亿次,观看人次占比达94.5%,优信作为CCTV2018年...
2018-09-29 14:17:45 哈佛商业评论首页 点击:1531 评论:0
全民跑步要花多少钱?
...为例,投入的成本为1200万元,收入则达2000余万元,利润在800万元左右,以此推算全国134场赛事的赛事运营收入估计在27亿元左右。马拉松赛事的发展也带动了媒体价值传播,2015年,全国经电视转播的马拉松赛事超过50场,其中央视转播了22场,网络直播16场。超过60场赛事使用了微博和微信等新媒体进行宣传。 有些人认为马拉松运动之所以受欢迎是因为它是一项简单还不贵的运动,仅需一双跑鞋就可以了,但...
2016-04-06 11:32:11 哈佛商业评论首页 点击:932 评论:0
中网总裁张军慧:让网球成为中国体育的 “意见领袖”
...娱乐、明星和新技术等元素扩大赛事影响力。2015和2016年连续两年,中网实现了WTA体系内的全球电视转播收视率第一。超过了所有的兄弟赛事(全球巡回赛),甚至超过了WTA年终总决赛的收视率。除了硬数据,这些软数据...。比如历史最悠久的温网,只有劳力士等几个创始型赞助商,商业模式是与当期最强势的电视版权和转播捆绑在一起。而其他三家都采用全球通行的贴广告模式。 赛事形态上,法网跟温网相近——观赛礼仪、场内...
2017-03-06 13:47:00 哈佛商业评论首页 点击:586 评论:0
弗爵爷之领导力密码
...如果球员在训练中受伤,该设备能在场上就地实施简单手术。这样球员可以不用去公立医院,从而避免球员的健康状况被泄漏给媒体。 弗格森爵士:我刚到曼联的时候,足球界还没有经纪人这个职业。当时,尽管有电视转播,媒体还没有把球员抬高到和电影明星一样的级别,到处去挖他们的“料”。如今足球界变化巨大,球馆得到改善,球场条件也前所未有地好,运动科学深刻地影响着我们的赛季备战;许多来自俄罗斯、中东和其他地区的老板,在...
2013-10-08 17:55:00 哈佛商业评论首页 点击:3242 评论:2
SodaStream公司 CEO:挑战可乐巨头
...时提到了这次事件。随后,突然间这个故事的报道就变得到处都是。我们立刻把被禁的广告放在了网上,无数的人开始观看它(写这篇文章的时候,这个广告在YouTube上已经被观看了500多万次)。甚至在一些不转播超级碗的国家,当地报纸也开始报道这件事情。 由于我们已经买下了广告时间,从合同上讲仍然有义务在超级碗播出一个广告,所以我们提交了一个已有的名为“效应”的广告。它表现的是当未知品牌的碳酸饮料瓶蒸发的时候...
2014-02-07 19:36:00 哈佛商业评论首页 点击:1493 评论:3
戴维•尤里奇这次讲了什么新东西?
...但我可以毫不夸张地说这是每年人力资源界最高规格的盛会。我绝对不会错过,更何况今年还有戴维•尤里奇老先生。 好在关于尤里奇先生的演讲内容回放,比我手快的都已经一字不拉地转载了。于是我就没有了口述转播的压力,只管聊聊观后感。 没来现场的HR同行们肯定最关心的是,尤里奇先生今年有啥新观点没有? 那我简单回答一下这个问题,让一些心急的孩子先吃上热豆腐。 首先,尤里奇先生最核心的理论和观点还是一脉相承,并...
2016-08-19 21:49:58 哈佛商业评论首页 点击:1213 评论:0
王波明:在中国做企业,挑战与机遇并存
...。在硅谷这块有阿伦·拉奥写了一本《硅谷百年》,这本书在中国也变成了非常重要的畅销书。 今天我们有这么两位在世界顶级的演讲者来给大家做演讲。这个演讲通过几家视频公司在中国乃至世界转播。所以,我们非常有幸有机会能聆听到这样的大师演讲,对企业界的朋友们会有很大的帮助。再一次感谢企业界的精英来参加今天2016哈佛商业评论的年会,也预祝这次年会获得圆满的成功,谢谢大家!
2016-10-27 09:45:56 哈佛商业评论首页 点击:628 评论:0
第四届观澜湖世界明星赛
...。参加此次观澜湖世界职业、业余明星配对赛的明星盛装出场,踏上“星光大道”。赛事共吸引了来自世界各地的近千家媒体,1200名记者到场参与报道,约200多个国家进行了电视直播、转播及录播,还在乐视直播、爱奇艺、土豆优酷、乐嗨直播、熊猫TV、企鹅直播、咪咕直播、一直播等线上直播平台吸引了数百万人观看。 足球巨星友谊赛 “一直...
2016-12-09 14:21:54 哈佛商业评论首页 点击:522 评论:0
明智领导者更看重执行然后才是策略
...不畅则会妨碍执行。 迅速修改。大卫·肯尼成为了Weather Company(私募股权持有)的首席执行官,他通过拓展数据分析能力,将其电视频道带入了数字时代。他还十分注重数字与电视之间的协同作战。人们希望实况转播气象学者为社交媒体和数字渠道制作内容,而数字制片人会制作可供在线观看,或在移动设备和电视上观看的短视频。这件事情十分棘手,而且令人头疼不已。这两者之间的差距会同时扩大:数字业务大幅增长,而...
2018-03-07 14:37:00 哈佛商业评论首页 点击:442 评论:0