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营销组织架构,你竟忽视了这么久?!
...都受到品牌理念的鼓舞,并且清楚企业目标时,任务小组模式才能运行良好。 谷歌、耐克、红牛和亚马逊都相信这一理念。亚马逊的杰夫·(Jeff Bezos)在股东大会上说的话体现了这一思想:“我们的愿景始终如一,但在细节上可以灵活应变。” 培养能力。正如上文所述,最高效的营销人员依赖于沟通、激励、专注和敏捷组织几项优势,但如果不持续培养...
2015-04-12 17:28:05 哈佛商业评论首页 点击:1216 评论:0
营销的组织结构必须服从于战略
...都受到品牌理念的鼓舞,并且清楚企业目标时,任务小组模式才能运行良好。 谷歌、耐克、红牛和亚马逊都相信这一理念。亚马逊的杰夫·(Jeff Bezos)在股东大会上说的话体现了这一思想:“我们的愿景始终如一,但在细节上可以灵活应变。” 培养能力。 正如上文所述,最高效的营销人员依赖于沟通、激励、专注和敏捷组织几项优势,但如果不持续培养...
2016-06-27 10:55:39 哈佛商业评论首页 点击:1899 评论:0
企业家迭代:王石柳传志们淡出,马云马化腾们接力
...、微信的出现,主要还是他们抓住了市场给予的机会,而类似机会曾长期存在于和马云、马化腾同时代的企业家面前。因此他们和比尔·盖茨、或扎克伯格的成功并没有本质区别,我愿意把他们称为中国当代最成功的“市场企业家”或“全球企业家”,他们在得以成功的时代,仍然如日中天。 从这样简单的对比上看,对于柳传志、王石们的淡出,我深怀敬意,...
2017-07-05 12:52:53 哈佛商业评论首页 点击:397 评论:0
政治倾向对品牌有何影响
...宗教自由法案,认为它们带有歧视;2016年,星巴克决定不在节日杯上印有基督教色彩明显的语句,CEO霍华德·舒尔茨2017年宣布公司计划雇用1万名难民;亚马逊CEO杰夫·(Jeff Bezos)捐赠3300万美元奖学金,专门用于DACA身份无证移民的大学教育。但共和党人对这三个品牌的态度分歧很大,正面评价和负面评价相当。这表明,共和党人消费者可能不...
2018-06-01 23:14:00 哈佛商业评论首页 点击:548 评论:1
全球化4.0:特大组织如何防止规模效应失灵
...市场同样也出现了极端情况。8月,华尔街首遇史上最长牛市,让苹果公司成为了全球首家市值万亿美元的私营企业。一个月后,亚马逊紧随其后,其创始人杰夫·(Jeff Bezos)现在的身价已经超过了比尔·盖茨(Bill Gates)和沃伦·巴菲特(Warren Buffet)的身价总和(见图“2008年和2018年全球市值最大的公司对比”)。 2008年和...
2019-01-02 16:38:25 哈佛商业评论首页 点击:389 评论:0
应对裁员潮,企业需要人才智能
...数据挖掘扩大搜索范围、通过能力数据的挖掘精准地找到更有可能吸引到的人才。另一方面,也需要宣传雇主品牌来打开局面。 最后,我想分享从连续20余年致亚马逊股东信中所感受到的一位持续创新型企业家的智慧——有长远的愿景并矢志不渝。大量新技术的发展对如何吸引合适的人才并保持一个长期成功的组织提供了新的思路。这就要求企业的决策者更...
2019-05-08 12:07:04 哈佛商业评论首页 点击:33 评论:0
避免重蹈资本之祸
多年来,哈佛商学院教授克里坦森致力于研究公司创新与竞争。他1997年的著作《创新者的窘境》影响了一代商业领袖,其中包括乔布。在本期“聚光灯”专题中,这位“颠覆式创新之父”将目光聚焦于更为宏大的话题:为何大公司坐拥巨额现金储备,却不愿对创新进行投资?克里坦森分析认为,症结在于资本主义已经失灵。 在“聚光灯”专题开篇中,克里坦森及研究合作者认为,金融...
2014-06-09 17:31:00 哈佛商业评论首页 点击:301 评论:0
21世纪选才新标准:潜力比能力更重要
...能力的潜力。 那么企业和组织应如何识别潜力人才、有效留住人才和开展培训项目进一步提高人才水平? 优化聘用流程 第一步,选对人。正如亚马逊CEO在1998年所说:“制定人才聘用高标准,现在是、将来也是公司成功最关键的...候选人是否过去在类似情况下,发挥出了这些能力。 克劳迪奥•费尔南德-阿劳是亿康先达国际咨询公司(Egon Zehnder)高级咨询师,以及《人才决胜》...
2014-09-04 11:00:57 哈佛商业评论首页 点击:8661 评论:0
营销组织架构,你竟忽视了这么久?!
...歌、耐克、红牛和亚马逊都相信这一理念。亚马逊的杰夫·(Jeff Bezos)在股东大会上说的话体现了这一思想:“我们的愿景始终如一,但在细节上可以灵活应变。” 培养能力。正如上文所述,最高效...也做不到这一切——这既是警钟也是号角。但无需气馁,至少现在我们看到了前方的机会。 马克·德·万阿伦(Marc de Swaan Arons) 弗朗克·范·德里特(Frank van ...
2015-04-13 14:23:43 哈佛商业评论首页 点击:3281 评论:0
当海外扩张与组织使命相悖
...收入,雇用22.5万人。海伦娜已经作为创业精神的拥护者登上《福布》、《华尔街日报》以及《经济学人》杂志。虽然海伦娜工作地点在...海岸。当年迈阿密帕尔梅托高中的学生代表、亚马逊掌门人杰夫·,就是这股“逃离风潮”中的代表人物之一。由此产生的结果就是,迈阿密...国家”。正是这一愿景吸引了资深社会创业家劳伦·梅尔乔加入Unamano董事会担任主席。劳伦在近期的董事会会议上对康莱德说:“‘2020年前...
2015-05-05 18:28:04 哈佛商业评论首页 点击:893 评论:0