EnglishRSSApp/Android客户端iPad客户端Kindle版手机版天猫旗舰店
BolthouseFarms公司 CEO:胡萝卜变酷营销
...场提升迷你胡萝卜销量的活动——最终决定与Crispin Porter + Bogusky广告公司合作,该公司是那时炙手可热的营销高手。广告公司提出了3到4个宣传理念,“像吃垃圾食品那样吃掉它们”是其中风险最高...证明是成功的。Bolthouse也是通过例如Peapod 和 Amazon Fresh之类网络交付服务,改变销售和营销理念的先行者。我们正将销售渠道扩展至一些较小型商店,比如7-11和沃尔格林...
2017-04-01 18:54:00 哈佛商业评论首页 点击:675 评论:0
人以群分,营销进入社群时代
...改变着人与人之间的关系。 品牌如何洞悉新的社会关系并且利用它成就营销?答案就是:做社群。 重新定义社群 社群(community)一词源于拉丁语...基础要素之外,每一个社群还需要有符合自己特点的表现形式。 对于品牌营销来说,在进行口碑传播、收集用户需求、提高用户忠诚度等方面,社群...包众筹实现了中信银行将粉丝全方位的引入到信用卡产品规划、设计和营销之中,创造更好的用户体验。 运营社群从某种程度上来说就是在...
2015-12-24 09:39:40 哈佛商业评论首页 点击:3898 评论:1
万宝龙:营销要做雕塑挖掘本真
...的趋势是,众多奢侈品牌在互联网浪潮的冲击下选择走向线上,展开互联网营销,实体门店投资已经不再是它们的第一选择。如果门店的主要功能是体验,...匠的工作,其实只是组装而已,没有任何乐趣可言。 这样的工匠精神体现在营销工作中就是一次次对于市场趋势的分析,对目标受众的采访调研,以及...的丰富和消费习惯的成熟,国际奢侈品牌对于中国市场的了解也日益深入。营销须能帮助品牌在产品和消费者之间建立平等真诚的交流空间。万宝龙...
2016-01-05 14:47:26 哈佛商业评论首页 点击:749 评论:2
未来营销闯关标配:大数据+智能硬件
...。如何从海量数据中挖掘有价值的洞见、更准确地预见未来,成为企业营销管理工作的重中之重。 想要做出精彩的创意、拉近与消费者的距离、准确传递...信息,进行更加精准的推荐。 行为数据还原用户画像 关键词组成用户画像已是营销官们熟悉的用户分析手段和解释方式。过去进行的数据分析是一条条...在各个端口的传输是否会出现安全问题。 大数据与智能硬件的配合是营销升级的必备利器。然而,真正的数据分析决策必定是一个人脑加电脑的...
2016-01-07 16:22:00 哈佛商业评论首页 点击:2171 评论:0
去品牌化:互联网时代品牌营销变革
...岁的年轻女性。 网络红人作为“精神领袖”以社交为突破口,将互联网品牌营销与消费者兴趣痛点融合,打破传统商业与社交的界限,使消费者在社交...购买转化率如何。“网红”品牌借助可量化的数据指标,前所未有实现了精准营销,迅速定位粉丝需求及时调整产品和优化运营策略。 品牌的未来之路 ...而全”的品牌经营模式将甚至会消失。现有的大品牌往往依靠大量的营销投入打造一个品牌形象,然后依托这个品牌形象开发具有垂直差异化的产品...
2016-02-22 16:06:14 哈佛商业评论首页 点击:1794 评论:2
“酷人”营销研究
...仅售出15万部。(2011年,iPhone平均每天售出19万部。) 营销权威们会说是iTunes扭转了局面,但苹果音乐播放系统推出时也反响...、更复杂的“人口群体”。通过收集、反复分析、交叉对比这些新信息,营销人员应能发现,定义消费者和消费行为的传统分类已经不那么有效。 ...。你必须根据受众的思维方式而非其身份来定义一个市场,这使得营销工作的复杂性和成本都大大提高。突然间,“女性”和“富裕”被“灵活思维...
2017-06-06 08:41:52 哈佛商业评论首页 点击:534 评论:0
首席营销官的困境
...,由此而产生的思想统一问题对于公司来说至关重要。我不知道,让公司营销部门在大多数情况下为公司损益情况负责这种做法是否合理。例如在消费零售...尤其是需要中断实体业务或与其进行协调的时候。 ——特瑞·纳根特 读者 营销职务分为两种截然不同角色:M1:率领公司为客户提供比竞争对手更...策略、商业还是企业的各项事务,但是,每个公司都必须使用数量惊人的营销基本策略。如果CMO可以在不拖累其人力或财务资源的情况下解决...
2017-08-07 13:47:00 哈佛商业评论首页 点击:245 评论:0
去品牌化:互联网时代品牌营销变革
...岁的年轻女性。 网络红人作为“精神领袖”以社交为突破口,将互联网品牌营销与消费者兴趣痛点融合,打破传统商业与社交的界限,使消费者在社交...购买转化率如何。“网红”品牌借助可量化的数据指标,前所未有实现了精准营销,迅速定位粉丝需求及时调整产品和优化运营策略。 品牌的未来之路 ...而全”的品牌经营模式将甚至会消失。现有的大品牌往往依靠大量的营销投入打造一个品牌形象,然后依托这个品牌形象开发具有垂直差异化的产品...
2016-02-22 16:06:00 哈佛商业评论首页 点击:1334 评论:2
破壁“品牌营销” ——一汽-大众奥迪美誉度再升华
...·挑战·变革 一汽-大众奥迪和中国汽车产业三十年”的公开巡讲课;而从营销的角度来说,通过这种潜移默化的方式,企业得以与潜在目标受众进行精准而...也需要不同的品牌演绎和传播方式,尤其是在当下这个瞬息万变的消费时代,营销手段要不断求变求新。就像荆青春所说,“过去,我们的时间轴局限...的时代,来自互联网的对手正在跨界涌入,相比于传统车企,他们的营销玩法更加新潮、大胆;另一方面,消费市场也在发生着巨大的变化,过去...
2018-09-29 14:14:41 哈佛商业评论首页 点击:323 评论:0
王湘君的“逆生长”营销哲学
...被媒体解读到,正是这种健康的危机感推动爱奇艺保持年轻化,在内容和营销领域不断实现突破式创新。 “获得年轻人喜欢的前提,是真正了解他们想要什么...共鸣,才能做出他们喜欢的内容。 基于这种认知,王湘君和团队在娱乐营销方面不断打造让行业耳目一新的创意和玩法。比如,以“越努力越幸运”为...为整个娱乐行业生产出新鲜的血液。还基于《偶像练习生》与粉丝的互动式营销方式如投票为爱豆打call、争取爱豆福利时间等开发出饭圈...
2018-12-11 16:06:53 哈佛商业评论首页 点击:131 评论:0