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2015营销新关键词:主要看情绪
...情绪化。甚至,被情绪牵着钱包走。 你不曾注意到的情绪推动力 营销大师都是人性大师。无论是传统广告长文案中的“感性沟通派”,还是...与自由;特定的身份认同与自我投射……)影响着消费者的选择。 情绪营销的关键在于善用消费者的感性 如何理解消费者的情绪,并且以此为重要线索...的情绪与行为,一定需要精心规划、倾力投入。 事实上,成功的情绪营销=针对痛点的产品+引发情绪的内容+购物欲爆发契机。 1 产品设计必须直击...
2015-12-11 15:40:23 哈佛商业评论首页 点击:3230 评论:3
三个故事让你看清IP营销的商业逻辑
...书等一些平台上的kol让她们提前试用然后发布使用感受,进行口碑化营销,持续加大产品曝光量,进一步进行产品教育。 最终,这两个超级...,使得讨论声音一阵高过一阵,UGC完全呈井喷态势。 2 找粉丝 IP自身营销中一个难题就是如何找到目标用户以及如何将用户和IP做深度连接。...,一定会胸有成竹,不会把超级IP打成一手烂牌。 文|DMRC IP营销课题组 特别鸣谢:时趣CEO张锐/时趣COO吴璇/时趣品牌事业部...
2016-01-21 11:03:00 哈佛商业评论首页 点击:6106 评论:0
ONETENCENT 整合累积优势 打开营销新次元
...路,为代理商、品牌主以及其他合作伙伴,提供了一个融合、共生的营销生态。 基于“ONE TENCENT”理念, 腾讯会从集团层面整合累积优势,将...以及品牌势能线下流量转化的能力。 新O2O商业模式探索 数字商业时代,营销已经不仅仅是市场部门关心的话题,更是与企业管理和公司命运息息相关。...饿货妖。用当红偶像带动粉丝效应,大数据选定QQ 空间作为主要营销平台,社交玩法陪伴考生高考冲刺,定制款士力架提高销量。...
2017-10-01 19:25:00 哈佛商业评论首页 点击:589 评论:0
智能助手时代的市场营销
...。例如,20世纪50年代,超级市场的崛起让规模效应和大众传媒对市场营销人员来说更为重要,激发了消费品公司的整合浪潮。AI平台和助理也...的品牌将成功归结于品质保证和客户忠诚度。但是在AI平台的天下,营销人员可能会发现,Lori这样的消费者不再对品牌忠诚,而是忠于AI助理...所取代。 满意度 顾客满意度能带来忠诚、口碑、市场份额和利润,因此营销人员投入大量精力监测顾客满意度。可以想见,与从消费者本身相比,从...
2018-05-08 15:41:00 哈佛商业评论首页 点击:1063 评论:0
TCL大国品牌价值观营销
...地标背景图,最大化唤醒目击者的场景共鸣感。缜密策划的广告投放及创意营销事件,成功引发了全球各地公众对TCL全球化品牌形象的认知及认可,...,TCL则通过赞助罗萨里奥中央队、及教练员装备等不同方式打开了品牌全球化营销的大门;在澳洲,TCL曾连续12年赞助澳大利亚赛马节,今年开始...输出中国文化,成为彰显文化自信的主流阵地。 综上,TCL通过价值观营销驱动,有效激活大国品牌、马天宇和内马尔三大超级IP的影响力...
2018-09-29 14:16:41 哈佛商业评论首页 点击:821 评论:0
大屏回归带来了怎样的营销机会
...追求并非是一件新鲜事,但是多年来,我们却往往止步于传统电视营销——用节目观众的画像来定向TA,用GRP(Gross Rating Point总收视点)...。 对于第一点,这恰好也是我两年前提出的Uni Marketing全域营销中重点解决的问题之一。所以,我们也开始用这套方法论来解决...场景中。 其实,大屏并不止智能电视终端,所有与家庭相关的营销场景及终端未来都可容纳进来。例如,一家人经常一同进出的电梯,...
2018-12-11 16:15:22 哈佛商业评论首页 点击:161 评论:0
腾讯广告战略升级,发布智慧营销体系Tencent In
5月9日,腾讯广告举办新一轮升级后的首场战略发布会“腾讯智慧营销峰会”,正式启用腾讯广告(Tencent Marketing Solution)全新品牌,并发布“美好连接,智慧增长”的品牌主张。 ...形容为“广告+”。他表示,腾讯的能力能够为广告“+”技术、“+”内容、“+”服务、“+”口碑。“通过‘广告+’,让营销服务无论对广告主,还是对消费者,都可以提供更好的价值。” 腾讯公司总裁刘炽平在“腾...
2019-05-09 21:36:12 哈佛商业评论首页 点击:100 评论:0
1970-01-01 08:00:00 点击: 评论:
营销官的工作也要被机器抢走了吗?
...电报吗?——将来你会的。” 谁也没想到这却开启了广告业乃至整个营销的新纪元。在接下来的几年里,科技生态系统为人类带来各种新...逐渐成为主流。 随着大幕的逐渐拉开,未来我们肯定会问:广告会是营销所有分支的领头羊吗?如果是,我们很快就会看到程序化购买全面改变...这是勇敢者的新世界。 我认为:要么拥抱未来,要么你将很快退出营销舞台。 杰弗里▪ 雷罗勒(Jeffrey F. Rayport) |文 杰弗里 ▪雷罗...
2015-07-22 17:39:55 哈佛商业评论首页 点击:934 评论:0
营销创新开创中国轮胎行业的“蓝海”
...中国制造业共同面对的挑战之一。 从认同,到挚爱,寻找中国轮胎的品牌营销之路 如上所述,品牌价值提升是打开中国轮胎发展蓝海的钥匙。2016...机械地做追随者,远远不够,审慎进行数据分析,根据不同时机进行不同的营销组合,才能使效果最大化,避免走入同质化的误区。 轮胎作为汽车...及媒体快速认同企业实力,推动知名度和好感度提升。 此外,品质优势强化营销,也是品牌提升的重要背书,万力轮胎在今年3月通过德国莱茵TüV...
2016-08-03 09:21:15 哈佛商业评论首页 点击:939 评论:1