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超低频消费领域的用户增长营销实践
...忠实品牌用户培养,在用户购车的各个环节实现高效的转化效率。 低频领域5R用户增长营销理论,分别是Reach触达、Resonance共鸣、Retention留存、Revenue变现、Referral推荐,基于...-对目标用户的全面触达、Resonance-与目标用户进行品牌沟通、Retention– 体验式营销留存目标用户、Revenue-对目标用户进行转化、Referral-通过忠诚用户对品牌进行口碑...
2018-09-29 14:17:45 哈佛商业评论首页 点击:1531 评论:0
1970-01-01 08:00:00 点击: 评论:
爱奇艺悦享会:270+娱乐资源发布 多元创新携品牌释放营销效能
...营销产业创新方向。 持续创新拥抱变化,从不确定中寻找确定性 “2019的互联网娱乐营销产业环境,和2013年极其相似,都是处于新生前的焦虑期,...的绑定以及AI算法的快速实现,帮助广告主抓住变化的内容。内容营销产品原创贴全面升级为原创贴family,作为唯一兼顾“vip触达、大...内容则可以挖掘更大的市场价值,满足广告主多元化的投放需求。 技术营销领域全进化,AI赋能前沿商业模式 除了内容领域创新,爱奇艺...
2019-05-10 11:03:57 哈佛商业评论首页 点击:114 评论:0
剑指“二次创业”,五粮液发力营销数字化 | 鼎革奖2019
...”,五粮液同步制定了以“消费者驱动、平台化运营、数字化支撑”为指导思想的“营销数字化转型蓝图”,并构建了多元开放的前台,以及基于SAP系统的灵活...提出了“全面实施数字化战略”,翌年数字化转型战略全面启动。值得一提的是,“营销先行”是五粮液整体数字化转型中的一个显著特征。作为数字化转型战略的执行...和产品的结合,我们的第八代产品还导入了‘控盘分利’营销模式,更有效地对经销商、终端进行掌控,然后把利益往真正...
2019-11-22 13:14:00 哈佛商业评论首页 点击:30 评论:0
传统营销之死
...来自公司外部的信息源。 其二,广告主自身的首席执行官们(CEO)已经没那么多耐心等待传统营销方式发挥作用。根据2011年伦敦Fournaise Marketing Group对600名CEO和决策者的调查,73%受访者认为...(CMO)缺乏商业信誉,没有能力实现大幅度的业务增长;72%受访者声称他们感到厌烦,因为营销人员只知道要求资金投入,但从不解释如何才能实现业务增长;77%受访者表示,营销人员常常...
2012-09-11 10:06:00 哈佛商业评论首页 点击:2809 评论:0
回归传统的大数据营销
...消费行为。传统的市场研究已经在方法论上止步不前。 说到底,大数据分析的营销和销售想要解决的就是大规模生产与客户个性需求之间的矛盾,重新拥有...,80%的公司没有通过使用整合后的数据资源来实现结果为导向的自动营销手段。究其根本,这些公司缺少三方面的配合:一是战略的制定...技术是否成功的惟一标准和指导大数据管理的深层精神内核。 大数据营销5步法 根据我们咨询经验,大数据只是一个促使组织更加以客户为中心进行...
2013-08-06 17:25:00 哈佛商业评论首页 点击:1110 评论:0
营销的核心是创造
...产品管理为核心,80年代开始注重客户管理,以客户为中心。然后,营销进入品牌管理阶段,凯文·凯勒的《战略品牌管理》让企业知道如何...需要以消费者为核心。 虽然目前很难断言传统媒体的未来,但新媒体营销一定会占据更为重要的地位。如果企业不用花10分钟面对面来说服消费者...25%~35%已经用于互联网了,我觉得未来这个数字可能会达到50%。 归根结底,营销的核心应该是创造。这点在互联网时代将更加明显,营销者不能再...
2014-04-08 16:34:00 哈佛商业评论首页 点击:3232 评论:1
营销部门的变形时代到来啦!
...的组织架构还在践行40年前的品牌管理模式。” 不妨思考一下这些转变。营销部门现在需要懂得数字广告的技巧,包括搜索引擎优化和页面实时竞价。他们...这些都是重大的新要求,其中任何一个都足以让我们思考是否需要重组营销部门。事实是,很多CMO如今都在努力寻求从何处下手。 为了说...所面临的最具挑战性的任务是什么。正如韦德所说,身处一个营销人员--“无所不为”的市场之中,大家面临一个完全不同的挑战:“如何在市场和...
2014-07-07 11:16:00 哈佛商业评论首页 点击:509 评论:0
营销内容没人读?七步创造影响力
...成效。还有,针对某些销售平台,如Facebook的B2C销售和LinkedIn的B2B销售,可以进一步提高你的营销内容与客户的相关度。 4. 与知名出版物和网站建立联系。“品牌写作”一词相当有争议,但这个...发布的内容分享到可能会有人感兴趣的社区里去。例如,如果你写的是集客营销技巧,可以到BizSugar.com和Inbound.org去分享一下,再在Reddit.com上做成“相关阅读”。根据相关性...
2014-11-26 11:09:59 哈佛商业评论首页 点击:1253 评论:0
营销官,别让大数据葬送你的品牌
...联系,这意味着它能看到扩大顾客食品清单的机会。佩斯认为,本公司营销人员可利用的庞大信息量的确提高了预测的准确性。 从数据中获取品牌...,“当你利用数据得到洞见时,人们担心品牌关注度会降低”。“但如果营销人员的信息能够加强消费者对品牌认知以及他们需要解决具体问题之间的联系...的罗素·维纳(Russell Weiner)曾告诉我们,过去杂而不精的营销人员无法掌控新数据环境的复杂局面。“大数据需要一些特殊技能,...
2015-11-21 15:28:05 哈佛商业评论首页 点击:2215 评论:0