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想做内容营销?先招个好编辑吧
...的个人格。我值得的也并不是制定编辑方向和内容策略——这是大多数营销团队都能基本解决的问题,因为了解受众(包括客户、潜在客户以及...歌带来的演变到职场面试的心理学,这些主题虽然远远超出这家经营的市场营销软件业务,却给他们自称的专业性提供了支持。 再以Whole Foods公司为...高质量编辑执行工作的一线岗位。 为了传递出真正促进品牌发展的内容,营销团队需要聘请这样的编辑,他们有时间去细心钻研制作每一条内容...
2014-09-25 10:12:35 哈佛商业评论首页 点击:1179 评论:1
拥抱移动营销的正确姿势
...产品能像智能手机那样以令人瞠目结舌的扩张速度渗透各类市场。这对品牌营销人员而言可谓天赐良机,这种新设备能让他们随时与消费者接触。 然而,...实现目标。另外,代理商应当采取全面综合的方法来宣传广告,确保移动营销策略与在电视和网络等其他渠道的举措相辅相成,并持续提供跨平台广告...恩(Dorothy Tse) | 文 杰夫·史密斯是尼尔森公司负责全球解决方案营销与产品领导工作的高级副总裁。谢美恩是尼尔森公司负责...
2015-06-04 10:53:40 哈佛商业评论首页 点击:7160 评论:0
创新性营销——征服决策团队
...使用。他们培养客户初期时,以附在邮件中或通过博客等形式发送给客户。 比如营销自动化软件公司Marketo所采用的方法。Marketo创造了一个100页内容的“动员者使用工具”——“营销自动化决定性...筱薇/校 时青靖/编辑) 卡尔·施密特是CEB(Corporate Executive Board,美国咨询公司)营销公司的见习经理。 布伦特·亚当森是CEB咨询服务执行董事。 安娜·伯德是CEB营销公司...
2015-06-12 18:42:00 哈佛商业评论首页 点击:2659 评论:2
营销团队要像公司一样来经营
...,是最基础的执行团队。其上是策略层,对企业品牌形象、公关和CRM进行定义,把握整个营销工作的方向并监督执行。最后一个非常规的组成部分就是增长黑客(Growth hacker)。它指的是互联网公司...和销售转化也会关注搜索、数据管理、用户体验和产品设计等方面。 增长黑客(Growth hacker)是营销组织架构中比较灵活的部分。他们有着自己的运行法则,比较常见的是AARRR流量模型。 除了理清市场...
2015-10-29 13:06:19 哈佛商业评论首页 点击:2063 评论:0
营销软件并不能帮你解决所有问题
...,因为成本问题,只有汽车、房地产和高尔夫这种高附加值品牌有可能建立营销直达消费者的管道。现在,移动互联网带来了“连接”,这意味着每个品牌都...变为面向一个一个的个体。而海量个体信息则需要借助工具来处理,营销软件在此时应运而生。 1 认识阶段,海量用户身份积累 传统的客户资料收集、...……几个角色的结合,而未来则是以上再加上社交数据分析、自动营销规则制定、语义分析训练这些角色。协同发挥左脑+右脑的优势,让...
2015-11-12 17:05:57 哈佛商业评论首页 点击:1400 评论:3
波纹式营销把握分享经济传播命脉
...管理平台,沉淀整合销售线索和客户信息,形成粉丝资产; 最后,整合营销方式,打通线上内容传播--线下移动推广的业务场景,实现线上线...其实都需要一个强健的SCRM机制支撑,同时进行有效地广告传播。 会议营销是B2B最有效的销售线索获取方式。但由于会后线索确认环节容易脱节...客户留下来进行再培养。这在降低获客成本的同时,提升了营销转化率。最终整个HTML5内容参与人数达到9537人,分享次数达到2300次,...
2016-02-18 07:59:42 哈佛商业评论首页 点击:2806 评论:1
数字化创造营销新战法
...新变化,管理者采取什么措施应对新变化?HBR中文版专访了SAP全球首席市场营销官陈咏文(Maggie Chan Jones)。陈咏文女士是美籍华人,...非常远,不能及时了解客户反馈的信息;另一方面,它也限制了营销人员发挥积极性和主动性,缺乏自下而上的推动力。 技术的进步让消费者一端发生...更高的体验。客户与品牌开展互动的渠道有很多个,因此当下营销人员面临的挑战是如何跨不同渠道,在各个客户接触点捕捉客户互动...
2016-04-06 14:56:00 哈佛商业评论首页 点击:1123 评论:0
助推式营销可能适得其反
...给消费者的选择。其目标是为了影响消费者的选择结果,要么引导消费者选择营销人员认为适合他们的物品,要么直接刺激购买行为以提升销售业绩。 例如...有助于消费者采取正确的行为,例如存钱和健康饮食,而这和助推式营销倡议者们试图耍手段让消费者达成的行为别无二致。 即便这种手段奏效了,它...则须大大高于上述比率。 反过来看也是问题重重。如果助推式营销过于激进或明显,很容易事与愿违。举例来说,加州电力公司曾向3.5万名...
2016-05-03 16:34:15 哈佛商业评论首页 点击:1092 评论:0
波纹理论2.0:流量结构性变革下的新营销
...“连接管理”的概念,指出社交客户关系管理系统(Social CRM)会是未来营销管理的核心资产和关键流程。2016年我的文章题目叫《最重要...移动互联网的环境下,漏斗口的数量和效果不断消失。真正有效的营销,需要不断创造出一个又一个的“波纹”。波纹能够通过社交网络上的...能力,通俗地讲就是每个企业都应该有自己的Alpha Go。这套营销的Alpha Go能够智慧的和消费者展开沟通,提供一对一和个性化的服务。...
2016-12-27 14:03:00 哈佛商业评论首页 点击:2223 评论:1
美妆营销进入“我时代”,腾讯社交广告让品牌赢市场更赢人心
...的人群比例提升了33%,收获了更多品牌证言者。 投放效率进化:数据、算法和创新投放技术,推动营销的自动化和效果提升。社交数据实现品牌人群识别、Lookalike潜客扩展和定制化投放目标组合。oCPA/oCPM智能出价技术确保转化。开放Marketing API确保营销生态的高效运作。 案例:YSL今年七夕期间的唇膏推广,由腾讯社交广告基于品牌种子人群,经...
2018-08-31 13:10:16 哈佛商业评论首页 点击:878 评论:0