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去品牌化:互联网时代品牌营销变革
...岁的年轻女性。 网络红人作为“精神领袖”以社交为突破口,将互联网品牌营销与消费者兴趣痛点融合,打破传统商业与社交的界限,使消费者在社交...购买转化率如何。“网红”品牌借助可量化的数据指标,前所未有实现了精准营销,迅速定位粉丝需求及时调整产品和优化运营策略。 品牌的未来之路 ...而全”的品牌经营模式将甚至会消失。现有的大品牌往往依靠大量的营销投入打造一个品牌形象,然后依托这个品牌形象开发具有垂直差异化的产品...
2016-02-22 16:06:14 哈佛商业评论首页 点击:1794 评论:2
去品牌化:互联网时代品牌营销变革
...岁的年轻女性。 网络红人作为“精神领袖”以社交为突破口,将互联网品牌营销与消费者兴趣痛点融合,打破传统商业与社交的界限,使消费者在社交...购买转化率如何。“网红”品牌借助可量化的数据指标,前所未有实现了精准营销,迅速定位粉丝需求及时调整产品和优化运营策略。 品牌的未来之路 ...而全”的品牌经营模式将甚至会消失。现有的大品牌往往依靠大量的营销投入打造一个品牌形象,然后依托这个品牌形象开发具有垂直差异化的产品...
2016-02-22 16:06:00 哈佛商业评论首页 点击:1334 评论:2
大数据颠覆市场营销
...麦卡锡(Jerome McCarthy)的“4P组合”以及80年代品牌专家大卫·艾克(David A. Aaker)的“整合营销”(Integrated Marketing)理念。 而今,藉由信息技术(大数据)的飞速发展,市场营销必然将...有非常强的市场营销能力,分析能力更为重要。 因此,大数据时代的营销变革要求营销不能再凭嗅觉和感觉做事,而要依靠科技能力和分析洞察能力。 周忆 IBM副总裁,大中华区...
2012-12-11 13:28:00 哈佛商业评论首页 点击:2602 评论:1
剑指“二次创业”,五粮液发力营销数字化 | 鼎革奖2019
...传统行业而言,经过数字化的加持和赋能,也正迎来新的变革和腾飞。 “数字化”是全社会、全行业的趋势,在中国传统白酒行业...布局,五粮液在今年有望实现千亿的业务目标。 以数字化为载体开启营销变革 从产业发展角度看,改革开放初期,市场经济开始活跃,国内一批白酒...提出了“全面实施数字化战略”,翌年数字化转型战略全面启动。值得一提的是,“营销先行”是五粮液整体数字化转型中的一个显著特征。作为数字化转型战略的执行...
2019-11-22 13:14:00 哈佛商业评论首页 点击:30 评论:0
1970-01-01 08:00:00 点击: 评论:
变革时代重塑领先优势
...是不可逆的势头。由IBM全球企业咨询服务部发布的《智慧的转型——在变革时代重塑领先优势》认为,中国企业目前面临以下四项转型挑战:经济...、销售与市场营销转型、供应链转型、IT转型、人力资源转型全面覆盖从生产到销售的所有环节,协助企业全方位突破,实现颠覆性变革。 第一...的业务模式,改变企业运营方式及效率。 第五、人力资源转型:变革HR战略,提升领导力 面对全球化竞争及中国市场迅速变化,企业需匹配全球化...
2013-04-10 13:52:00 哈佛商业评论首页 点击:775 评论:0
首席技术营销官崛起
...仅限高管层级的合作还远远不够,相应的组织架构变革必不可少。公司不能简单地把营销、技术割裂开来,让CMO和CIO分而治之...技术问题,因此很多CMT具有信息技术管理或者软件开发方面的背景,但对营销充满热情是另一个必要条件。一般来说,要在公司里找到同时持有计算机技术...刘铮筝/校 钮键军/编辑) 斯科特·布林克尔是市场营销应用开发商ion interactive公司的首席技术官。劳拉·麦克莱伦是Gartner...
2014-07-08 17:47:00 哈佛商业评论首页 点击:4632 评论:0
注意了,首席技术营销官正崛起
...仅限高管层级的合作还远远不够,相应的组织架构变革必不可少。公司不能简单地把营销、技术割裂开来,让CMO和CIO分而治之...技术问题,因此很多CMT具有信息技术管理或者软件开发方面的背景,但对营销充满热情是另一个必要条件。一般来说,要在公司里找到同时持有计算机技术...刘铮筝|校 钮键军|编辑) 斯科特·布林克尔是市场营销应用开发商ion interactive公司的首席技术官。劳拉·麦克莱伦是Gartner...
2018-06-26 14:36:15 哈佛商业评论首页 点击:1056 评论:0
回归传统的大数据营销
...的消费行为。传统的市场研究已经在方法论上止步不前。 说到底,大数据分析的营销和销售想要解决的就是大规模生产与客户个性需求之间的矛盾,重新拥有...。真正需要时,抽取不出什么有效的信息。二是组织的变革。技术与营销、销售部门究竟如何合作,在组织架构上是并行的关系、听命...技术是否成功的惟一标准和指导大数据管理的深层精神内核。 大数据营销5步法 根据我们咨询经验,大数据只是一个促使组织更加以客户为中心进行转型...
2013-08-06 17:25:00 哈佛商业评论首页 点击:1110 评论:0
从价值链角度看工业4.0时代的组织管理模式变革
...的前提,是企业价值链各个环节的组织管理模式都要进行相应的深刻变革,其核心思想是采取“小前端+生态化+大平台”的组织管理模式 人类社会自...下企业在客户获取、产品设计、工程与制造等方面具体有哪些变革要求。 1.在营销及市场开拓环节,“小前端”模式是强化客户获取能力的核心 把握...显然是未来企业竞争的焦点,但面对客户十分多样化和个性化的需求,营销团队大规模作战的模式已经行不通,只有采用最灵活的小团队作战的方式...
2017-10-11 13:54:57 哈佛商业评论首页 点击:1619 评论:0