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时趣的人力资源“营销战”
...成功的实践案例进行总结,将这一方法论逐步完善和丰满起来。 一场“营销”战役 如何针对“新新人类”设计文化产品?如何将这些与前几代人有着...传达时趣的企业文化?时趣的首要价值观“客户成功”给了HR思路。 营销部门服务的最终对象是客户,而对于HR部门,“客户”则是占公司绝...新人类”当作客户,针对适合于他们的企业文化建设开展了一场特定的营销活动。经过不断的实践-总结-复盘,HR人员发现文化建设项目的设计...
2018-08-29 13:55:39 哈佛商业评论首页 点击:307 评论:0
融合、裂变、共赢,2019家庭数据营销正式开启
...“融合·裂变·共赢”为主题的2018中国OTT行业发展峰会,以2019家庭数据营销趋势和生态等备受业界关注的话题,展开深度探讨和分享。 勾正数...形式。 安瑞信杰副总经理 Albert Xu:基于直播节目SmartTV OTT精准营销未来发展会有两个阶段:阶段一,平台闭环精准化;...内容进行精准场景匹配和定向客户投放,且会不断促进视频场景化营销升级。场景化商业广告能够在开发视频IP价值的同时,通过智能电视...
2019-01-10 15:44:40 哈佛商业评论首页 点击:212 评论:0
如何决策跨部门营销战略
...,会遇到许多阻碍。这些阻碍包括部门间的分歧,以及部门间缺乏共同的承诺和准则。比如,当我们问营销和相关领域的人在决策中扮演何种角色时,他们的答案五花八门,甚至相互矛盾。 营销部门若需要跟其他部门...? 我们如何统一标准,使营销部门和销售部门形成合力? 我们应该开发、购买还是外包我们需要的营销技术? 我们应该按照什么标准给营销部门分配更多稀缺的分析资源? 我们应该如何决定最优价格激励,以获得我们希望的客户...
2014-08-11 14:50:00 哈佛商业评论首页 点击:786 评论:0
打造终极营销机器的两大障碍
...例,我们必须意识到经济长期双位数增长的时代已告终结,与此同时,营销行业已步入高速发展期。这意味着许多从前我们可以“容忍”的失误,现在已演变...本人所领导的战略部就兼备传统与数字的专长。《数字化时代打造终极营销机器》一文作者以拉里·莱特(LarryLight)在洲际酒店集团的工...积极探索其目的,便能冲出重围。因此,问题并不在于制定最好的营销计划,而是要围绕简单的理念组建团结有效的团队。 等级结构扼杀激情与...
2015-01-06 12:05:05 哈佛商业评论首页 点击:9139 评论:5
Airbnb的三个新营销锦囊
耐克在2014年的世界杯上,通过创意和高质量的数字营销脱颖而出,成为优秀案例。除了利用视频、宣传片、球员动画等方式,耐克还在...一切”)为标题的消息,赞扬墨西哥守门员对抗巴西球队的精彩表现。引起粉丝的疯狂转发和评论。 传统营销方式在近十年发生了颠覆性改变,新潮的营销...新营销时代已经到来。那么企业该如何应用新的营销工具进行数字时代的营销?传统营销人员又该如何转型?《哈佛商业评论》中文版独家视频专访了...
2015-03-13 11:05:00 哈佛商业评论首页 点击:2942 评论:0
感官营销,让产品发出自己的声音
...发现,温暖的环境使人易于从众。 波士顿学院副教授亚当·布拉泽尔表示,营销学者们“逐渐了解到无意识刺激的强大作用”,对具体化认知的研究开始“在...与感官知觉的特刊,集中讨论感官输入如何驱动消费者行为。 主持密歇根大学感官营销实验室的阿莱德哈娜·科瑞斯纳是该领域公认的顶尖专家。她...科瑞斯纳强调说,这样的多方位对话应当成为多家品牌开展产品创新及营销的核心。每一家消费者公司都应考虑全方位的设计,利用感官来创造和...
2015-10-10 09:18:18 哈佛商业评论首页 点击:1989 评论:0
人以群分,营销进入社群时代
...改变着人与人之间的关系。 品牌如何洞悉新的社会关系并且利用它成就营销?答案就是:做社群。 重新定义社群 社群(community)一词源于拉丁语...基础要素之外,每一个社群还需要有符合自己特点的表现形式。 对于品牌营销来说,在进行口碑传播、收集用户需求、提高用户忠诚度等方面,社群...包众筹实现了中信银行将粉丝全方位的引入到信用卡产品规划、设计和营销之中,创造更好的用户体验。 运营社群从某种程度上来说就是在...
2015-12-24 09:39:40 哈佛商业评论首页 点击:3781 评论:1
万宝龙:营销要做雕塑挖掘本真
...的趋势是,众多奢侈品牌在互联网浪潮的冲击下选择走向线上,展开互联网营销,实体门店投资已经不再是它们的第一选择。如果门店的主要功能是体验,...匠的工作,其实只是组装而已,没有任何乐趣可言。 这样的工匠精神体现在营销工作中就是一次次对于市场趋势的分析,对目标受众的采访调研,以及...的丰富和消费习惯的成熟,国际奢侈品牌对于中国市场的了解也日益深入。营销须能帮助品牌在产品和消费者之间建立平等真诚的交流空间。万宝龙...
2016-01-05 14:47:26 哈佛商业评论首页 点击:704 评论:2
未来营销闯关标配:大数据+智能硬件
...。如何从海量数据中挖掘有价值的洞见、更准确地预见未来,成为企业营销管理工作的重中之重。 想要做出精彩的创意、拉近与消费者的距离、准确传递...信息,进行更加精准的推荐。 行为数据还原用户画像 关键词组成用户画像已是营销官们熟悉的用户分析手段和解释方式。过去进行的数据分析是一条条...在各个端口的传输是否会出现安全问题。 大数据与智能硬件的配合是营销升级的必备利器。然而,真正的数据分析决策必定是一个人脑加电脑的...
2016-01-07 16:22:00 哈佛商业评论首页 点击:2092 评论:0
去品牌化:互联网时代品牌营销变革
...岁的年轻女性。 网络红人作为“精神领袖”以社交为突破口,将互联网品牌营销与消费者兴趣痛点融合,打破传统商业与社交的界限,使消费者在社交...购买转化率如何。“网红”品牌借助可量化的数据指标,前所未有实现了精准营销,迅速定位粉丝需求及时调整产品和优化运营策略。 品牌的未来之路 ...而全”的品牌经营模式将甚至会消失。现有的大品牌往往依靠大量的营销投入打造一个品牌形象,然后依托这个品牌形象开发具有垂直差异化的产品...
2016-02-22 16:06:14 哈佛商业评论首页 点击:1756 评论:2