EnglishRSSApp/Android客户端iPad客户端Kindle版手机版天猫旗舰店
2015营销新关键词:主要看情绪
...情绪化。甚至,被情绪牵着钱包走。 你不曾注意到的情绪推动力 营销大师都是人性大师。无论是传统广告长文案中的“感性沟通派”,还是...与自由;特定的身份认同与自我投射……)影响着消费者的选择。 情绪营销的关键在于善用消费者的感性 如何理解消费者的情绪,并且以此为重要线索...的情绪与行为,一定需要精心规划、倾力投入。 事实上,成功的情绪营销=针对痛点的产品+引发情绪的内容+购物欲爆发契机。 1 产品设计必须直击...
2015-12-11 15:40:23 哈佛商业评论首页 点击:3188 评论:3
三个故事让你看清IP营销的商业逻辑
...书等一些平台上的kol让她们提前试用然后发布使用感受,进行口碑化营销,持续加大产品曝光量,进一步进行产品教育。 最终,这两个超级...,使得讨论声音一阵高过一阵,UGC完全呈井喷态势。 2 找粉丝 IP自身营销中一个难题就是如何找到目标用户以及如何将用户和IP做深度连接。...,一定会胸有成竹,不会把超级IP打成一手烂牌。 文|DMRC IP营销课题组 特别鸣谢:时趣CEO张锐/时趣COO吴璇/时趣品牌事业部...
2016-01-21 11:03:00 哈佛商业评论首页 点击:5869 评论:0
社会化媒体营销的精髓绝非内容,而是文化
...依然没有找到有效的品牌建设方式。 作为数字品牌战略的核心,企业在内容营销上投入了大量的资源。这背后的逻辑是,社交媒体的出现可以...寻找:哪些陈旧的传统观念需要被打破? 20世纪初,一些美国食品营销公司炮制了“食品工业化”的理念。美国消费者开始相信,一系列伟大的科学发明...了戛纳广告节的大奖。 Chipotle的影片被很多人错误地认为是内容营销的成功案例,实际上,它们之所以能取得成功,是因为它们超越了娱乐的...
2016-04-05 17:14:36 哈佛商业评论首页 点击:1933 评论:0
要做“社群媒体”,不玩“社群营销
...是个工业时代的说法。它所倡导的模式是:企业负责生产产品,然后找一个营销渠道去介绍给用户。这里使用的渠道一般都是媒体渠道,从印刷媒体、广播...种渠道。 在崔义超看来,社群媒体才是最能适应新时代市场需求的营销方式。社群媒体是指为社群生产内容,以及通过社群来生产内容的媒体。目前...的粉丝自发组织的。 社群媒体最强的还是其媒体属性,之前负责生产产品和营销的公司,现在要首先负责生产内容了。这与我们说的自媒体、企业的...
2016-04-11 19:17:16 哈佛商业评论首页 点击:3103 评论:1
营销创新开创中国轮胎行业的“蓝海”
...中国制造业共同面对的挑战之一。 从认同,到挚爱,寻找中国轮胎的品牌营销之路 如上所述,品牌价值提升是打开中国轮胎发展蓝海的钥匙。2016...机械地做追随者,远远不够,审慎进行数据分析,根据不同时机进行不同的营销组合,才能使效果最大化,避免走入同质化的误区。 轮胎作为汽车...及媒体快速认同企业实力,推动知名度和好感度提升。 此外,品质优势强化营销,也是品牌提升的重要背书,万力轮胎在今年3月通过德国莱茵TüV...
2016-08-03 09:21:15 哈佛商业评论首页 点击:912 评论:1
数字生态唤醒新营销
...时代的潮头。但是,中美市场巨头们的实际状况却告诉我们,数字营销依然是全世界最主流的商业模式。谷歌和Facebook就是例子,而且随着像...2015 年,美国在个人数据上的花费达到2020亿美元,占所有美国市场营销费用(包括销售人员费用)的15%。过去的2年,人们在个人数据上的花费每年都以17%的速度增长。2016年,全世界约有1/3 的市场营销重度依赖于个人数据,而这个比例未来会变得更大。 当我们讨论...
2016-09-02 16:12:00 哈佛商业评论首页 点击:807 评论:0
场景营销:创新驱动百事品牌营销升级
...如何在碎片化环境下精准定位消费者、增强与消费者的联结,成为品牌营销亟须关注和解决的关键问题。 随着移动互联网的深度普及,消费者的时间...作为百事佐餐战略的延伸,2016年,“有百事聚爽”为主题的营销活动应运而生,不仅让品牌与年轻人共同成长,也增强品牌对年轻目标消费群...的情感联结, 360度立体化“佐餐”场景。实际上,抓住消费者心理,营造适合营销场景,是品牌与消费者的心理角力。万物互联网时代,这场角力必然...
2016-12-09 14:20:17 哈佛商业评论首页 点击:1112 评论:0
如果你连10大心理学原则都不懂,那真的没资格谈营销
...如今这个信息传播无比发达的时代,也许难以再现;不过,该原理依然可以在营销中得到广泛应用。你奉送的东西不必昂贵,可以是品牌体恤衫,也...看上去非常合算,从而诱使人们选择这一组合价。毫无疑问,你也可以在营销中应用这一原理。 6. 稀缺性 你肯定体会过这一原理(这也是说服力...客户就会因为不愿失去这项功能,而变成付费用户。 对于以上十大营销心理学原则,也许有人会说,如果消费者也熟悉这些“花招”,是否会识破营销...
2017-01-17 16:24:45 哈佛商业评论首页 点击:6347 评论:2
首席营销官的困境
...注重垂直发展的入市策略也有重要意义。 ——迈克尔·安东努其 EarlyStageProducts 执行董事和市场开发专员 营销部门有两大不同职责。第一项职责是带领公司,为客户提供比竞争对手更好的服务...,他们就能更好地完成第一项职责。 ——吉姆·施罗尔 Adagio on the Bay总裁兼EngageNextGen总监 营销的理念、职能和措施往往会被误解,导致CMO的职责也常常被误解。在有些情况下...
2017-11-01 19:08:00 哈佛商业评论首页 点击:783 评论:0
营销是花费还是投资
...巨头不约而同对削减广告预算发出呐喊并付诸行动。 这代表广告主们不愿意为营销买单了吗?答案恰恰相反,人们忽略了它们的后续动作——联合利华从...产生以上关系的消费者,都可以被纳入到品牌的消费者总量中,告别一次性营销。 2.消费者品类购买力:在相同品类中,不同消费者的购买力是不同的,...、被迫缩减费用的痛苦。市场部也将变成企业的投资部门,彻底跟营销花费论说再见。(万艳| 编辑) 张无忌是阿里巴巴集团CMO、阿里...
2018-07-05 11:11:00 哈佛商业评论首页 点击:545 评论:0