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爱奇艺悦享会:270+娱乐资源发布 多元创新携品牌释放营销效能
...营销产业创新方向。 持续创新拥抱变化,从不确定中寻找确定性 “2019的互联网娱乐营销产业环境,和2013年极其相似,都是处于新生前的焦虑期,...的绑定以及AI算法的快速实现,帮助广告主抓住变化的内容。内容营销产品原创贴全面升级为原创贴family,作为唯一兼顾“vip触达、大...内容则可以挖掘更大的市场价值,满足广告主多元化的投放需求。 技术营销领域全进化,AI赋能前沿商业模式 除了内容领域创新,爱奇艺...
2019-05-10 11:03:57 哈佛商业评论首页 点击:62 评论:0
传统营销之死
...来自公司外部的信息源。 其二,广告主自身的首席执行官们(CEO)已经没那么多耐心等待传统营销方式发挥作用。根据2011年伦敦Fournaise Marketing Group对600名CEO和决策者的调查,73%受访者认为...(CMO)缺乏商业信誉,没有能力实现大幅度的业务增长;72%受访者声称他们感到厌烦,因为营销人员只知道要求资金投入,但从不解释如何才能实现业务增长;77%受访者表示,营销人员常常...
2012-09-11 10:06:00 哈佛商业评论首页 点击:2629 评论:0
营销部门的变形时代到来啦!
...的组织架构还在践行40年前的品牌管理模式。” 不妨思考一下这些转变。营销部门现在需要懂得数字广告的技巧,包括搜索引擎优化和页面实时竞价。他们...这些都是重大的新要求,其中任何一个都足以让我们思考是否需要重组营销部门。事实是,很多CMO如今都在努力寻求从何处下手。 为了说...所面临的最具挑战性的任务是什么。正如韦德所说,身处一个营销人员--“无所不为”的市场之中,大家面临一个完全不同的挑战:“如何在市场和...
2014-07-07 11:16:00 哈佛商业评论首页 点击:503 评论:0
营销需要更多内向者
...得到的利润高14%,生产力高28%。在一个消费者越来越积极的世界,内向营销人员可能更胜一筹。 其次,消费者的参与度越来越高,他们可以方便地展示...者的赞誉,我就越意识到,在我的职业生涯中,许多合作过的最优秀的营销人员都是性格内向者。一位前客户公司的...。并且,作为内向者的我也已经厌倦优秀的内向人才一个个离开营销领域。(编校/安健) Eddie Yoon是 Cambridge Group的首席顾问。本译文由...
2014-07-18 10:07:00 哈佛商业评论首页 点击:1172 评论:0
营销内容没人读?七步创造影响力
...成效。还有,针对某些销售平台,如Facebook的B2C销售和LinkedIn的B2B销售,可以进一步提高你的营销内容与客户的相关度。 4. 与知名出版物和网站建立联系。“品牌写作”一词相当有争议,但这个...发布的内容分享到可能会有人感兴趣的社区里去。例如,如果你写的是集客营销技巧,可以到BizSugar.com和Inbound.org去分享一下,再在Reddit.com上做成“相关阅读”。根据相关性...
2014-11-26 11:09:59 哈佛商业评论首页 点击:1245 评论:0
感官营销大学问
...环境使人易于从众(见下图)。 波士顿学院副教授亚当·布拉泽尔表示,营销学者们“逐渐了解到无意识刺激的强大作用”,对具体化认知的研究开始“在...与感官知觉的特刊,集中讨论感官输入如何驱动消费者行为。 主持密歇根大学感官营销实验室的阿莱德哈娜·科瑞斯纳是该领域公认的顶尖专家。...了。另外,我们拓宽了对人文科学研究的定义。 这是为什么?传统的营销调研只关注消费者有意识地表达出的意见。我们现在还研究下意识的行为和...
2015-03-06 15:04:00 哈佛商业评论首页 点击:2005 评论:0
砸钱给大V做营销,冤不冤?!
...消费者群体,人际影响的效应迟早将触发产品的流行引爆点。他们在社交媒体营销上投入巨额资金,希望积聚足够的人气,并同时运用Klout、PeerIndex等公司...嗜性在发挥作用,你会意识到,以人际影响为核心的点对点营销可能派不上用场,于是转而研究潜在用户群的特征,细分市场,利用...有用户,长期来看,前者使用应用的时间比后者多出17%。总而言之,这些营销策略不仅提高了用户的参与度,还带来了相当数量的新用户。更...
2015-05-12 09:53:20 哈佛商业评论首页 点击:1080 评论:0
直击读书会|亚马逊于洪:三大营销秘笈
...,以及精简化管理。 下文摘编自于洪在《哈佛商业评论》主办的【数字营销革命】读书会上的演讲。 大数据的妙用 在亚马逊,图书下载之所以能...可以直接分享到微博上,这些都是大数据具体的应用。 数字化到底如何改变营销市场细分?是消费者分析,并结合MR—BI—MR。动用这些人的BI,发十...页项目计划,三页项目主稿足矣。 我最后还是想强调一点,要用心营销。你自己以及你所有的代理公司,都要做到这一点。只有这样,你才能...
2015-05-15 13:07:53 哈佛商业评论首页 点击:1460 评论:0
营销官的工作也要被机器抢走了吗?
...电报吗?——将来你会的。” 谁也没想到这却开启了广告业乃至整个营销的新纪元。在接下来的几年里,科技生态系统为人类带来各种新...逐渐成为主流。 随着大幕的逐渐拉开,未来我们肯定会问:广告会是营销所有分支的领头羊吗?如果是,我们很快就会看到程序化购买全面改变...这是勇敢者的新世界。 我认为:要么拥抱未来,要么你将很快退出营销舞台。 杰弗里▪ 雷罗勒(Jeffrey F. Rayport) |文 杰弗里 ▪雷罗...
2015-07-22 17:39:55 哈佛商业评论首页 点击:919 评论:0
营销内容没人看?因为它还不够贵!
...或内容都是“0”,“可见度”才是前面的“1”。当所有品牌都在做内容营销时,“是否具有足够的穿透力”成为内容估价贵贱的关键因素。 因为相对于...能达到100-200次/年,背后的推动力正是它的“足够贵”的内容。 品牌力 营销的最终目的还是建立品牌,做内容只是方式之一。因此,“贵的内容...,更新换代的速度也极快,“贵的内容”肯定就不是这些品牌的营销重点。 我们的品牌到底需要怎样的一个CMO? 圣母大学的弗兰克...
2015-10-22 11:35:27 哈佛商业评论首页 点击:1551 评论:0