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智能助手时代的市场营销
...。例如,20世纪50年代,超级市场的崛起让规模效应和大众传媒对市场营销人员来说更为重要,激发了消费品公司的整合浪潮。AI平台和助理也...的品牌将成功归结于品质保证和客户忠诚度。但是在AI平台的天下,营销人员可能会发现,Lori这样的消费者不再对品牌忠诚,而是忠于AI助理...所取代。 满意度 顾客满意度能带来忠诚、口碑、市场份额和利润,因此营销人员投入大量精力监测顾客满意度。可以想见,与从消费者本身相比,从...
2018-05-08 15:41:00 哈佛商业评论首页 点击:1020 评论:0
注意了,首席技术营销官正崛起
...)。这一预测正变为现实。 处在这一变革风暴中心的是一群新生代高管——首席技术营销官(Chief Marketing Technologist,CMT)。CMT可能是,战略制定者、创意总监、技术领导者、甚至是教职人员...。这一角色需要深入了解技术问题,因此很多CMT具有信息技术管理或者软件开发方面的背景,但对营销充满热情是另一个必要条件。一般来说,要在公司里找到同时持有计算机技术学士学位和商学院硕士学位...
2018-06-26 14:36:15 哈佛商业评论首页 点击:1047 评论:0
SAP:从CMO到CGO,3P战略重构营销实践
...高战斗力、高技能的团队。基于这些思考,孙丽军制定了SAP大中华区市场营销的3P转型战略——Shape the Perception(重塑品牌)、Monetizethe Portfolio(推动业务增长)、Invest in People(...公司的形象深入人心,而且分别为7朵云带来了销售商机。 建立自造血的客户营销团队。为了进一步落实“业务增长”这个目的,SAP大中华区市场部特别增加了“自造血”功能,...
2018-08-29 13:39:06 哈佛商业评论首页 点击:276 评论:0
美妆营销进入“我时代”,腾讯社交广告让品牌赢市场更赢人心
...的人群比例提升了33%,收获了更多品牌证言者。 投放效率进化:数据、算法和创新投放技术,推动营销的自动化和效果提升。社交数据实现品牌人群识别、Lookalike潜客扩展和定制化投放目标组合。oCPA/oCPM智能出价技术确保转化。开放Marketing API确保营销生态的高效运作。 案例:YSL今年七夕期间的唇膏推广,由腾讯社交广告基于品牌种子人群,经...
2018-08-31 13:10:16 哈佛商业评论首页 点击:820 评论:0
TCL大国品牌价值观营销
...地标背景图,最大化唤醒目击者的场景共鸣感。缜密策划的广告投放及创意营销事件,成功引发了全球各地公众对TCL全球化品牌形象的认知及认可,...,TCL则通过赞助罗萨里奥中央队、及教练员装备等不同方式打开了品牌全球化营销的大门;在澳洲,TCL曾连续12年赞助澳大利亚赛马节,今年开始...输出中国文化,成为彰显文化自信的主流阵地。 综上,TCL通过价值观营销驱动,有效激活大国品牌、马天宇和内马尔三大超级IP的影响力...
2018-09-29 14:16:41 哈佛商业评论首页 点击:635 评论:0
超低频消费领域的用户增长营销实践
...忠实品牌用户培养,在用户购车的各个环节实现高效的转化效率。 低频领域5R用户增长营销理论,分别是Reach触达、Resonance共鸣、Retention留存、Revenue变现、Referral推荐,基于...-对目标用户的全面触达、Resonance-与目标用户进行品牌沟通、Retention– 体验式营销留存目标用户、Revenue-对目标用户进行转化、Referral-通过忠诚用户对品牌进行口碑...
2018-09-29 14:17:45 哈佛商业评论首页 点击:1200 评论:0
时趣互动:用数字化平台解决营销行业焦虑
...是数据驱动+使用技术的数字化公司(Digitalized Digital MarketingCompany);想清楚自身的发展策略,做好自身的营销和内部管好自己的项目和团队;以及成为一个“平台+创业团队”的组织。 挑战1 数字营销...,具有标准化、便捷性,自2018年试用以来日臻完善。第三、创意策略任务协同体系:营销领域业务和创意团队协同标准化,项目成员可以宏观了解所有项目信息,并快捷操作内部所有产品...
2018-11-12 17:11:00 哈佛商业评论首页 点击:393 评论:0
王湘君的“逆生长”营销哲学
...邀请,作为上海女性代表出现OLAY广告片中。在片中她不仅分享了自己对于营销的独到看法,还鼓励所有女性别惧怕年龄,追求梦想。 爱奇艺...被媒体解读到,这种健康的危机感推动爱奇艺保持年轻化,在内容和营销领域不断实现突破式创新。 “真正了解年轻人想要什么” 美国社会学家玛格丽...表示,“我们与客户共享IP价值观,希望能快速帮助客户通过IP价值观感染营销,与年轻人深度共鸣。” 这促进爱奇艺与客户携手快速创新,爱...
2018-11-19 12:39:25 哈佛商业评论首页 点击:463 评论:0
大屏回归带来了怎样的营销机会
...追求并非是一件新鲜事,但是多年来,我们却往往止步于传统电视营销——用节目观众的画像来定向TA,用GRP(Gross Rating Point总收视点)...。 对于第一点,这恰好也是我两年前提出的Uni Marketing全域营销中重点解决的问题之一。所以,我们也开始用这套方法论来解决...场景中。 其实,大屏并不止智能电视终端,所有与家庭相关的营销场景及终端未来都可容纳进来。例如,一家人经常一同进出的电梯,...
2018-12-11 16:15:22 哈佛商业评论首页 点击:145 评论:0
腾讯广告战略升级,发布智慧营销体系Tencent In
5月9日,腾讯广告举办新一轮升级后的首场战略发布会“腾讯智慧营销峰会”,正式启用腾讯广告(Tencent Marketing Solution)全新品牌,并发布“美好连接,智慧增长”的品牌主张。 ...形容为“广告+”。他表示,腾讯的能力能够为广告“+”技术、“+”内容、“+”服务、“+”口碑。“通过‘广告+’,让营销服务无论对广告主,还是对消费者,都可以提供更好的价值。” 腾讯公司总裁刘炽平在“腾...
2019-05-09 21:36:12 哈佛商业评论首页 点击:71 评论:0