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新媒体时代的精准营销: ...中产阶层作为目标客户的公司来说，如何准确找到目标客户，正成为困扰公司营销高管（以下简称CMO）的难题。其核心挑战在于，随着移动互联网...式变化对CMO提出了新的挑战和要求。数据太多也麻烦市场营销的核心目标就是，将适当的信息在适当的时候，传递给适当的...被视为利润增长的关键因素。新媒体格局从理论上说，有利于市场营销目标的实现，但事实果真如此吗？鉴于公司利润增长的压力和当下...; 2012-10-08 14:57:00 哈佛商业评论首页点击:1306 评论:1

数字化时代打造终极营销机器: ...，以及配套的具体操作流程。只有厘清这些，重组才是理性的。为了找出优秀营销组织在战略和组织构架方面的过人之处，EffectiveBrands联合美国广告主协会（ANA）、世界广告主联合会...　钮键军/编辑）马克·德·斯万阿伦斯、弗朗克·范·德里斯特是全球营销战略咨询公司EffectiveBrands 的创始人，合著有《全球品牌CEO》（The Global Brand CEO ，Airstream ...; 2014-07-08 17:25:00 哈佛商业评论首页点击:5648 评论:3

决策导向型营销: ...完成，哪些实行自动化操作，哪些外包给其他公司。这些决策无法仅靠营销一个部门完成，它们需要各部门共同协作。有的需要CEO或者总经理的支持...的分歧，以及部门间缺乏共同的承诺和准则。比如，当我们问营销和相关领域的人在决策中扮演何种角色时，他们的答案五花八门，...商业评论》2006年1月刊发表的文章“谁拥有决定权？”）如何开发衔接地带营销应如何改进部门间衔接地带的决策环节？一家国际金融服务公司努力寻找...; 2014-07-08 17:31:00 哈佛商业评论首页点击:4810 评论:0

首席技术营销官崛起: ...）。这一预测正变为现实。处在这一变革风暴中心的是一群新生代高管——首席技术营销官(Chief Marketing Technologist，CMT)。CMT可能是，战略制定者、创意总监、技术领导者、甚至是教职人员...。这一角色需要深入了解技术问题，因此很多CMT具有信息技术管理或者软件开发方面的背景，但对营销充满热情是另一个必要条件。一般来说，要在公司里找到同时持有计算机技术学士学位和商学院硕士学位...; 2014-07-08 17:47:00 哈佛商业评论首页点击:4632 评论:0

从“春晚微信红包”中引出的数字营销新方向：连接管理: ...，预示着现有的“广告主——媒介购买——媒体——受众”的商业链条可能会开始坍塌，最终确立的新一代的营销价值链条是：“广告主——馈赠计算和分发——自媒体——自媒体带动的其他受众”。这个范式变化的背后，...，急需一类新型的技术专家，定义为Chief Marketing Technologist。在这些技术专家的帮助下，企业的数字营销才有可能更有效的利用最新的技术能力，制定和执行出最适合企业发展的数字营销战略...; 2015-03-13 13:35:00 哈佛商业评论首页点击:3671 评论:2

营销组织架构，你竟忽视了这么久？！: ...和为什么做的数据结合起来，从而产生消费者需求的新洞察，进而找到更好的办法满足消费者。这些营销人员明白消费者的本能驱动力——比如渴求成功、希望找到伴侣、培养下一代——我们将这些动机称为“人类的普遍真理...拓宽客户关系的广度。我们的研究发现，出色的品牌两者兼备，它们提供的是“全面体验”。衡量营销的关键标准可能很快要从“客户占有率”或“广告占有率”变为“体验占有率”。味好美食品公司（McCormick）是...; 2015-04-12 17:28:05 哈佛商业评论首页点击:1216 评论:0

营销组织架构，你竟忽视了这么久？！: ...和为什么做的数据结合起来，从而产生消费者需求的新洞察，进而找到更好的办法满足消费者。这些营销人员明白消费者的本能驱动力——比如渴求成功、希望找到伴侣、培养下一代——我们将这些动机称为“人类的普遍真理...拓宽客户关系的广度。我们的研究发现，出色的品牌两者兼备，它们提供的是“全面体验”。衡量营销的关键标准可能很快要从“客户占有率”或“广告占有率”变为“体验占有率”。味好美食品公司（McCormick）是...; 2015-04-13 14:23:43 哈佛商业评论首页点击:3281 评论:0

C级新贵：首席技术营销官崛起: ...数据时代，每家企业都面临数字化消费者的挑战。企业应对这一挑战的一大举措是设立首席技术营销官(Chief Marketing Technologist，CMT)。 CMT可能是，战略制定者、创意总监、技术领导者、甚至是教职...这一角色需要深入了解技术问题，因此很多CMT具有信息技术管理或者软件开发方面的背景，但对营销充满热情是另一个必要条件。一般来说，要在公司里找到同时持有计算机技术学士学位和商学院硕士...; 2015-04-19 18:31:06 哈佛商业评论首页点击:1153 评论:0

营销官，千里之行始于决策: ...了名为“战略概要”的工具——一个标准模板，用来规划每一个重要的营销方案或产品宣传。“概要”特别强调关注公司的业务难点。 “战略概要”提供的...销售支持部门）的职责，该部门由销售主管负责。管理者特许它跟营销部门密切合作。其次，明确决策权和决策流程。销售部门根据客户主任、...的企业越来越依赖科技：客户关系管理系统（CRM），大数据分析，营销优化工具，还有很多专业软件。长期以来，IT部门负责研发并管理大多数技术...; 2015-05-01 15:05:14 哈佛商业评论首页点击:1139 评论:0

独家专访| 滴滴：营销做到赞，不只靠烧钱: ...量达到几百万甚至上千万。一家初创企业何以迅速成长到如此体量？数字化营销手段起到了怎样的关键性作用？又从中得到了哪些教训？带着这些...策略。他表示，对于互联网公司而言，在品牌建立初期，通过“补贴大战”的营销手段来扩大产品知名度和影响力的做法无可厚非。但是他也坦言，这种向...尤其是“意见领袖”的作用，以及与大众等一些高端品牌合作进行“跨界营销”。创业公司，先做体量后做品牌 HBR中文版：滴滴一直致力于成为“...; 2015-05-11 09:22:38 哈佛商业评论首页点击:2486 评论:0