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玛丽娜·阿布拉维奇:身体是我最好的媒介
...(Walk Through Walls)刚刚出版。 HBR:介绍一下你的创作过程吧。 阿布拉维奇:我从来没有什么工作室。工作室令你懒散舒适,重复自我。我...还不接受的地方。” HBR:为什么选择这样一种晦涩难懂的媒介? 阿布拉维奇:我最初是画家,可是当我在公众面前表达创意,运用自己...,你都给自己设立了非常宏伟的目标。你是如何自己实现这些目标的? 阿布拉维奇:必须训练整个身体,做体能训练,考虑营养...
2017-07-20 12:49:03 哈佛商业评论首页 点击:796 评论:0
百事CEO:设计思维变成战略
...空间专注于设计思维,她称该方法论正在推动公司创新。卢在2012年委任洛·普契尼(Mauro Porcini)为百事首位首席设计官。现在她称,...的考虑范围内。现在我们关注食品的脆感、味道和其他所有因素,这我们开始反思产品形状、包装、形式和功能的设计。正是出于以上考虑,我们...思路。零售商也对他赞赏有加,开始邀他去商店讲解如何重新布置货架。洛团队从大约10人发展到近50人,我们还给他在纽约市Soho区...
2015-09-08 18:33:00 哈佛商业评论首页 点击:3477 评论:0
玛丽娜•阿布拉维奇:身体是我最好的媒介
...(Walk Through Walls)刚刚出版。 HBR:介绍一下你的创作过程吧。 阿布拉维奇:我从来没有什么工作室。工作室令你懒散舒适,重复自我。我...过,不只是要完成作品,还要保证作品在合适的时间、合适的地点合适的观众看到。你是如何培养自己的营销技能的? 一开始我不得不...和身体素质方面,你都给自己设立了非常宏伟的目标。你是如何自己实现这些目标的? 必须训练整个身体,做体能训练,考虑营养,不要...
2016-12-09 15:42:36 哈佛商业评论首页 点击:755 评论:0
灵感7路径,好创意不请自来
...的角度观察并自问:你的产品、流程或工作环境中有哪些令人困扰的因素?你的业务有哪些方面你感觉不爽?人们寻找了哪些其他方法,委曲求全完成任务?这些方法能否得到完善?你能否顾客更...创造新事物,有时也是一种再创造的能力。不管物件原本的目的如何,能够灵活使用在新情景内就是创新。 汉比尔·索尼(Mohanbir Sawhney) 桑贾伊·科斯拉(Sanjay Khosla)| 文 汉比尔·索尼是麦考密克...
2015-09-21 13:51:00 哈佛商业评论首页 点击:1186 评论:0
设计成为战略
...种设计思维强化企业战略的方式,因此对这些公司会有所帮助。 设计显然正引起企业最高管理层的重视,越来越多的公司开始设立首席设计官一职。百事公司为将设计思维引入业务各个环节,从3M公司挖来了洛·普契尼(Mauro Porcini)。具体内容请见本期我们对百事公司CEO卢英德的采访以及普契尼的精辟评语。 公司该怎样看待设计中心化呢?Blackboard公司设计副总裁乔恩·科尔克(Jon Kolko)...
2015-09-08 18:07:01 哈佛商业评论首页 点击:1089 评论:0
患者完全信任AI,到底难在哪儿?
...的医疗保健服务——比如,通过与媒体分享证据的方式,解释算法如何工作,分享患者对服务的评论。 医生证实人工智能提供者的建议应该可以使人更容易接受基于人工智能的医疗服务。我们发现,如果一名...对使用算法而非一个人来决定他们医疗服务的疑虑。 基娅拉·隆戈尼(Chiara Longoni)凯里·尔韦奇(Carey K. Morewedge) | 文 基娅拉·隆戈尼是波士顿大学营销学助理教授。凯里·尔韦奇...
2020-01-19 16:20:36 哈佛商业评论首页 点击:608 评论:0
感官营销,产品发出自己的声音
...的梅·伦(May O.Lwin)、罗格斯大学的琳·里(Maureen Morrin)一同进行的实验正是这样的一个例子。他们3人发现,铅笔浸染上茶树油的气味,竟使得被试者对铅笔品牌和其他细节的记忆力大为提升,...营销的核心。每一家消费者公司都应考虑全方位的设计,利用感官来创造和增强产品特性,消费者铭记于心。 蒋荟蓉 | 译 刘筱薇 | 校 时青靖 | 编辑 本文有删节,原文参见《...
2015-10-10 09:18:18 哈佛商业评论首页 点击:2116 评论:0
如何公司文化具有包容性?
...原因不在于女性的演奏水平不如男性,而是面试官抱有偏见。所以管弦乐队开始音乐家在窗帘后试奏,于是面试官无法得知对方性别。哈佛大学的克...经理排除简历中有关年龄、性别、教育和社会经济背景等方面的信息,他们专注于人才本身。 另有大量文章介绍消除面试流程中偏见的方法...。(刘筱薇 | 译 王晨 | 校 钮键军 | 编辑) 加德纳·尔斯(Gardiner Morse)是《哈佛商业评论》英文版高级编辑。 本文有...
2016-09-06 08:48:17 哈佛商业评论首页 点击:1948 评论:0
广告越界
...营销活动提供信息支持。我们通过一系列实验,逐渐了解到,哪些因素会消费者反感定位技术,以及营销人员如何在尊重隐私的前提下使用个性化定制...研究对象分成3组。在模拟可接受的第一人称分享方式时,我们先一组参与者浏览某网站,然后在同一网站播放一则广告,同时披露以下...表明,信任有溢出效应。举例来说,本文作者之一莱斯利与巴雅·汉(Bhavya Mohan)和莱恩·比尔(Ryan Buell)曾合作研究定价问题...
2018-01-07 19:39:54 哈佛商业评论首页 点击:743 评论:0
女儿能我们成为更好的企业公民?
...,在CSR上的净收入投入额也比中位数多13.4%。 质疑:生女儿能我们成为更好的企业公民?子女性别真能影响你管理公司的方式吗...那些有女儿的国会议员投票更为开明,特别会关注涉及生育权的法案。艾利大学的亚当·格林(Adam Glynn)和哈佛大学的雅·森(Maya Sen...CEO呢?她们也需要有个女儿才会更关注CSR吗?还是天性就能她们关注CSR? 很遗憾,我们考察的379名CEO中,只有14名女性...
2015-11-05 19:33:05 哈佛商业评论首页 点击:690 评论:0