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如何才能跳出负面口碑的“恶性循环”?
...数据更有效。但根据经验,两种方法得出的结果趋同。 争议性品牌营销策略 如果你的品牌争议度很高,可以考虑尝试以下三种营销...幅度很小,也可能对品牌意义重大。 刺激憎恶者 有些成功品牌的策略则恰恰相反:故意与憎恶者针锋相对。通过主动招致批评,使品牌强化与其...: Hard Earned”为宣传语,主打体力劳动者辛劳一天后举杯的形象。该策略最终取得成功:虽然Strongbow受到潮流人士的贬损,但却愈发得到铁杆...
2016-10-27 17:15:38 哈佛商业评论首页 点击:1106 评论:0
竞争对手并购,跟进前应三思
...收购次优标的。 其他对策 对于很多面临竞争对手收购举措的企业,以下策略可能会比跟随对手更有效: 战略性撤退。如果竞争对手实施的并购不...了Great Plains Software和Navision等较小标的。相比进行一项大规模收购,这种策略让微软补强已有产品短板,并专注于提升新收购产品,...,你会发现在特定情况下,只有部分方案有现实意义。 每种策略需要哪些能力和资源?缩小选择范围后,你要弄清本企业是否有...
2017-06-06 06:49:00 哈佛商业评论首页 点击:599 评论:0
主动防御与“黑客反击”
...的专家,请他们给出“主动防御”最权威的定义,并让读者对如何实施这种策略有基本的了解。 多萝西·邓宁(Dorothy Denning)是美国网络安全名人堂...和布拉德利·斯特劳瑟(Bradley J. Strawser)的论文《主动网络防御:将防空策略应用于网络领域》(ActiveCyber Defense: Applying Air Defense to the Cyber Domain)提供了一个较...
2018-08-06 10:55:00 哈佛商业评论首页 点击:574 评论:1
谈判不为输赢,而是要争取更多
...,正确的做法是学会说“我能为你做什么”。 12个看不见的谈判策略 当你从“要争输赢”“要得到一切”的误区中走出,进入“争取更多”的...词,为自己争取更多优势。与强硬型的对手进行谈判时,这一策略尤其有效。 8.开诚布公并积极推动谈判。这是“争取更多”的新视角与传统观点...助我们一臂之力,其中之一就是谈判技巧,即采取一种具体的行动来实施一项策略。要始终按照谈判准备清单上的内容去做,一定要坚持不懈,直到实现自己...
2018-09-06 20:19:00 哈佛商业评论首页 点击:571 评论:0
你与谈判高手之间,差的只是12条常识
...,正确的做法是学会说“我能为你做什么”。 12个看不见的谈判策略 当你从“要争输赢”“要得到一切”的误区中走出,进入“争取更多”的...词,为自己争取更多优势。与强硬型的对手进行谈判时,这一策略尤其有效。 8.开诚布公并积极推动谈判。这是“争取更多”的新视角与传统观点...助我们一臂之力,其中之一就是谈判技巧,即采取一种具体的行动来实施一项策略。要始终按照谈判准备清单上的内容去做,一定要坚持不懈,直到实现自己...
2018-09-10 12:51:43 哈佛商业评论首页 点击:894 评论:0
时趣互动:用数字化平台解决营销行业焦虑
...业务流程和业务管理是数据驱动+使用技术的数字化公司(Digitalized Digital MarketingCompany);想清楚自身的发展策略,做好自身的营销和内部管好自己的项目和团队;以及成为一个“平台+创业团队”的组织...沟通,结合内部核算体系,具有标准化、便捷性,自2018年试用以来日臻完善。第三、创意策略任务协同体系:营销领域业务和创意团队协同标准化,项目成员可以宏观了解所有项目信息,并...
2018-11-12 17:11:00 哈佛商业评论首页 点击:545 评论:0
实现商业长期主义的五项原则
...不确定性的来源及其表现形式做概括性描述,进而对中国企业面对不确定性的典型应对策略进行分析评价;在此基础上引出对长期主义从信念到战略、结构...带来巨大的风险,加速企业的衰亡,缩短企业的寿命。 如果服从与适应策略占据主流,则临时主义与机会主义者充斥社会。当临时主义者遇到临时主义者...国家(地区)投资、选择更适合自身生存与发展的国家居住等。 选择策略比服从与适应要相对进取一些。但本质上依然认为不确定性是无法改变...
2019-11-07 16:16:00 哈佛商业评论首页 点击:77 评论:0
实现商业长期主义,要坚持五项原则
...不确定性的来源及其表现形式做概括性描述,进而对中国企业面对不确定性的典型应对策略进行分析评价;在此基础上引出对长期主义从信念到战略、结构...带来巨大的风险,加速企业的衰亡,缩短企业的寿命。 如果服从与适应策略占据主流,则临时主义与机会主义者充斥社会。当临时主义者遇到临时主义者...国家(地区)投资、选择更适合自身生存与发展的国家居住等。 选择策略比服从与适应要相对进取一些。但本质上依然认为不确定性是无法改变...
2020-01-20 08:18:18 哈佛商业评论首页 点击:980 评论:0
像竞选总统一样规划你的职业
...,影响力并不总是很明显的,所以他们总是制定出一些能利用间接影响力的竞选策略。比如:去年同性婚姻的支持者们如何成功地在纽约州使同性婚姻合法化。...知道你是谁。 在迪恩的总统竞选中,我们动员选举者运用“家庭派对”的策略:一个支持者可以邀请10到20个朋友到她家里来听竞选组织人的...大事件(你的年度评审)到长远目标(获取一个博士学位)到短期策略(志愿到一个会员委员会担任领导工作)。所有这些事情都有助于开创出一条...
2012-11-06 14:00:00 哈佛商业评论首页 点击:2987 评论:0
为什么越受争议的品牌活得越好?
...激烈的骂声中,销售业绩一路走高,这是有先例可循的。 争议策略 如果你的品牌争议度很高,可以考虑尝试以下三种营销...的幅度很小,也可能对品牌意义重大。 2 刺激憎恶者 有些成功品牌的策略则恰恰相反:故意与憎恶者针锋相对。通过主动招致批评,使品牌强化与其最...: Hard Earned”为宣传语,主打体力劳动者辛劳一天后举杯的形象。该策略最终取得成功:虽然Strongbow受到潮流人士的贬损,但却愈发得到铁杆...
2015-08-26 13:51:00 哈佛商业评论首页 点击:2114 评论:0