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搜索广告真的有用吗?
...宣传渠道,但老问题仍在:怎样判断投在广告上的钱真能刺激销量? 很多公司将广告预算转投到数字媒体,也是部分考虑到这个难题。人们花在网上的时间越来越多,而且广告主认为,像Facebook和谷歌这样的公司...受众看到最合适的广告,增加购买的可能性。同时,广告主能够衡量哪些因素真正有效。埃森哲的数据显示,数字媒体现在占大公司广告支出的41%;据预测,这一比例到2018年将超过50%。 但广告效果的问题阴魂不散...
2017-07-05 12:58:05 哈佛商业评论首页 点击:557 评论:0
无人机来袭
...经济中,令人惊奇的巧妙应用不断出现,而常规、强大的应用也会迭代改进。 你也可能将无人机视为快递工具——媒体为博点击而描述美好(或恐怖)未来场景时,最爱报道这种用途。但坦率地说,递送是无人机吸引力...能进行多维度分析、找出问题并提供操作建议。 无人机应该像自动喷水器一样普及。从武器、科幻电影道具,到媒体争相报道的对象,无人机已取得了巨大发展。然而,先进技术的真正影响力体现在平淡无奇的应用场景中。如果有一...
2017-08-07 14:20:00 哈佛商业评论首页 点击:2743 评论:1
发现产品中的平台
...直接申请金融产品。与之类似的是,Intuit允许QuickBooks消费者通过QuickBooks Financing申请金融产品。 尼尔森为媒体公司提供“监督”产品(消费者观看习惯的数据);为消费品制造商提供“购买”产品(消费者购买习惯数据)。你可以很容易想到,尼尔森让消费品公司更有能力与相关媒体公司连接,产生广告合作。 这一场景凸显出多产品公司应如何成为MSP,并让自己从网络...
2017-08-07 14:39:52 哈佛商业评论首页 点击:542 评论:0
比亚迪:先人一步的秘密
...亚州长滩运输署的10台电动巴士订单。然而,由于一些原因,我们的工厂和办公大楼忽然遭遇查处,美国主流媒体也做了很多攻击性的报道。同时,受到唆使的洛杉矶工会组织LAANE和一些当地民众也在比亚迪办公大楼的...员工除了少数核心工程师和售后工程师来自中国,其余全部在当地聘请。最后,公司聘请了当地最好的律师团队,同时联合媒体召开新闻发布会,逐步消除负面影响。比亚迪在声明中坚定地宣称,如重启招标,比亚迪绝对会凭借...
2017-08-07 14:41:00 哈佛商业评论首页 点击:1053 评论:0
伟大变革者
...GE是一台高效运转的机器;是由毫无关联业务构成的庞然大物。而伊梅尔特说:“我不认为GE可以同时精于媒体、宠物保险以及制造飞机引擎。”他开始精简组织结构,让GE重新聚焦于最传统的长项,让公司庞大的体量能推动增长。 正如韦尔奇具有独特的领导风格,伊梅尔特也对领导力和管理有自己独到看法。在退出金融服务、媒体、娱乐和电器后,GE投资风轮机和其他利润率高、周期长的业务,还在数字化上下了很大赌注。伊梅尔...
2017-09-04 11:55:00 哈佛商业评论首页 点击:551 评论:0
从“还算优秀”到“真正卓越”,你还差了“谦逊+坚毅”
...邓拉普(Al Dunlap)、杰克·韦尔奇和斯坦利·高尔特(Stanley Gault)等不同凡响、动辄占据媒体头条的风云人物。 和这些CEO相比,金佰利–克拉克公司的CEO达尔文·史密斯简直像是“火星来客”。他...投入到公司的消费纸品业务,包括好奇(Huggies)纸尿裤和舒洁(Kleenex)纸巾等品牌。当时各路商业媒体都评论说史密斯的举动太愚蠢,华尔街的分析师也调低了金佰利公司的股票评级。然而,...
2017-09-12 13:45:57 哈佛商业评论首页 点击:1951 评论:0
80%的大数据项目都没用在优化业务上,怎么做才能成为那20%?
... Hsin)以及Teradata天睿公司首席技术官宝立明(Stephen Brobst)接受了《哈佛商业评论》中文版等媒体采访,分享了他们对于大数据行业的洞见以及对最新趋势的预测。 Peter Mikkelsen Teradata天睿公司国际集团...非线性的客户体验历程,这都是深度学习比较擅长的。而简单的一些财务状况的预测的话,还是用机器学习比较好一些。 齐菁是《哈佛商业评论》中文版新媒体编辑。
2017-09-29 14:08:00 哈佛商业评论首页 点击:454 评论:0
致胜未来,你准备好了吗?
...新业务所必备的理念(Mindset)及能力(Skillset),这样的安排是非常危险的。 比如,一家全球知名的平面媒体企业想推动战略转型,结果几年下来,原有业务颓势依旧,新的业务毫无建树。主要原因之一,就在于人,...是新业务负责人。他在公司工作了一辈子,一毕业就加入公司,从一名默默无闻的小记者开始,一路做到了平面媒体业务的全球负责人。他对原有业务感情深厚,对新的业务所知甚少。他为人正直,业务过硬,深受...
2017-11-01 20:08:00 哈佛商业评论首页 点击:586 评论:0
身兼多职的烦恼
...不适合在RBN上播出。她觉得新剧更适合AMC或HBO这样的电视网,或者Netflix、亚马逊。现在越来越火的媒体新贵Cascade也是不错的选择。 她该怎么向迈克尔解释,她想减少工作量,只做现有节目,分出...利·麦基(Henry McGee),访问hbr.org可阅读全文。埃尔伯斯在哈佛商学院教授MBA和高管教育课程“媒体、娱乐和体育业”。 卡拉应该集中精力制作大热剧,还是放权给徒弟,自己去编新剧呢?
2017-11-01 20:16:00 哈佛商业评论首页 点击:536 评论:0
身兼多职的烦恼——专家意见一
...。但要让每部电视剧的每一集都有“卡拉魔力”,根本无法持续。 电视剧制作流程也在改变。有线电视和流媒体带来颠覆性变革,为新制作手段打开了大门。广播电视网更习惯使用特定模式和节奏,所以RBN固守传统,也在...出一个可持续的工作进度,同时就现有节目的期望和任务达成一致,这样卡拉就可以获得自由支配的时间。 现在的媒体高管知道,不同的节目适合不同的平台。尽管迈克尔可能不愿意听到,卡拉想创作不适合RBN的电视剧,...
2017-11-01 20:17:00 哈佛商业评论首页 点击:579 评论:0