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要做“社群媒体”,不玩“社群营销”
...做了分享。在他看来,“社群营销”还是旧工业时代的营销概念,也许“社群媒体”才是更合适的概念。 重新思考“社群营销” 所谓营销(marketing)其实是个...特有的优势的,是公司积累了多年的经验总结出来的独家知识。 大众媒体时代,内容主要是偏娱乐属性,因为需要覆盖最多的人群,而人群...授权,只要留有自己的信息,能把用户带回来就行。 现在还是社群媒体的初期,能够生产内容的是“全才”,既有专业领域的知识,又有...
2016-04-11 19:17:16 哈佛商业评论首页 点击:3221 评论:1
对于传统媒体转型,我进行了这些战略性思考
...媒体一直在尝试转型。经过多年的艰苦实践,今天已基本没有纯粹的传统媒体了。即便是体制内的报刊、电视台等,也都建立了自己的...,历史与中国改革开放的进程基本一致,其商业模式更值得中国传统媒体重视。 彭博新闻社(Bloomberg News)创立于1981年,是全球最大的...来源减去成本结构,就是公司在价值分享中可以获得的部分。 图2 娱乐媒体平台商业模式构想图 根据图2,按照上述逻辑,可以非常清楚地理解商业...
2017-03-30 11:24:41 哈佛商业评论首页 点击:1384 评论:0
六神磊磊:内容价值的回归,让自媒体潜力无限
...个问题,我经常被问到四个问题。 第一个问题:“我想做一个社会化的媒体平台,我该选什么样的主题?”有时候,我们往往过于关注前景,总有人问我...“怎么传播?”也就是说,如何达到所谓的爆棚,怎么达到十万+。现在,所有的自媒体培训机构,都会告诉大家去贴热点,但是热点不好贴,热点往往发生在你不...。 最后分享一个对话,分享一段真实发生的对话。 有朋友跟我说:“自媒体这个东西,很像一首诗。”这首诗大家都听过,“远观山...
2016-03-31 12:35:22 哈佛商业评论首页 点击:1820 评论:0
凤凰网:传统门户向移动互联网资讯媒体的转型
...势头不可阻挡。 2014年上半年开始,凤凰网业绩表现开始下滑,凤凰新媒体股票跌破发行价。移动营销时代的到来,无疑对以桌面互联网营销为主要...将超过25,000亿元,成为充满战略机遇的兵家必争之地。 随着互联网等新兴媒体的快速崛起,传媒产业呈现整体繁荣,局部下滑的局面。相较我国...多。然而,传媒产业整体发展的良好态势主要依赖于基于互联网的新兴媒体。如上图所示,2014年互联网与移动增值市场的份额不但一举超过...
2018-09-29 14:47:00 哈佛商业评论首页 点击:520 评论:0
媒体定价错在哪?
...地位。臃肿的“要么全看要么不看”套餐甚至会更没有吸引力。 那么流媒体服务商应该怎么做呢?重新审视——但或许要保留——不限量方案的优点,...朋友现在因为他们的“慷慨”而被收费,他们会更加警惕地保护自己的流媒体密码。 按质论价。提供折扣选择的另一种办法是推行一系列套餐。内容...消费承诺的折扣。奇怪的是,除了Disney+提供长期消费承诺折扣之外,流媒体服务通常只提供按月支付方案。这种定价策略可以让人轻松地开启...
2020-01-13 17:03:23 哈佛商业评论首页 点击:14 评论:0
女性需要与男性不同的社交方式
...。通过确定谁与谁通信以及联系的频率,研究人员绘制出每个学生的社交网络,并评估他们的中心地位——不仅仅取决于每个人有多少直接联系人,还取决于...频繁的联系人。然后再分析每个学生在控制了包括本科GPA、考试成绩、社交能力、来源国家和工作经验等因素的前提下毕业后的就业情况。 在...职能部门以外的同事来支持建立这样的朋友圈。“女性在寻求职业机会的社交方面往往面临更大挑战,”研究人员称,“但通过采取明智的方法,女性...
2019-07-04 14:43:55 哈佛商业评论首页 点击:42 评论:0
张锐:移动社交的营销是未来
...投资到跟这个消费者建立起来,这个变成一个投资的行为。所以从这个角度来看,我更相信移动社交的营销是未来。因为你是在做投资。
2015-05-12 16:40:14 哈佛商业评论首页 点击:765 评论:0
陈玮:社交文化影响人力资源管理
《哈佛商业评论》中国年会2014于10月23日在北京盛大召开。本届年会以“动荡年代的基业长青”为主题,现场云集了迈克尔?波特、克里希那?帕勒普等教父级管理学大师,王建宙、孙为民、孙明波、洪崎、唐宁等国内重量级企业家,PTC、可口可乐、奥的斯、沃尔沃、大众、诺华、特斯拉等世界知名企业的高管作为演讲嘉宾出席。 本次年会上,迈克尔.波特关于物联网的最新研究,系中文版全球首发,更详细论述将发表在《哈佛...
2014-10-23 18:25:00 哈佛商业评论首页 点击:2570 评论:0
别搞错哦,脑残粉≠核心客户
...总裁安德鲁·里德(Andrew Reid)合作发布的新报告——《关于客户,社交媒体分析不能告诉你的那些事》中的核心观点。这篇报道...不能使用热衷者的数据代替所有的客户数据。特别是当你从社交媒体上获得的信息来源于不满意的顾客群,你需要想方设法、设身处地的...亚历山德拉·萨缪尔(Alexandra Samuel)是市场调研技术供应商视觉关键的社交媒体副总裁,也是2014年《哈佛商业评论》2月刊《规范邮件 聪明...
2015-04-07 14:45:32 哈佛商业评论首页 点击:1470 评论:0
@我 粉我 让我掏腰包
...打击,更多公司明智地去冒险显然是大势所趋。 顾客在那儿 要想了解为什么以及如何融入当今的社交商业环境,需要先从认识购买者的行为变化开始。我们知道客户上网并通过网络调查他们考虑购买的...。由此可见,他们对你们业务的了解程度远远超过你们对他们的了解。 这类网上活动很多都涉及到社交媒体。益百利市场营销服务公司(Experian Marketing Services)研究显示,网络社交活动目前占美国互联网...
2012-07-10 17:20:00 哈佛商业评论首页 点击:1267 评论:0