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娱乐及媒体行业掀起收入革命
...CBS创造了1.8亿美元的新收入。 此外,通过Amazon Channels(为亚马逊Prime会员提供优质流媒体服务的视频平台)拓展数字分销网络,CBS All Access能够吸引更多粉丝订阅其服务。CBS...、Facebook(9400万个点赞)和YouTube(600万个订阅者)上建立了一个庞大的社交媒体社群。BuzzFeed逐渐将Tasty品牌打造成了一个粉丝平台,通过电商和实体产品销售创造...
2018-06-15 12:37:00 哈佛商业评论首页 点击:657 评论:0
张锐:移动社交时代CMO的核心价值
...一个问题变大,而且作出巨大贡献的人。把他们的朋友圈和自己的社交媒体拿出来,贡献给一家企业,再通过某个时间点帮助到企业的营销。...是我们看到的三种CMO价值实现的方式。 然而我觉得要真的回答在移动社交时代,CMO核心价值到底是什么?我觉得有一个关键的问题是大家需要先...和消费者有更加密切的关系。当一个服务商和消费者建立了一个非常密切的移动社交关系之后,他可以非常迅速的整合生产资源或者服务提供资源,迅速进入到...
2015-05-12 14:59:00 哈佛商业评论首页 点击:1102 评论:0
直击读书会|张锐:全面解读移动社交时代的CMO
...自己的影响力让我们把一个问题变大,他们把自己的朋友圈和自己的社交媒体拿出来,贡献给一家企业,再通过某个时间点帮助到企业的营销。...改变了消费者的行为模式。企业和消费者互动增加了,并不太依赖大的媒体创造的机制。 CMO角色转变:从“买买买”到“管管管” 这些新的趋势...流程。今天情况早已发生根本性变化。 CMO的核心价值:以消费者为中心 移动社交环境的变化,工作方式的变化,到最终还是要回答一个最本质的问题...
2015-05-14 10:16:57 哈佛商业评论首页 点击:1025 评论:0
企业社交工具应用指南
...·尼利(Tsedal Neeley),《哈佛商业评论》2017年12月刊 成功引入内部社交工具的企业,在协作、创新、决策和员工投入度方面会有不凡...错误认识千禧一代、压制非正式沟通、忽视学习成果、关注错误信息。为发挥社交工具的价值,组织应清晰定义目标、鼓励非正式沟通甚至“偷窥”,以促进...,不会将不同层面的信息综合起来留待未来使用。但如果使用得当,社交媒体会自动把这些资源送到你手上。这样,你就能知道应该去...
2018-04-09 19:23:36 哈佛商业评论首页 点击:416 评论:0
品牌价值传播必须符合新媒体环境特质
...,却是困扰很多品牌,尤其是传统品牌的难题。 与大众媒体的强行介入不同,社交媒体往往是用户自主选择的传播途径,是熟人、同事、...深入地改变每个人的生活。 这些代言者包括品牌价值的一线员工、自媒体及意见领袖、社群、使用者等若干层次。 一线员工——品牌价值的原创者...联盟的推动作用,足以撬动起无穷大的品牌市场。 搜狐时尚自媒体成员代言 摩登主妇俱乐部、Lohas社群——品牌价值的倡导者。作为倡导自然Lohas...
2014-11-19 10:20:00 哈佛商业评论首页 点击:2767 评论:0
社交招聘时代,五大趋势改变未来
...每月拥有超过4亿的活跃用户,QQ在针对中国年轻人群时非常重要,而Facebook,WhatsAPP, LinkedIn等国际社交平台是众多海归人才的集中地。 2.短视频将成为双向沟通的热门工具 随着抖音、快手、秒...在所有渠道中招聘数量排名第一,完成招聘的速度最快。移动支付的广泛应用也大大加速了社交媒体“人才推荐”计划。根据报告显示, 72% 的企业使用微信平台进行人才推荐, 已有48% 的企业...
2018-09-18 17:24:00 哈佛商业评论首页 点击:2165 评论:0
管好“社交”,你的客户关系管理就成功了99%
...新学 SCRM(Social Customer Relationship Management)社会化客户关系管理,是传统客户关系管理CRM的升级版本。 社交平台的出现为企业提供机会,使之能够了解用户并与之展开一对一的互动。基于社交...3 与交易转化和广告转化紧密融合,成为数字营销的核心引擎 2015年,相信没有消费者没在社交媒体上收到过各种“红包”,相当大比例的人群曾经被红包驱动着去进行消费。在这些...
2016-01-14 10:24:00 哈佛商业评论首页 点击:3094 评论:0
网易云音乐:以用户为中心创造音乐社交的新商业模式
...、乐评、个性化推荐等功能,颠覆音乐产品传统的“曲库模式”,开辟了“音乐社交”的先河,同时大力投入扶持原创音乐市场,做有温度的音乐平台。 网易...直接面对用户需求。 丰富优质的音乐内容社区。网易云音乐之所以能形成浓厚社交氛围,乐评、歌单等UGC内容功不可没,这是产品内容生态建设上的...让技术人员直接解决问题,提升效率。每个网易云音乐员工,都会在各类社交媒体和网站上检索产品相关的用户建议。而在网易云音乐站内...
2018-11-01 16:25:00 哈佛商业评论首页 点击:899 评论:0
社交越密集,经济越繁荣
...调查,从2010年到2014年的后经济萧条期间,美国城市区域中,社交网络密集度最高区域的就业增长,是社交网络密集度最低区域的两倍多。 诚然,领英并非人们在网上互联的惟一渠道,但该调查报告的作者迈克尔·孟德尔(Michael Mandel)说,领英上的联系人数量越多,其他各种社交媒体的联系人也就越多,这一推测合情合理。 孟德尔是南山经济学咨询公司(SouthMountain Economics...
2015-04-03 16:09:00 哈佛商业评论首页 点击:701 评论:0
社交广告,未来已来
...周期,长期来看具有非常大的增长潜力。腾讯,作为中国最大的社交平台,提出了AD+(Advertisement Plus即“广告+”),将发挥先天的优势和...广告能够受到青睐呢?主要包括三方面原因:(1)干扰程度低。在移动社交时代,用户对于社交媒体的内容有着前所未有的控制欲和控制力,而...激发用户购买、应用下载、线下消费和账号关注等转化。此外,社交广告特有的互动和扩散效应,也可以将“品效合一”的效果进一步放大...
2016-07-04 07:24:43 哈佛商业评论首页 点击:1360 评论:0