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王石有救了!哈佛教授教你如何对付“野蛮人”,绝对稳准狠
...企业实现基业长青。 法则一:明确战略重点并持之以恒 卢英德于2006年出任事CEO。当时,肥胖症和Ⅱ型糖尿病在全球范围内增多,她意识到这些...,瞄准三个增长领域:(1)有益健康的产品,比如桂格燕麦、得乐运动饮料;(2)产品创新;(3)新兴市场。她计划用重金...到10年时间才会看到成果,这会让管理层和董事会承受巨大压力。正如事前CEO史蒂夫·雷尼穆德(Steve Reinemund)所言,除非看到显著...
2015-12-23 14:37:34 哈佛商业评论首页 点击:1794 评论:0
警惕关于天赋的认知偏差
...了解这一偏好在其他领域是否也存在,蔡蓉考察了创业活动——通常认为这一领域的成功来自勤奋努力。 几名实验参与者须评估创业者的个人介绍和商业...下了多大苦功才获得现在的技艺,就会知道这一点也不美妙。” 蔡蓉的发现表明,如果我们过于看重天赋,就可能高估他人的表现。识别这种...偏差很重要,因为其他研究表明,在多种情境下,努力工作的人表现更。如果通往成功的道路漫长而充满挑战,那么努力而百折不挠的人可能更适合...
2016-04-06 11:40:40 哈佛商业评论首页 点击:577 评论:0
公益活动开启盈利模式
...恰恰得出了相反的结论。 坊间流传着一个颇具警示性的故事:2010年,事公司决定放弃当年“超级碗”的广告投放,转而斥资2000万美元做一个社会公益...社交媒体上引起巨大轰动,投票数量之多远超2008年美国总统大选。然而,事可乐的销量却未见增长,反而有所下滑。 究竟哪里出了问题?...,其他人则维持现状,如我们在上文所做的那样。这能让你获得极机会考察此类活动的效果。(万艳/ 译 牛文静/校 时青靖/编辑...
2014-10-08 11:30:00 哈佛商业评论首页 点击:2733 评论:1
战略执行5大误区
...管理者更有效地执行战略。 误区1 战略执行等于战略一致性 过去几年里,我们让上家公司的高管在进行调查前描述了公司如何执行战略。高管们的...差(40%的人)。管理者们还说, 因其他部门支持不足造成业绩不的可能性,是本团队内失误造成不理想业绩可能性的3倍。 尽管大多数公司的...不的情况;34%没有统一的处理标准;更有11%容忍业绩不。总之,样本公司的绩效文化都没有什么问题,但为什么战略执行力还是不足呢...
2015-03-07 16:12:00 哈佛商业评论首页 点击:4274 评论:2
承认不,你总会对天赋异禀的人高看一眼
...了解这一偏好在其他领域是否也存在,蔡蓉考察了创业活动——通常认为这一领域的成功来自勤奋努力。 几名实验参与者须评估创业者的个人介绍和商业...下了多大苦功才获得现在的技艺,就会知道这一点也不美妙。” 蔡蓉的发现表明,如果我们过于看重天赋,就可能高估他人的表现。识别这种...偏差很重要,因为其他研究表明,在多种情境下,努力工作的人表现更。如果通往成功的道路漫长而充满挑战,那么努力而百折不挠的人可能更适合...
2016-12-08 14:57:57 哈佛商业评论首页 点击:397 评论:0
为什么人们嘴上说努力很重要,却又更看重天赋?
...了解这一偏好在其他领域是否也存在,蔡蓉考察了创业活动——通常认为这一领域的成功来自勤奋努力。 几名实验参与者须评估创业者的个人介绍和商业...下了多大苦功才获得现在的技艺,就会知道这一点也不美妙。” 蔡蓉的发现表明,如果我们过于看重天赋,就可能高估他人的表现。识别这种...偏差很重要,因为其他研究表明,在多种情境下,努力工作的人表现更。如果通往成功的道路漫长而充满挑战,那么努力而百折不挠的人可能更适合...
2018-09-11 11:07:25 哈佛商业评论首页 点击:506 评论:0
数据可以创造竞争优势…也可能做不到
...,产品及服务就会拥有显著的竞争优势。预测罕见病专用的系统(如RDMD提供的系统)和度、谷歌等在线搜索引擎体现出了这一点。微软投入多年时间、数十亿美元开发搜索引擎必应...。它被其他游戏厂商如Supercell公司(代表作Clash of Clans)、Epic Games公司(代表作Fortnite)取代。星市值在2012年达到高峰(104亿美元),随后就低迷不振,至今6年的大部分时间里都不到40...
2020-01-13 17:43:51 哈佛商业评论首页 点击:2985 评论:0
SodaStream公司 CEO:挑战可乐巨头
...获得了更多关注。 我们最初设想的超级碗广告,直接针对可口可乐和事可乐,试图表达SodaStream的家用气泡机,能够让世界每天减少填埋10...大危害。它们并不方便:既然你可以在家几秒钟就用自来水做出口味绝的饮品,为什么还要从杂货店把沉甸甸的箱子搬回家?我认为,现有碳酸...点子。我看到故事脚本的第一眼就爱上了这个广告:让可口可乐和事可乐的卡车停在超市前面,当《Dueling Banjos》这首决斗音乐...
2014-02-07 19:36:00 哈佛商业评论首页 点击:1493 评论:3
别让大数据葬送你的品牌
...计划是,在接下来的几个月中,公司不能因第一季度业绩不而被迫加大折扣力度,同时要通过广告宣传食品质量和品牌传统,提高品牌...公司CMO托尼·佩斯(Tony Pace)在他的任期内成功地找到平衡:赛味的声誉象征一系列品牌承诺,同时能带动销量——公司每周为4000万顾客...以专门设计的标志、代表“5美元”和”12英寸“的手势以及琅琅上口的广告词。 赛味这类企业很容易受到分析法驱动,把促销当作主要营销手段。...
2015-11-05 19:56:00 哈佛商业评论首页 点击:1542 评论:0
决策中的隐性陷阱
...时,始终从现在和未来两种角度加以评估。 ·如果你有几个比现状更的替代选项,不要仅仅因为难以优中选优而安于现状。要强迫自己进行选择。 沉没...决定往往是公事,会招致同事或老板的批评。如果你要解雇一名表现不的职员,而他以前是被你招进来的,那么,这就公开证明你的...判断自己的预测准确率,你可能会认为,参与者的预测出错率只有约2%。但数次测试表明,实际上,道琼斯工业平均指数的收盘价有20-30%的时间跌出了...
2016-07-04 11:09:00 哈佛商业评论首页 点击:2349 评论:0