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一个 “赞”的价值有多大?
...以及在Facebook上有朋友给星巴克点赞的人,比一般人的月消费高8%,而且月交易频繁度高11%。 但该研究和其他类似调查有一个...认同,既无法影响客户的行为或刺激购买行为,也不能刺激客户朋友的消费。但利用营销内容促进对品牌的认同,会产生显著效果。由于社交媒体...接到邀请。所有参与者之后得到一份免费小样的优惠券,而兑换优惠券就相当于消费了。两组成员兑换优惠券的几率相同,这说明有没有被邀请赞Facebook...
2017-03-06 13:43:49 哈佛商业评论首页 点击:1277 评论:0
中网总裁张军慧:让网球成为中国体育的 “意见领袖”
...空闲时间。中网在适当的时机填补了国内缺乏的高品质文化体育产品消费。第二, 奥运之后,北京市政府也需要有影响力的赛事进入北京,因此与...;但从消费观来看,随着中国人口老龄化加剧,网球十分贴合中老年的消费需求。据估计,2030年以后,参与网球中老年的比例可能要超过年轻人...的,号称“体育运动里的交响乐”,所以特别符合中国老龄化的这种发展趋势和文化消费需求。 HBR中文版:这也可以说是中网未来的战略发展方向吧?...
2017-03-06 13:47:00 哈佛商业评论首页 点击:586 评论:0
蒙牛:用数字化读懂年轻人
...,深刻洞察年轻人的多样化需求,实现对市场变化快速反应,进而实现对年轻消费群体精准触达。 对于线下门店销售额占比超过80%以上的快消...直接触达消费者,真正的消费者在哪里、偏好如何、分布在什么地区……这些消费数据的缺失或者错乱,让企业十分头疼。同时,还有一个长期存在的...体验 步步高:以消费者为中心的全方位数字化转型 天虹:打造全流程数字化消费体验 绫致时装:智慧零售其实是企业数字化的厚积薄发 优衣库:一切...
2019-01-25 15:05:00 哈佛商业评论首页 点击:282 评论:0
长期供职机会
...的潜能不仅仅只是个有意思的商业机会。年长人士将在未来几年里改变消费和资本市场。麦肯锡全球研究院的结论是,60岁以上人口作为少数几个驱动全球经济增长的人群之一,将带动2015年到2030年一半的城市消费增长量。“长期供职经济正在改写经济轨迹,劳动力的面貌出现改变,技术和...消费占80%。这一人群渴望在交通、娱乐、食品、酒精饮料方面消费,他们代表了一个全新理念和创新的巨大目标市场。 金融服务行业一直都迎合...
2019-04-04 19:09:03 哈佛商业评论首页 点击:1216 评论:0
战略顾问眼里的东阿阿胶聚焦战略
...回归”,表象是产品的不断提价,实质是为阿胶重新定位,不断地开拓出新的消费,重新开创了行业。 东阿阿胶不断提价的过程中,不是原来的老顾客...的消费,而是新开创的更高端顾客群接受了阿胶。东阿阿胶将品类从消费局限的低端女性冬季补血产品,重新定位为“滋补三大宝”,再次重新定位为“...起溢价经营。 东阿阿胶吸引更多同行参与,使行业投入增加,提升品类关注和消费,更高效地开创了行业和市场。在此基础上,东阿阿胶可以主攻高...
2015-09-10 14:54:54 哈佛商业评论首页 点击:1612 评论:0
能源策略:企业成功的重要推动力
...参与能源策略相关工作。” 为实现能源策略规定的目标,微软增加可再生能源消费比例,并提升能源效率。公司向各业务单元征收碳排放费,所得资金...能源策略团队可将两项通常独立的工作结合起来,即能源采购和能源消费管理。一般来说,组织中一个部门的管理者负责以尽可能低的价格购买能源,...同时,可以接受高峰时段高价格,以换取非高峰时段低价格;负责能源消费的管理者可以要求运营部门将用电转移至非高峰时段,甚至可以根据电力公司...
2017-02-06 14:05:00 哈佛商业评论首页 点击:899 评论:0
瞄准年轻新中产 豪车市场迎来“逆势上扬
...是在经济学领域的描述,我看到《人民日报》对这个现象的定义叫做消费更加理性化的升级。大家对奢侈品,对一些豪华品牌更理性看待,用...到这样一个相对更细分的市场,提供了其它竞品所不能取代的消费选择,是一个非常正确的产品导入的思路。 Q:今年中国汽车市场整体速度...捷豹路虎体系的经销商,这种关系处理得还是非常不错的。 Q: 豪华车市场的消费群体越来越年轻化和多元化,如何满足他们的需求? A:E-PACE的潜在消费...
2018-09-01 14:29:00 哈佛商业评论首页 点击:574 评论:0
“卡在中间”的追赶者
...市场上。 罗兰贝格《2012年中国消费者报告》显示,中国的奢侈品消费仍处于初级阶段,很多消费者依然是在购买奢侈品牌的第一款设计。他们...通常并不十分关注当季新品,而是手持清单,按“单”索骥。这两种消费行为导致了奢侈品牌在中国市场的订货结构畸形发展,也导致奢侈品牌的...较大起色。奢侈品牌的成衣或者定制服装通常价格高昂,不是中产阶层女性消费的品类。但是她们通常乐于首先购买或者投资皮具,而且绝大多数中等收入的...
2013-01-05 15:21:00 哈佛商业评论首页 点击:275 评论:0
传统银行的挑战者:星巴克、谷歌、阿里巴巴
...,该银行推出一款免费的移动客户端,依据用户的所在位置和过往消费记录,提供个人化的优惠方案和购物建议。这个应用程序运用GPS和提供用户...的按钮,就有资格拿到回馈金。等到下一次他们再在同一个店家消费,回馈金就会自动进到他们的银行户头。该银行已使用Cardlytics的...取决于他们的服务能力,他们必须深入到顾客的日常生活中,帮顾客聪明消费、聪明理财。(编辑/徐明) 韦恩·布施(Wayne Busch)是埃森...
2014-03-20 11:09:00 哈佛商业评论首页 点击:1321 评论:0
专访复星集团CEO梁信军:战略要顺势而为
...产业链、跟着市场准入的节奏进行产业整合;2000年之后,中国经济开始重型化,消费开始崛起,复星逐步转向重化工业、零售、文化产业,集中投资了钢铁、...、矿产、地产、零售、文化旅游等产业链,近两年还在移动互联网和消费升级领域进行着快速布局。复星却认为,过去22年以来,他们始终...重工业景气周期拉到尾声,同时也敞开了更多的机遇窗口,包括全球化、消费升级,还包括中产阶级崛起、移动互联网、养老、环保等大趋势下的投资...
2014-10-09 14:31:00 哈佛商业评论首页 点击:3917 评论:1