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消费时代的女性蓝海市场
...结构也从生存型转向侧重品质、体验和个性化的消费模式,可以说中国已进入新一轮消费升级阶段。 从消费主体方面看,家庭平均月收入在1.5万元以上...群体,而且往往围绕“意见领袖”(KOL)演变为粉丝群,或者说具有很大消费潜力的垂直细分人群。 第三,年轻女性不再满足于批量生产的产品和...互动,为喜欢自身风格的粉丝打造独特的购物体验,增加情感共鸣。在消费升级的时代,她们的出现迎合消费者,特别是女性对定制化、多样化、...
2017-12-08 15:17:22 哈佛商业评论首页 点击:986 评论:0
超低频消费领域的用户增长营销实践
...此营销模型亦适用于其他低频、高客单价、消费者重决策流程的消费领域。 1. 低频领域用户增长营销实战起源 1.1行业/业务背景 艾瑞数据显示,截至... 2.1.1品牌曝光1.0,重复式广告刷屏,短时间内爆破实现用户全面认知 汽车消费具备低频、高客单价、决策重等特点,行业发展初期对于营销的...形态,改善了大众对购车的认知,颠覆了原有的二手车消费模式。从视觉到游戏环节都充满浓浓的嘉年华氛围,起到很好的集客和留客...
2018-09-29 14:17:45 哈佛商业评论首页 点击:1531 评论:0
埃森哲:2018中国消费者正逐渐抛弃消费主义,企业需加强“无缝对接”能力
...力量的形成,企业如何洞察先机、以变应变,依靠敏捷行动及时获取中国消费市场全面升级的红利?埃森哲给出了五大建议: 构建企业“无缝能力”:无论消费...内在思维,真正能站在消费者的角度出发,打造出符合客户真实需求的消费体验。 赢得健康消费者:随着拥有固定、良好健身习惯的人群不断扩大,运动产业...与闲置的商机,虽然这是一片蓝海,但依然缺乏成熟的盈利模式。消费者公民意识的觉醒,让企业开始考虑在公众普遍关注的社会问题...
2018-05-31 13:46:01 哈佛商业评论首页 点击:1011 评论:0
贝恩:2017中国消费升级持续,高端化推动快消品市场反弹
...恩公司与凯度消费者指数近日发布的2018年中国购物者报告系列一《购物者消费升级,市场增长反弹》显示,2017年中国消费品市场总销售额增长率从2016...的产品,我们可以从中国的双速增长轨迹中看到一种清晰的模式。”凯度消费者指数大中华区总经理及本次报告联合作者虞坚表示。“我们的...基于贝恩对中国一线和二线城市10个食品及饮料品类的在外消费跟踪观察,2017年该市场增速达到6.2%。 对于在中国销售产品的快消...
2018-07-03 14:54:00 哈佛商业评论首页 点击:994 评论:0
橙汁生产商派森百:“益利”模式下的可持续公益路径
...方面仍存在短板。目前派森百的营销路线是B2B模式,通过会员制锁定企业、政府等机构会员,通过机构的高端消费、口碑营销来影响大众消费。...严重。在公益组织、企业社会责任这两种力量之外,我们看到通过“益利”模式,社会企业可以用商业运作的手段创新性地解决这些问题,而且通常更为有效...了积极的作用。其实不仅仅是社会企业,传统企业也可以借鉴吸收“益利”模式的元素,将社会责任与企业战略联结得更为紧密。 我们期望和呼吁更...
2016-05-03 16:15:00 哈佛商业评论首页 点击:1025 评论:0
1970-01-01 08:00:00 点击: 评论:
天虹:打造全流程数字化消费体验
...的背景下,为了扩大顾客群,天虹便启动了业务模式转型,并提出了“全渠道”、“体验式消费”和“价值链纵向整合”三大战略方向。彼时刚开始探索...就要让数字化从前台顾客服务、到中台实时智能管控、再到后台大数据消费采集分析实现全面覆盖。 全流程数字化升级 天虹感觉到了自身技术能力的...。天虹坚持从消费者需求出发,通过全流程的智慧化升级来提升用户的消费体验。对所有零售企业来说,这样的数字化转型才有价值。 其他上榜...
2019-01-25 15:05:00 哈佛商业评论首页 点击:349 评论:0
消费升级进入新阶段
...仍然在升级,进一步聚焦细分人群,讲求体验价格比的品牌仍旧脱颖而出。 抓住消费升级的本质 作为品牌,如何定位更分化的人群?如何让人们感受到...体验”。通过对目标用户的定位与全局品牌体验重塑,可以帮助品牌完成在消费升级新阶段的转型。品牌体验的重塑,不是狭义的VI / UI升级...,体验咨询主要做用户研究与可用性测试;8年前,体验咨询多指为消费电子产品设计UI和ROM;6年前,体验咨询开始帮助品牌规划产品与服务...
2018-10-08 13:52:15 哈佛商业评论首页 点击:646 评论:0
进化心理学解密:我们为什么要消费
...逐渐接受,以致现在很少有人知道圣诞老人原本是绿色的。 另一方面,我们对消费和品牌的无力控制感,可以从人类进化史上找到根本原因,进化心理学能够...的圈子里和其他同类消费者“对上暗号”。 但我们仍旧需要警惕,品牌与消费如同汪洋大海,身在其中如同浮游生物的我们很难看清其全貌。开着...,越来越多的公司将客户体验放在首位、重视消费者的个性化需求,许多消费关系正在被重新定义。品牌,也不再是公司通过战略与营销计划单方面...
2017-10-09 14:04:00 哈佛商业评论首页 点击:848 评论:0
打造运营模式,应对中国中端市场挑战
...服务业企业例外。 优化运营模式,致胜中端市场 即使中国市场面临着上述诸多挑战,但外资企业仍认为中国经济增长和消费率提高蕴含巨大投资...。 制定适宜中国市场的战略只是第一步。塑造坚实且发展前景良好的运营模式是执行强有力战略的保障。 值得强调的是:贝恩公司的经验表明,...的战略调整,或者针对新竞争对手做出的响应,以及企业以往的运营模式不再适应现在的成长速度等。 “决策导向”应对人才挑战 调查结果显示,2014...
2015-05-05 17:51:00 哈佛商业评论首页 点击:1202 评论:0