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消费时代的女性蓝海市场
...,而且往往围绕“意见领袖”(KOL)演变为粉丝群,或者说具有很大消费潜力的垂直细分人群。 第三,年轻女性不再满足于批量生产的产品和...海外订单大量流失,粗放密集型批量生产模式严重滞后,中小企业生存压力巨大;国内消费市场疲软,企业库存压力大。随着女性消费者的成熟,电商以及移动端...互动,为喜欢自身风格的粉丝打造独特的购物体验,增加情感共鸣。在消费升级的时代,她们的出现迎合消费者,特别是女性对定制化、多样化、...
2017-12-08 15:17:22 哈佛商业评论首页 点击:986 评论:0
消费升级进入新阶段
...仍然在升级,进一步聚焦细分人群,讲求体验价格比的品牌仍旧脱颖而出。 抓住消费升级的本质 作为品牌,如何定位更分化的人群?如何让人们感受到...体验”。通过对目标用户的定位与全局品牌体验重塑,可以帮助品牌完成在消费升级新阶段的转型。品牌体验的重塑,不是狭义的VI / UI升级...,体验咨询主要做用户研究与可用性测试;8年前,体验咨询多指为消费电子产品设计UI和ROM;6年前,体验咨询开始帮助品牌规划产品与服务...
2018-10-08 13:52:15 哈佛商业评论首页 点击:646 评论:0
埃森哲:2018中国消费者正逐渐抛弃消费主义,企业需加强“无缝对接”能力
...力量的形成,企业如何洞察先机、以变应变,依靠敏捷行动及时获取中国消费市场全面升级的红利?埃森哲给出了五大建议: 构建企业“无缝能力”:无论...打造无缝的全渠道体验。企业需要具备在任一时刻、任一触点为任一消费提供连贯性且个性化体验的能力,即为企业的“无缝能力”。 深耕社交...思维,真正能站在消费者的角度出发,打造出符合客户真实需求的消费体验。 赢得健康消费者:随着拥有固定、良好健身习惯的人群不断扩大,运动...
2018-05-31 13:46:01 哈佛商业评论首页 点击:1011 评论:0
超低频消费领域的用户增长营销实践
...此营销模型亦适用于其他低频、高客单价、消费者重决策流程的消费领域。 1. 低频领域用户增长营销实战起源 1.1行业/业务背景 艾瑞数据显示,截至... 2.1.1品牌曝光1.0,重复式广告刷屏,短时间内爆破实现用户全面认知 汽车消费具备低频、高客单价、决策重等特点,行业发展初期对于营销的...天无理由退车,大平台更省心”直击用户痛点,在其核心消费群体心中巩固优信值得信赖的品牌形象。全球知名第三方市场研究公司益...
2018-09-29 14:17:45 哈佛商业评论首页 点击:1531 评论:0
进化心理学解密:我们为什么要消费
...逐渐接受,以致现在很少有人知道圣诞老人原本是绿色的。 另一方面,我们对消费和品牌的无力控制感,可以从人类进化史上找到根本原因,进化心理学能够...的圈子里和其他同类消费者“对上暗号”。 但我们仍旧需要警惕,品牌与消费如同汪洋大海,身在其中如同浮游生物的我们很难看清其全貌。开着...,越来越多的公司将客户体验放在首位、重视消费者的个性化需求,许多消费关系正在被重新定义。品牌,也不再是公司通过战略与营销计划单方面...
2017-10-09 14:04:00 哈佛商业评论首页 点击:848 评论:0
贝恩:2017中国消费升级持续,高端化推动快消品市场反弹
...恩公司与凯度消费者指数近日发布的2018年中国购物者报告系列一《购物者消费升级,市场增长反弹》显示,2017年中国消费品市场总销售额增长率从2016...水平或改善生活方式。与此同时,消费者收入不断提升,具备了更高的消费能力。过去六年间,人均可支配家庭收入的复合增长率达到8.2%。 “随着中国...体验的空间(如店内用餐),提升客户粘性和充分利用在外消费快速增长的趋势。 让店内体验再度变得有吸引力。最后,门店...
2018-07-03 14:54:00 哈佛商业评论首页 点击:994 评论:0
奢侈品消费“新世代”
...消费者更年轻,同时也更加处在社会顶层。举例来说,20-39岁年龄段的德国消费人群贡献了该国38%的奢侈品销售额,而这一比例在中国则高达60...,因此德国40岁以上的人群是奢侈品购买主体,他们贡献了德国奢侈品消费总额的一半以上。 从购买奢侈品的信息渠道来看,中国的消费者更倾向...品牌个性和口碑的“主动信息搜寻者”。通过分析,我们发现,占奢侈品消费人口14%的主动信息搜寻者是市场教育接受的先锋。企业需要对他们...
2012-07-30 10:03:00 哈佛商业评论首页 点击:821 评论:1
科技赋能艺术,智造亦有艺思,美克美家武汉品牌馆高能启幕刷新美学消费服务模式
...,创新下午茶模式,美学经济模式的开创者和引领者——美克美家始终在探寻消费升级时代下的美学体验颗粒度。强大的供应链能力为美克美家消费体验...就是一个顶级品牌的自我修养:以一颗不变的艺术初心,面对瞬息万变的消费市场,从而不断创造家居生活典范,清晰地向消费者传达:你喜欢的样子,我...启幕,寄望于为武汉消费者们带来最具想象力、科技感、品质感的家居消费体验,美克美家将秉承“经典家居 为你生活”的品牌理念,以打造百年...
2019-03-09 19:23:00 哈佛商业评论首页 点击:270 评论:0
天虹:打造全流程数字化消费体验
...的前台全流程业务实现数字化。每年近5000万人次使用天虹APP完成交易或消费服务,使用场景全面覆盖天虹在8省25市超310家的线下门店...就要让数字化从前台顾客服务、到中台实时智能管控、再到后台大数据消费采集分析实现全面覆盖。 全流程数字化升级 天虹感觉到了自身技术能力的...。天虹坚持从消费者需求出发,通过全流程的智慧化升级来提升用户的消费体验。对所有零售企业来说,这样的数字化转型才有价值。 其他上榜...
2019-01-25 15:05:00 哈佛商业评论首页 点击:349 评论:0
性暗示能刺激女性消费冲动
...比只是触摸了T恤或只看了一眼平角裤(一种“性暗示”)的女性更有消费冲动,而且在掷骰子的游戏中也愿意下更大的赌注。 答案:要影响...的意愿随着他们与食物的距离缩短而增强:只看到“士力架”三个字的顾客消费最少;看图片或者在橱窗外看到士力架的顾客买得稍微多一些;在托盘...产品,在商店入口处放置顾客能摸得到的、具有性暗示的产品可能会激发顾客的消费冲动。当然,研究表明网店也可以靠触觉暗示获益。一系列实验都显示,人们...
2014-08-26 10:01:00 哈佛商业评论首页 点击:1048 评论:0