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搜索广告真的有用吗?
...卡说,“看起来Yelp广告是一笔值得的投资,对一般不做广告的企业也有用。Yelp广告的价值,在于把不为人知的品牌介绍给消费者。” 假设这项研究最后发现Yelp...广告有效性实证研究》(Effectiveness of Paid Search Advertising: Experimental Evidence, 工作底稿) 本文有删节,原文参见《哈佛商业评论》2017年3月《搜索广告真的有用吗?》。
2017-07-05 12:58:05 哈佛商业评论首页 点击:557 评论:0
思想无价,管理有用——全球50位管理大师梳理
...思想家和他们突破性的理念持续挑战着人类的思维,重构着我们的工作与生活方式。一种理念足以改变整个行业,并推动人类工作和组织行为方式的不断改进——从“持续改善管理”(Kaizen)到“平衡计分卡”莫不如此。 其次,管理有用。对管理的嘲讽似乎已成时尚。管理者沦为替罪羊,成为机构贪婪、失灵和低效的罪魁祸首。 但现实是,一切都需要通过管理实现。从两个个体为同一目标合作的那一刻起,管理就以某种形式出现了。管理...
2013-02-01 10:00:00 哈佛商业评论首页 点击:4294 评论:8
搜索广告真的有用吗?
...查询路线、来电咨询和跳转到餐馆网站的次数分别高出18%、13%和9%。广告撤下后,这些区别马上消失了。“效果非常明显。”卢卡说,“看起来Yelp广告是一笔值得的投资,对一般不做广告的企业也有用。Yelp广告的价值,在于把不为人知的品牌介绍给消费者。” 假设这项研究最后发现Yelp广告没有价值呢?卢卡表示,虽然这可能会对Yelp目前的战略造成损害,但也会让Yelp认识到,必须更注重拓展其他收入模式。...
2017-03-06 13:18:14 哈佛商业评论首页 点击:781 评论:0
搜索广告真的有用吗?
搜索广告真的有用吗? 《哈佛商业评论》2017年3月刊文章。 大多数广告主认为,搜索广告比静态横幅广告更有效。但最新研究显示,很多公司并未...
2017-06-06 06:46:00 哈佛商业评论首页 点击:485 评论:0
让多样性真正有用
这是一个天灾人祸不断的夏季,就在我们将本期《哈佛商业评论》中文版付梓的时候,英国公投结果出炉,英国脱欧已成定局。这是欧盟这个堪称伟大区域一体化组织面临的大挑战,曾经求同的伙伴们开始离心离德,各寻自家精彩。 这一事件所隐含的国家发展多样性选择让人深思,如果说文明的冲突主要在于东西方不同民族与宗教之间,那么文化的碰撞与协调,则是发达经济体自身更真实的麻烦。 1974年,一项关于工作中文化基础问题的...
2016-07-04 07:02:14 哈佛商业评论首页 点击:414 评论:0
节制21世纪的资本
...错误的。防患于未然就要构建金融透明和财政体制,污染税可以是很有用的政策工具,但普遍由中产阶级和社会底层承担。如果国家希望设立公平的税收...努力不具有可比性,那么他们就不会在环保方面做出努力。 污染税可以是非常有用的政策工具,但要记住,这些税普遍由中产阶级和社会底层承担。因此,...的财富税。事实上,我觉得在收入税之外设立与房产价值挂钩的税种是很有用的。在某种程度上,推行房产税对中国也非常重要,有的人收入很高...
2014-09-25 10:21:41 哈佛商业评论首页 点击:1598 评论:0
企业社交工具应用指南
...%年龄较大的员工认为,社交工具是与同事沟通的新方式,而且通常很有用。 陷阱2:压制非正式沟通 第二个陷阱与第一个相关。管理者和员工一般都不...员工的言论和行动高度透明。这固然有利于协作,但并非所有信息都重要或有用。有时社交工具会让人关注错误数据,并据此采取行动。 再次以前述大气...员工的工作直接相关,但也应当把这类细节记录下来,因为以后可能会有用。每条信息都是完整、生动的组织图景的一部分。 明确行为准则。...
2017-12-08 15:53:00 哈佛商业评论首页 点击:882 评论:0
设计更优化的网络评价体系
...网站调取评价。 如果企业希望搭建属于自己的评论生态系统,引导评价在早期尤为有用,因为企业不需要等品牌成熟,才能激励用户评价。但是,评价大量产品和...评价卖家(例如eBay卖家),也许比单独评价每个售出产品能收集更多有用评价。 企业最好能从一开始就决定,是否以及怎样将多个产品评价...博弈,两年前具有指导性的评价现在可能过时了,一些评价比另一些更有用。例如,平台可以删除非购买者留下的评价,但剩下的评价里也可能...
2019-12-08 11:11:00 哈佛商业评论首页 点击:20 评论:0
面试前闲聊重要吗?
...是否会破坏结构化面试?还是说,这种闲聊其实会传递一些和工作有关的有用信息,因而提高了面试的有效性? 后者的可能性,看似与面试研究结果不...仅仅这一证据并不足以了解面试官的第一印象究竟是会误导还是能提供大量有用的信息。为了解决这一问题,我们按顺序逐一观察面试官是如何给...消退。 我们的研究为所有的应聘者,面试官以及正在招聘的公司提供了一些有用的观点。应聘者需要认真对待与未来雇主的所有互动,即使是面试前闲聊也...
2016-11-13 20:28:22 哈佛商业评论首页 点击:1222 评论:0
沈博阳详解LinkedIn的“独门生意”
...,因此我们提供的这种服务前景会非常好。 你问我,LinkedIn作为一个“有用,但无趣”的网站,用户在找工作的时候才去看一下,而...百亿美金,因为总有人去点,总有人需要。 大家都说LinkedIn是一家“有用但无趣”的网站,我自己觉得这并不是坏事。正是因为它“有用...了怎么办?而作为LinkedIn,因为我们从来都不时髦、不性感,但是我们有用,所以我们从来没有这种焦虑和担心,担心用户有一天因为别的新鲜玩意...
2014-07-23 11:37:00 哈佛商业评论首页 点击:4752 评论:0