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阿里巴巴:用企业文化铸基业长青
...巴巴立即将舞弊者全部开除。 为了真正让价值观落地,阿里将价值观考核的地位提升到和业绩考核同等重要的地位,两者在员工绩效考核中各占50%。根据价值观和业绩的考核,阿里将员工分为四类人:明星、老黄牛、野狗和小白兔。“明星”指有价值观高度一致且业绩出色的员工,“老黄牛”指能力不强但任劳任怨的员工,“野狗”指有业绩,但价值观不过关的员工,“小白兔”指价值观合格但业绩差的员工。阿里巴巴人力资源总监王丽君评论...
2018-10-30 15:55:00 哈佛商业评论首页 点击:614 评论:0
IBM中国:用品牌战略,促进商业战略落地
...的礼服。这一活动向受众在中国市场第一次展示出时尚产业AI 赋能设计师的“概念车”,并借助公共事件和明星效应制造大众话题,提升科技敏感的年轻一代及潜在商业和技术群体中的提及率及推荐意向,将看不见的技术...怀疑担忧之时,周忆参与了“中国企业竞争力年会”,并且大胆预测“人工智能将成为在下一轮创造力爆发点的一个闪亮的明星”。她还与财经界的重量级人物吴晓波共同打造了一期视频节目:《除了下棋,AI还能做什么》,让...
2018-11-12 16:31:00 哈佛商业评论首页 点击:709 评论:0
被零售商浪费的利器
...整个运动鞋品类的销量。 最后,我们想了解培训的好处是否对所有店员一致,如果不是,哪些人从培训中获益最多。是“明星销售”锦上添花,还是落后的人迎头赶上,缩小了销售之间的差距?培训前我们根据业绩将店员分成四档,第一档是明星销售,最弱的是第四档。对结果的分析表明,每学习一个在线模块,顶级店员的销售额增加了1.6%(非常接近平均水平1.8%)。第二档销售...
2019-02-02 00:54:30 哈佛商业评论首页 点击:604 评论:0
代言人身陷丑闻,公司怎么办
...预料到具体的不当行为,公司也可以设想一些场景,并预先设计出几类回应方案,以备不时之需。” 关于本研究 《管理明星代言人的负面事件》(“Managing Negative Celebrity Endorser Publicity: How Announcements of Firm (Non) Responses Affect Stock Returns”),作者斯特凡·霍克(Stefan J. ...
2019-05-08 11:37:45 哈佛商业评论首页 点击:83 评论:0
“人无完人”
...是2003年科比被控性侵(该指控被驳回,定为民事诉讼,科比公开道歉——译者注)。在那之前一线明星拥有无敌光环,之后广告主开始用不同的眼光看待代言。新代言人要遵守的道德准则从普通水准(如果有这种东西的话)...具体情况不同。比如耐克就喜欢找有争议的名人,对代言人丑闻的容忍度也比较高。金融服务公司等不太依赖明星代言,因此更容易放弃代言人。这类决定也是关系主导的:虽然有合同,但也有情谊。 还有一个因素是代言人...
2019-05-08 11:38:47 哈佛商业评论首页 点击:15 评论:0
一个部门赚钱,另一个部门出风头
...弗见面,查看创新部门的损益表。萨拉知道不能让珍妮弗知道豪尔赫的邮件写了些什么,但她想听听这位明星员工的意见。她一直欣赏珍妮弗的自信,以及战略思考能力。她们两个关系很好。于是萨拉提到,豪尔赫觉得...公司。现在必须采取措施。” 萨拉理解豪尔赫的出发点。他和电脑配件部的所有人都觉得没有得到赏识,像陨落的昔日明星。但她不会被迫给他们更多资源,除非能确定这是正确的决定——而这个决定不仅是对一个部门,而是要对整个...
2019-07-04 15:45:00 哈佛商业评论首页 点击:45 评论:0
刘昊然全新代言小鹿茶 瑞幸咖啡进军新茶饮市场
...)今日召开战略级新品发布会,宣布在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品,并正式邀请当红人气明星刘昊然全新代言,强势进军新茶饮市场。这是瑞幸咖啡上市后在品类扩张上的又一重磅举措。 瑞幸...7月起,全国将陆续上线四大品类10余款产品。 瑞幸咖啡联合创始人、CMO杨飞 发布会上,瑞幸咖啡正式宣布聘请当红明星刘昊然全新代言,他也成为汤唯、张震之后瑞幸咖啡的第三位代言人,发布会现场,刘昊然“啵...
2019-07-09 13:18:00 哈佛商业评论首页 点击:37 评论:0
信心不足,更容易成功
...想要的目标与你的现实状况之间还有差距。 第三、你信心不足,别人就不会觉得你狂妄自大、自欺欺人。虽然我们生活的这个世界会因为某些人的自我崇拜而尊重他们(如:唐纳德•特朗普、Lady Gaga以及最新的电视明星),但狂妄自大却是百害而无益的。在盖洛普(Gallup)看来,60%的员工对自己的工作本身谈不上不喜欢或者讨厌,而他们之所以对工作有这样的情绪,最常见的一个原因是,他们的老板都相当自恋。如果管理...
2012-07-13 16:47:00 哈佛商业评论首页 点击:119 评论:0
奢侈品消费“新世代”
...中,能更加敏锐地把握消费者需求,前瞻性地在品牌营销、销售网络和产品结构方面进行布局,就有可能保持竞争优势或是颠覆市场格局。 企业要占领市场,首先,需要寻找品牌传播“使者”。我们所指的“使者”并非指某位明星代言人,而是指真正能帮助传播品牌个性和口碑的“主动信息搜寻者”。通过分析,我们发现,占奢侈品消费人口14%的主动信息搜寻者是市场教育接受的先锋。企业需要对他们进行有针对性地营销,让他们率先喜爱和...
2012-07-30 10:03:00 哈佛商业评论首页 点击:821 评论:1
传统营销之死
...。作为回报,“Excel先生”和其他的MVP们则可以帮助微软在预算范围内渗透进新市场。 帮助意见领袖们赢得社会资本。社区导向型的新营销模式的实践者也在反思,新的客户价值观对于最有价值专家(“王牌客户”或“明星客户”)这些影响客户的意见领袖有什么意义。传统营销方法通常会用返利、折扣或者小恩小惠来回馈、鼓励顾客的支持。而新营销模式则会为忠实且有影响力的消费者赢得社会资本:帮助他们建立社交关系,提高他们...
2012-09-11 10:06:00 哈佛商业评论首页 点击:2809 评论:0