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爱奇艺悦享会:270+娱乐资源发布 多元创新携品牌释放营销效能
...营销产业创新方向。 持续创新拥抱变化,从不确定中寻找确定性 “2019的互联网娱乐营销产业环境,和2013年极其相似,都是处于新生前的焦虑期,...的绑定以及AI算法的快速实现,帮助广告主抓住变化的内容。内容营销产品原创贴全面升级为原创贴family,作为唯一兼顾“vip触达、大...内容则可以挖掘更大的市场价值,满足广告主多元化的投放需求。 技术营销领域全进化,AI赋能前沿商业模式 除了内容领域创新,爱奇艺...
2019-05-10 11:03:57 哈佛商业评论首页 点击:114 评论:0
融媒体时代的创新——邦客乐高端出行AI数字媒体&卓众出版集团战略合作发布会
...、产品创新、经营创新的前列,2013年曾被国家新闻出版广电总局评为“数字出版转型示范单位”。 为加快传统媒体和新兴媒体融合发展,发挥各自领域所长...实现消费定位。这一模式将被复制到全国其他区域,实现高端出行数字消费网络共享平台,构建全域一体产业生态。 政府、企业及媒体代表齐...别的公司,未来都是分级化的。” 至此,邦客乐高端出行AI数字媒体&卓众出版集团战略合作发布会到此圆满结束,“融媒时代的创新”这...
2019-08-28 11:21:41 哈佛商业评论首页 点击:24 评论:0
驭变·增长:2020腾讯视频营销趋势洞察
...营2019》以IP为起点融入更多场景,通过“创造营补给官”的“角色营销”,帮助OPPO等品牌借助以用户互动为中心的O2O2O模式,塑造了更...、5G等新技术的不断融入,让腾讯视频在为品牌开拓多种科技营销方面有了更多可能。“Oneshot”、“天衣无缝”(Video in)、“如影随形”等创新...价值显现,通过对头部IP的长期开发,这两大品类也正在成为品牌营销的机遇蓝海。现场,腾讯视频发布了《吞噬星空》、《...
2019-11-01 12:16:16 哈佛商业评论首页 点击:27 评论:0
要做“社群媒体”,不玩“社群营销
...是个工业时代的说法。它所倡导的模式是:企业负责生产产品,然后找一个营销渠道去介绍给用户。这里使用的渠道一般都是媒体渠道,从印刷媒体、广播...种渠道。 在崔义超看来,社群媒体才是最能适应新时代市场需求的营销方式。社群媒体是指为社群生产内容,以及通过社群来生产内容的媒体。目前...的粉丝自发组织的。 社群媒体最强的还是其媒体属性,之前负责生产产品和营销的公司,现在要首先负责生产内容了。这与我们说的自媒体、企业的...
2016-04-11 19:17:16 哈佛商业评论首页 点击:3221 评论:1
营销创新开创中国轮胎行业的“蓝海”
...中国制造业共同面对的挑战之一。 从认同,到挚爱,寻找中国轮胎的品牌营销之路 如上所述,品牌价值提升是打开中国轮胎发展蓝海的钥匙。2016...机械地做追随者,远远不够,审慎进行数据分析,根据不同时机进行不同的营销组合,才能使效果最大化,避免走入同质化的误区。 轮胎作为汽车...及媒体快速认同企业实力,推动知名度和好感度提升。 此外,品质优势强化营销,也是品牌提升的重要背书,万力轮胎在今年3月通过德国莱茵TüV...
2016-08-03 09:21:15 哈佛商业评论首页 点击:939 评论:1
首席营销官的困境
...注重垂直发展的入市策略也有重要意义。 ——迈克尔·安东努其 EarlyStageProducts 执行董事和市场开发专员 营销部门有两大不同职责。第一项职责是带领公司,为客户提供比竞争对手更好的服务...,他们就能更好地完成第一项职责。 ——吉姆·施罗尔 Adagio on the Bay总裁兼EngageNextGen总监 营销的理念、职能和措施往往会被误解,导致CMO的职责也常常被误解。在有些情况下...
2017-11-01 19:08:00 哈佛商业评论首页 点击:812 评论:0
数字时代,女性将成为企业发展的关键
...中,女性贡献占比将近50%。日前,《2017女性、职业与幸福感:数字时代女性职场影响力报告》正式对外发布。该报告由励媖中国及德...存在的“信心落差”,但这并不表示男性和女性的实际领导力存在这种落差。 数字时代下激发女性潜力是企业发展的关键 谈及数字化对女性职场影响力的...,报告倡议,希望在企业内建立导师文化,实施灵活工作制度,通过使用数字工具来增强工作灵活性,在企业领导者当中推广包容性和多样性文化,培养更...
2018-03-08 11:44:19 哈佛商业评论首页 点击:600 评论:0
营销是花费还是投资
...巨头不约而同对削减广告预算发出呐喊并付诸行动。 这代表广告主们不愿意为营销买单了吗?答案恰恰相反,人们忽略了它们的后续动作——联合利华从...产生以上关系的消费者,都可以被纳入到品牌的消费者总量中,告别一次性营销。 2.消费者品类购买力:在相同品类中,不同消费者的购买力是不同的,...、被迫缩减费用的痛苦。市场部也将变成企业的投资部门,彻底跟营销花费论说再见。(万艳| 编辑) 张无忌是阿里巴巴集团CMO、阿里...
2018-07-05 11:11:00 哈佛商业评论首页 点击:555 评论:0
数字保护主义的危险
...上会催生众多数据孤岛,这一现象反过来将妨碍困在孤岛上的公民和消费者享受与全球数字经济日趋紧密的联系所带来的种种福利。这些福利包括获取数字...旨在于数据保护权力和自由数据贸易之间取得平衡。 第五,如果当前不存在数字贸易协议,而且可预见的未来也不大可能有,那么制定非约束性准则...走向数字化,全球化的未来越发依赖于数据而不是产品的跨境传输。鉴于数字全球化不断增长的可观利益,这是一个备受欢迎的发展趋势。然而,我们...
2018-10-08 13:51:33 哈佛商业评论首页 点击:297 评论:0
如何决策跨部门营销战略
...,会遇到许多阻碍。这些阻碍包括部门间的分歧,以及部门间缺乏共同的承诺和准则。比如,当我们问营销和相关领域的人在决策中扮演何种角色时,他们的答案五花八门,甚至相互矛盾。 营销部门若需要跟其他部门...? 我们如何统一标准,使营销部门和销售部门形成合力? 我们应该开发、购买还是外包我们需要的营销技术? 我们应该按照什么标准给营销部门分配更多稀缺的分析资源? 我们应该如何决定最优价格激励,以获得我们希望的客户...
2014-08-11 14:50:00 哈佛商业评论首页 点击:793 评论:0