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砸钱给大V做营销,冤不冤?!
...年,他成为第一位粉丝数破千万的推特用户;2013年初,这一数字攀升到1370万。库彻俨然是社交媒体“影响者”的化身。不过,当...群体,人际影响的效应迟早将触发产品的流行引爆点。他们在社交媒体营销上投入巨额资金,希望积聚足够的人气,并同时运用Klout、PeerIndex等公司...有用户,长期来看,前者使用应用的时间比后者多出17%。总而言之,这些营销策略不仅提高了用户的参与度,还带来了相当数量的新用户。更...
2015-05-12 09:53:20 哈佛商业评论首页 点击:1105 评论:0
场景营销:创新驱动百事品牌营销升级
...如何在碎片化环境下精准定位消费者、增强与消费者的联结,成为品牌营销亟须关注和解决的关键问题。 随着移动互联网的深度普及,消费者的时间...与明星互动,也让“百事私房菜”IP为更多消费者所知。 营销内容的数字场景化。消费者的生活场景不同,直接影响其对品牌关注点的...消费者的情感联结, 360度立体化“佐餐”场景。实际上,抓住消费者心理,营造适合营销场景,是品牌与消费者的心理角力。万物互联网时代,这场角力必然要...
2016-12-09 14:20:17 哈佛商业评论首页 点击:1150 评论:0
数字时代如何改变品牌
...等新平台却似乎使品牌变得无足轻重。新平台改变了文化,削弱了内容营销等手段。霍特在文中提出了另一种帮助Chipotle、红牛和安德玛等公司取得成功的方式。 如果内容做得好,具备文化相关性,品牌内容营销就能成功。PR和社交媒体是极好的推广工具,传统的电视和YouTube付费节目远不能及。 问题在于(且始终在于)创意产品的质量。营销人员一直拒绝接受这一点。各方为此争论不休,而不管风气怎么变,以创意为...
2016-05-03 14:18:00 哈佛商业评论首页 点击:726 评论:0
BolthouseFarms公司 CEO:胡萝卜变酷营销
...了一次大的推进,发起一场“像吃垃圾食品一样吃掉它们”的营销活动,耗资数百万美元,利用喜剧电视节目、纸媒和数字广告,将迷你胡萝卜(baby carrots)比作奇多、多力多滋以及...:创办一场提升迷你胡萝卜销量的活动——最终决定与Crispin Porter + Bogusky广告公司合作,该公司是那时炙手可热的营销高手。广告公司提出了3到4个宣传理念,“像吃垃圾食品那样吃掉它们”是其中风险最高的,但...
2017-04-01 18:54:00 哈佛商业评论首页 点击:675 评论:0
人以群分,营销进入社群时代
...着人与人之间的关系。 品牌如何洞悉新的社会关系并且利用它成就营销?答案就是:做社群。 重新定义社群 社群(community)一词源于拉丁...罗宾·邓巴(Robin Dunbar)教授提出过“150定律”,即著名的“邓巴数字”。邓巴根据猿猴的智力与社交网络推断出:人类智力将允许人类...众筹实现了中信银行将粉丝全方位的引入到信用卡产品规划、设计和营销之中,创造更好的用户体验。 运营社群从某种程度上来说就是在...
2015-12-24 09:39:40 哈佛商业评论首页 点击:3898 评论:1
“酷人”营销研究
...仅售出15万部。(2011年,iPhone平均每天售出19万部。) 营销权威们会说是iTunes扭转了局面,但苹果音乐播放系统推出时也反响...持续进行地交流。《美国美黑》是回忆录、嘻哈文化史,也是营销手册。它不是严格意义上的商业书,但确实是一本关于...取向。在和Interscope合作之后的两年中,苹果售出2800万部iPod,获得数字音乐这个新生市场3/4的份额,利润增长3倍。 这次合作也给苹果带来另...
2017-06-06 08:41:52 哈佛商业评论首页 点击:534 评论:0
破壁“品牌营销” ——一汽-大众奥迪美誉度再升华
...挑战·变革 一汽-大众奥迪和中国汽车产业三十年”的公开巡讲课;而从营销的角度来说,通过这种潜移默化的方式,企业得以与潜在目标受众进行精准...也需要不同的品牌演绎和传播方式,尤其是在当下这个瞬息万变的消费时代,营销手段要不断求变求新。就像荆青春所说,“过去,我们的时间轴...方案,正逐渐由汽车生产厂商转变为一家具备移动出行业务模式的高端数字汽车公司。 而无论如何变化,拥有忠实的用户基础,持续提升品牌美誉度的奥...
2018-09-29 14:14:41 哈佛商业评论首页 点击:323 评论:0
王湘君的“逆生长”营销哲学
...《2017年中国消费者调查报告》指出,这群年龄在17至27岁之间的“数字原住民”,从现在起到2030年,将贡献中国总消费增长的20%以上...被媒体解读到,正是这种健康的危机感推动爱奇艺保持年轻化,在内容和营销领域不断实现突破式创新。 “获得年轻人喜欢的前提,是真正了解他们想要...,才能做出他们喜欢的内容。 基于这种认知,王湘君和团队在娱乐营销方面不断打造让行业耳目一新的创意和玩法。比如,以“越努力越幸运”...
2018-12-11 16:06:53 哈佛商业评论首页 点击:131 评论:0
2015年 11月 封面 “聚光灯”-数字消费者互动
消费者情感的新科学 市场营销人员很清楚消费者购买行为是由他们的情感所驱动,但对大多数公司来说,感知消费者情感很大程度上只能靠预测,而不能运用科学方法得出。许多消费者对品牌所...。相比在品牌体验上的其他元素,情感方面的体验会让人更加记忆深刻。因此能否准确把握消费者情感,对产品的营销至关重要。“现在,想感知消费者情感可以不必再依靠预测了,有科学方法帮你解决。”市场分析公司Motista联合创始人斯科...
2015-10-15 11:39:15 哈佛商业评论首页 点击:702 评论:0
数字业务领导力的五个悖论
...类技能:关注公司当前业务、对其运营加以优化的能力,还要有回答“数字技术如何改变我们为顾客创造价值的方式”、“我们的客户试图做什么”和“...得以强化和个性化,费用也随之调整。为了创造这样的开放式客户关系,数字领导者必须有能力使产品表现出能促成初始交易的价值,与此同时,对...不会将技术本身视为目的,而是寻求产品功能上的增强。有鉴于此,数字领导者必须培养深刻的技术理解力,且必须运用这种理解力开创出提高产品技术...
2015-09-08 18:17:26 哈佛商业评论首页 点击:932 评论:0