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美好数字社会的蓝图
...会更多。 格伦将这种真正的信息市场经济概念称为“数据即劳动力”和“自由激进主义”,而杰伦称之为“人文主义数字经济学”和“企业民主制”。我们在本文中使用了政治争议性不大的“数据尊严”(data dignity)。这个词...的比较会进一步激励各界用MID解决问题。 自我监管。越来越多用户要求海妖服务器规范免费用户和营销客户的言论和行为。消费者和积极分子要求平台驱逐仇恨团体、虐待狂、色情作品作者等就属于此类...
2019-02-02 00:44:00 哈佛商业评论首页 点击:242 评论:0
数字时代消费者决策路径3.0
..., 学习理论, 辨别适合自己的部分, 向熟悉、专业的人士交流学习。 其次,营销人员要转变观念,提高品牌知名度更需要在考虑(Consider)、评估(...消费者进行影响。以social为例,有趣味、有创意、有价值的营销内容会吸引用户的注意力,而持续提供受欢迎的内容可以增加受众黏性...本身也要拥抱新技术。一方面,MarTech(一种基于数字技术的智慧营销概念)能够细化客户需求,让产品在碎片化的消费需求面前更精...
2019-04-04 19:48:59 哈佛商业评论首页 点击:316 评论:0
融合数字与现实
...员工。 “新一代体验”的团队领导包括来自IT、Imagineering、主题公园运营、营销等不同领域的专家。在他们创造的第一个版本中推出了以下重要...起一个单品时,他们可以在屏幕上立即看到产品信息和营销内容。这一数字战略推动了股价显著增长:从阿伦茨上任到2014年初...TD Ameritrade已在投资开设线下分支机构。谷歌起初作为一个纯粹的数字搜索引擎,现在也在生产智能手机、平板电脑和智能眼镜。它还致力...
2014-10-09 15:07:00 哈佛商业评论首页 点击:1562 评论:0
腾讯广告战略升级,发布智慧营销体系Tencent In
5月9日,腾讯广告举办新一轮升级后的首场战略发布会“腾讯智慧营销峰会”,正式启用腾讯广告(Tencent Marketing Solution)全新品牌,并发布“美好连接,智慧增长”的品牌主张。 腾...的全面数字化,以数据驱动生意全面增长。 腾讯数据智库(Tencent Data Cloud)是腾讯智慧营销数字引擎,品牌通过腾讯数据智库能够有效沉淀自有数字化资产,发现营销机会,实现数据驱动的精细化...
2019-05-09 21:36:12 哈佛商业评论首页 点击:100 评论:0
数字物联颠覆商业
...改良性能的服务:停工期缩短,年飞行里程增加等。这类基于数字技术以结果为导向的服务,使GE在2013年获得了15亿美元...特·琼森(Kate Johnson)聘为CCO(首席商务官)。CCO是营销部门的新职位,曾任职于Red Hat和甲骨文公司的琼森,拥有...公司的商业模式也与客户联系越来越紧密。 GE之外 和GE一样完全被数字技术重塑的公司还有很多。微软CEO萨提亚·纳德拉(Satya Nadella...
2014-11-06 11:55:00 哈佛商业评论首页 点击:2995 评论:1
赋能CMO:IBM的增强营销转型之道
...、术道并重。要想承担新时期的重任,CMO把自己定位为营销专家、品牌专家、数字转型战略家或者创意大师远远不够,而应该是增长驱动者。 CMO可以...(钮键军 | 编辑) 刘铮筝是《哈佛商业评论》中文版高级编辑。 -------------------------------------------------- IBM增强营销助力客户打造个性化方案 IBM是目前唯一一家帮助各类公司将认知技术无缝融入营销、...
2017-07-12 11:01:11 哈佛商业评论首页 点击:823 评论:0
剑指“二次创业”,五粮液发力营销数字化 | 鼎革奖2019
...年,五粮液提出了“全面实施数字化战略”,翌年数字化转型战略全面启动。值得一提的是,“营销先行”是五粮液整体数字化转型中的一个显著特征。作为数字化转型战略的执行环节,五粮液以营销数字化为龙头,并以此为切入点提出后端数字化转型的需求,从而推动整个集团的...,数据闭环及应用是真正体现数字化价值的一个核心方面。对此,五粮液通过对营销业务数据的收集、汇总、分析,建立了强大的中台数据,由此提升了数据...
2019-11-22 13:14:00 哈佛商业评论首页 点击:30 评论:0
社会化媒体营销的精髓绝非内容,而是文化
...以来,绝大多数企业依然没有找到有效的品牌建设方式。 作为数字品牌战略的核心,企业在内容营销上投入了大量的资源。这背后的逻辑是,...寻找:哪些陈旧的传统观念需要被打破? 20世纪初,一些美国食品营销公司炮制了“食品工业化”的理念。美国消费者开始相信,一系列伟大的科学发明...了戛纳广告节的大奖。 Chipotle的影片被很多人错误地认为是内容营销的成功案例,实际上,它们之所以能取得成功,是因为它们超越了娱乐的...
2016-04-05 17:14:36 哈佛商业评论首页 点击:1968 评论:0
营销的核心是创造
...产品管理为核心,80年代开始注重客户管理,以客户为中心。然后,营销进入品牌管理阶段,凯文·凯勒的《战略品牌管理》让企业知道如何...需要以消费者为核心。 虽然目前很难断言传统媒体的未来,但新媒体营销一定会占据更为重要的地位。如果企业不用花10分钟面对面来说服消费者...公司品牌预算的25%~35%已经用于互联网了,我觉得未来这个数字可能会达到50%。 归根结底,营销的核心应该是创造。这点在互联网时代将更加明显...
2014-04-08 16:34:00 哈佛商业评论首页 点击:3232 评论:1
营销部门的变形时代到来啦!
...架构还在践行40年前的品牌管理模式。” 不妨思考一下这些转变。营销部门现在需要懂得数字广告的技巧,包括搜索引擎优化和页面实时竞价。他们必须想...这些都是重大的新要求,其中任何一个都足以让我们思考是否需要重组营销部门。事实是,很多CMO如今都在努力寻求从何处下手。 为了说...所面临的最具挑战性的任务是什么。正如韦德所说,身处一个营销人员--“无所不为”的市场之中,大家面临一个完全不同的挑战:“如何在市场和...
2014-07-07 11:16:00 哈佛商业评论首页 点击:509 评论:0