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Airbnb的三个新营销锦囊
耐克在2014年的世界杯上,通过创意和高质量的数字营销脱颖而出,成为优秀案例。除了利用视频、宣传片、球员动画等方式,耐克还在...一切”)为标题的消息,赞扬墨西哥守门员对抗巴西球队的精彩表现。引起粉丝的疯狂转发和评论。 传统营销方式在近十年发生了颠覆性改变,新潮的营销...新营销时代已经到来。那么企业该如何应用新的营销工具进行数字时代的营销?传统营销人员又该如何转型?《哈佛商业评论》中文版独家视频专访了...
2015-03-13 11:05:00 哈佛商业评论首页 点击:2969 评论:0
数字化创造营销新战法
...新变化,管理者采取什么措施应对新变化?HBR中文版专访了SAP全球首席市场营销官陈咏文(Maggie Chan Jones)。陈咏文女士是美籍华人,...行动路线等数据,这都将成为第二年举办大会的数据基础。 3.利用数字营销和社交媒体。社交媒体是影响如何和消费者互动的技术之一,大...互联时代,消费者重视的是企业品牌给他们带来的价值大小,而企业营销工作则是一个发现价值、提供价值的过程。不论新技术如何突飞猛进,...
2016-04-06 14:56:00 哈佛商业评论首页 点击:1123 评论:0
2015营销新关键词:主要看情绪
...与自由;特定的身份认同与自我投射……)影响着消费者的选择。 情绪营销的关键在于善用消费者的感性 如何理解消费者的情绪,并且以此为重要线索...参考来设计产品。只有本身就能满足消费者需求的产品,才具有进行营销的价值。 酒店行业的优势是有长时间近距离接触消费者的机会。...释放任性获得满足,这就要看情绪营销运用的结果了。 文 | DMRC情绪营销课题组 特邀嘉宾:喜达屋大中华区数字营销及网络分销经理王萌 特别鸣谢...
2015-12-11 15:40:23 哈佛商业评论首页 点击:3230 评论:3
超低频消费领域的用户增长营销实践
...全生命周期的忠实品牌用户培养,在用户购车的各个环节实现高效的转化效率。 低频领域5R用户增长营销理论,分别是Reach触达、Resonance共鸣、Retention留存、Revenue变现、Referral推荐,基于市场上已广泛被...的方式走进她们的内心。大型快递的夸张形象,在现场收获了大量的关注和驻足,同时Cindy的数字营销团队亦巧妙地利用社交网络平台,包装这一活动,通过微博、微信等年轻人聚集的...
2018-09-29 14:17:45 哈佛商业评论首页 点击:1531 评论:0
营销需要更多内向者
...甚至变成倾听消费者独白。由于内向者比外向者倾听的更多,内向的营销人员更愿意放松对品牌的控制,并倾听消费者的灵感。就如Cain...在市场中的成败。超级消费者一直很重要,但与通过传统营销数字营销及地理/区域营销相比,现在发现他们要容易得多。这为与少数...。并且,作为内向者的我也已经厌倦优秀的内向人才一个个离开营销领域。(编校/安健) Eddie Yoon是 Cambridge Group的首席顾问。本译文由...
2014-07-18 10:07:00 哈佛商业评论首页 点击:1190 评论:0
营销内容没人看?因为它还不够贵!
...品牌主们不敢加大投入,不敢把“看上去很美”的内容提升到数字营销更重要的角色上。 内容,需要被“估个价” 给内容“估价”,...创意或内容都是“0”,“可见度”才是前面的“1”。当所有品牌都在做内容营销时,“是否具有足够的穿透力”成为内容估价贵贱的关键因素。 因为相对于...达到100-200次/年,背后的推动力正是它的“足够贵”的内容。 品牌力 营销的最终目的还是建立品牌,做内容只是方式之一。因此,“贵的内容...
2015-10-22 11:35:27 哈佛商业评论首页 点击:1585 评论:0
如果你连10大心理学原则都不懂,那真的没资格谈营销
...非常合算,从而诱使人们选择这一组合价。毫无疑问,你也可以在营销中应用这一原理。 6. 稀缺性 你肯定体会过这一原理(这也是...就会因为不愿失去这项功能,而变成付费用户。 对于以上十大营销心理学原则,也许有人会说,如果消费者也熟悉这些“花招”,是否会识破...难以改变。 金尼·米尼奥为Hubspot内容营销战略经理,Hubspot是一家总部位于波士顿的全渠道数字营销平台公司,2006年创立,2014年在纳...
2017-01-17 16:24:45 哈佛商业评论首页 点击:6731 评论:2
张锐:移动社交的营销是未来
传统营销数字营销是一个组合的概念。传统营销会长期存在。举个例子,我刚刚有个朋友,他们做90后移动APP,在腾讯线上花一两个亿...上的流动更有效的,这不是能够一刀切的问题。 但是有一点我是觉得很清楚。就是说广告和营销这两个概念还是有区别的。买媒介很多时候如果是广告的话,那就是一次曝光一次到达,产生意向等等。但是做营销一个重点是,你要把钱变成一个投资,投资到跟这个消费者建立起来,这个变成一个投资的行为。...
2015-05-12 16:40:14 哈佛商业评论首页 点击:765 评论:0
李曦:我们营销最大的优势是数据
...这样数据也可以反过来,跟我们上游供应商进行定期的交流,之后也可以指导他们在营销的过程之中能够做得更加精准。在后续当用户买完了手机以后,其实...再反馈到上游品牌厂商,再去指导下一次产品的市场定位,以及精准营销等活动。 所以这个是我们跟传统线下零售商最大的区别就是数据。因为...。 李曦,现任京东(JD.COM)集团副总裁,全面负责京东集团及京东商城的公共关系业务。以上摘自她在《数字营销革命》读书会上的演讲。
2015-05-12 15:49:00 哈佛商业评论首页 点击:1445 评论:0
数字时代颠覆术
...在坚如磐石的银行业攻城掠地。数字化还明显降低渠道成本以及研发成本,让新颖营销手段层出不穷,让创新更加便捷。在消费者方面,数字化让企业能及时洞察...以外,第三方支付机构这类非金融服务企业通过移动设备、社交媒体以及其他数字技术,为消费者提供多种多样的支付手段。 ● 购物:中国已成为最大的...模式和所在市场的生态。根据调研,埃森哲总结了中国企业制胜数字融合市场的6条策略,希望帮助中国企业制定战略方向,在新市场上...
2015-01-13 17:28:00 哈佛商业评论首页 点击:2733 评论:0