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营销组织架构,你竟忽视了这么久?!
...,从而产生消费者需求的新洞察,进而找到更好的办法满足消费者。这些营销人员明白消费者的本能驱动力——比如渴求成功、希望找到伴侣、培养下一代——我们将...和整体性。我们发现,高效率企业的组织结构具有以下5个驱动力:优秀企业的营销和战略等其他部门密不可分;领导层为了促进企业发展,会让所有层级的...过程中,员工的角色和流程都要调整。营销组织一直通才云集,但在社交营销数字营销崛起的今天,会出现一些全新的专家,比如...
2015-04-12 17:28:05 哈佛商业评论首页 点击:1216 评论:0
营销组织架构,你竟忽视了这么久?!
...,从而产生消费者需求的新洞察,进而找到更好的办法满足消费者。这些营销人员明白消费者的本能驱动力——比如渴求成功、希望找到伴侣、培养下一代——我们将...和整体性。我们发现,高效率企业的组织结构具有以下5个驱动力:优秀企业的营销和战略等其他部门密不可分;领导层为了促进企业发展,会让所有层级的...过程中,员工的角色和流程都要调整。营销组织一直通才云集,但在社交营销数字营销崛起的今天,会出现一些全新的专家,比如...
2015-04-13 14:23:43 哈佛商业评论首页 点击:3281 评论:0
营销的组织结构必须服从于战略
...,从而产生消费者需求的新洞察,进而找到更好的办法满足消费者。这些营销人员明白消费者的本能驱动力——比如渴求成功、希望找到伴侣、培养下一代——我们将...和整体性。我们发现,高效率企业的组织结构具有以下5个驱动力:优秀企业的营销和战略等其他部门密不可分;领导层为了促进企业发展,会让所有层级的...过程中,员工的角色和流程都要调整。营销组织一直通才云集,但在社交营销数字营销崛起的今天,会出现一些全新的专家,比如...
2016-06-27 10:55:39 哈佛商业评论首页 点击:1899 评论:0
SAP:从CMO到CGO,3P战略重构营销实践
...战斗力、高技能的团队。基于这些思考,孙丽军制定了SAP大中华区市场营销的3P转型战略——Shape the Perception(重塑品牌)、Monetizethe Portfolio(推动业务增长)、Invest in ...营销奖”、CMO俱乐部携手Forrester举办的2016 中国数字化营销峰会“2016年度数字营销案例B2B推广优秀奖”,以及2017年获得第八届虎啸奖金奖。 用最本土的渠道做...
2018-08-29 13:39:06 哈佛商业评论首页 点击:302 评论:0
向初创企业学营销
...经受测试。 芭芭拉·梅辛(Barbara Messing)是旅游网站TripAdvisor的首席营销官。在投资新服务之前,她使用“虚拟”标语来宣传公司打算推出的... 只有当你能够回答“下一次我应如何改进?”这个问题时,为营销活动撰写一份长达25页的总结报告才有意义。我们见过...合伙人,专注于研究营销、多渠道商务和消费者洞察。维维安·翁(Vivian Weng)是麦肯锡的高级经理,是数字营销与战略方面的专家...
2013-10-16 09:56:00 哈佛商业评论首页 点击:504 评论:0
ONETENCENT 整合累积优势 打开营销新次元
数字营销时代,创意与技术的整合一直是营销的关键制胜点。然而不论是广告主、代理商、还是媒介,在进行整合时总面临着各种各样的...AR、AI 前沿技术等众多金矿的互联网巨头腾讯日前展示了他们在整合营销方面的雄心。2017 年9 月12 日,腾讯公司就借“ 腾讯智慧...路,为代理商、品牌主以及其他合作伙伴,提供了一个融合、共生的营销生态。 基于“ONE TENCENT”理念, 腾讯会从集团层面整合累积优势,将...
2017-10-01 19:25:00 哈佛商业评论首页 点击:589 评论:0
大屏回归带来了怎样的营销机会
...的追求并非是一件新鲜事,但是多年来,我们却往往止步于传统电视营销——用节目观众的画像来定向TA,用GRP(Gross Rating Point总收视点)来...Uni Household ID(全域家庭识别号),知晓大屏背后的家庭以及被营销内容触达后的反应。 而针对碎片化供应,我们通过联合16个来自...之所做的一些工作,它可以看做是全域营销的最新进展,重新定义了以家为单位的数字营销模式,也把我们前两期谈到的...
2018-12-11 16:15:22 哈佛商业评论首页 点击:161 评论:0
融合、裂变、共赢,2019家庭数据营销正式开启
...以“融合·裂变·共赢”为主题的2018中国OTT行业发展峰会,以2019家庭数据营销趋势和生态等备受业界关注的话题,展开深度探讨和分享。 勾正数据...广告;2017年开始,更多广告主把OTT广告看作一种数字广告,因而在数字营销预算中独立划分,作为OTT广告投放预算;2019年,绝...将进一步增强,与PC、移动相配合,实现多场景覆盖,立体式整合营销。 酷开策划总监 王治杰:如果我们希望把OTT广告这个价值再...
2019-01-10 15:44:40 哈佛商业评论首页 点击:367 评论:0
直击读书会|亚马逊于洪:三大营销秘笈
...选拔,以及精简化管理。 下文摘编自于洪在《哈佛商业评论》主办的【数字营销革命】读书会上的演讲。 大数据的妙用 在亚马逊,图书下载之所以...还可以直接分享到微博上,这些都是大数据具体的应用。 数字化到底如何改变营销市场细分?是消费者分析,并结合MR—BI—MR。动用这些人的BI,发十...页项目计划,三页项目主稿足矣。 我最后还是想强调一点,要用心营销。你自己以及你所有的代理公司,都要做到这一点。只有这样,你...
2015-05-15 13:07:53 哈佛商业评论首页 点击:1489 评论:0
打造终极营销机器的两大障碍
...为例,我们必须意识到经济长期双位数增长的时代已告终结,与此同时,营销行业已步入高速发展期。这意味着许多从前我们可以“容忍”的失误,现在已演变...。 头衔名目繁多,目标不明确。目前最常见的失误之一是将传统营销团队与数字营销团队分离,其最突出问题就是根据专业领域划分部门。我所在的...积极探索其目的,便能冲出重围。因此,问题并不在于制定最好的营销计划,而是要围绕简单的理念组建团结有效的团队。 等级结构扼杀激情与...
2015-01-06 12:05:05 哈佛商业评论首页 点击:9149 评论:5