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波纹理论2.0:流量结构性变革下的新营销
...营销是公司管理层面上的一个技术问题。从广义上来看,数字营销则是要理解整个世界的注意力资源是如何产生的,然后负责获取注意力资源、确保...“连接管理”的概念,指出社交客户关系管理系统(Social CRM)会是未来营销管理的核心资产和关键流程。2016年我的文章题目叫《最重要...把规模和质量提高,还需要软件和消费者个性化算法的驱动,大部分企业营销在这方面都是空白。 广告 广告形成流量非常直观,然而广告能够形成...
2016-12-27 14:03:00 哈佛商业评论首页 点击:2223 评论:1
数字化时代打造终极营销机器
...构架让领导者可以在全公司范围内根据需要调配人才,为短期的特定营销项目组建团队。根据任务需要,团队可以在几周或几个月内...过程中,员工的角色和流程都要调整。营销组织一直通才云集,但在社交营销数字营销崛起的今天,会出现一些全新的专家,比如...) 马克·德·斯万阿伦斯、弗朗克·范·德里斯特是全球营销战略咨询公司EffectiveBrands 的创始人,合著有《全球品牌CEO》(The Global Brand...
2014-07-08 17:25:00 哈佛商业评论首页 点击:5648 评论:3
决策导向型营销
... ·我们应该怎样激励客户,让他们去尝试或者购买我们的产品? ·如何分配传统和数字营销手段的比例? 运营和基础能力类决策,包括所有在成功...商业评论》2006年1月刊发表的文章“谁拥有决定权?”) 如何开发衔接地带 营销应如何改进部门间衔接地带的决策环节?一家国际金融服务公司努力寻找...的深入分析;对相关市场、竞争对手和客户趋势的简洁描述;对营销挑战的准确表达以及对理想客户和业务结果的明确陈述。每项内容...
2014-07-08 17:31:00 哈佛商业评论首页 点击:4810 评论:0
首席技术营销官崛起
...CIO)。这一预测正变为现实。 处在这一变革风暴中心的是一群新生代高管——首席技术营销官(Chief Marketing Technologist,CMT)。CMT可能是,战略制定者、创意总监、技术领导者、甚至是教职人员都...广告公司,或研发面向客户网络产品的经验。 大多数CMT向营销主管、CMO、或负责营销的副总裁汇报(比如营销运营副总裁或者数字营销副总裁)。有些CMT则直接向IT主管汇报。 CMT...
2014-07-08 17:47:00 哈佛商业评论首页 点击:4632 评论:0
C级新贵:首席技术营销官崛起
...大数据时代,每家企业都面临数字化消费者的挑战。企业应对这一挑战的一大举措是设立首席技术营销官(Chief Marketing Technologist,CMT)。 CMT可能是,战略制定者、创意总监、技术领导者、甚至是教职人员...公司,或研发面向客户网络产品的经验。 大多数CMT向营销主管、CMO、或负责营销的副总裁汇报(比如营销运营副总裁或者数字营销副总裁)。有些CMT则直接向IT主管汇报。 CMT...
2015-04-19 18:31:06 哈佛商业评论首页 点击:1153 评论:0
营销官,千里之行始于决策
... 我们应该怎样激励客户,让他们去尝试或者购买我们的产品? 传统和数字营销的比例,该如何分配? 运营类决策: 如何评估、购买、管理...企业内部完成,哪些实行自动化操作,哪些外包给其他公司。 创造衔接地带 营销应如何改进部门间的决策环节?一家国际金融服务公司利用“三步走...了名为“战略概要”的工具——一个标准模板,用来规划每一个重要的营销方案或产品宣传。“概要”特别强调关注公司的业务难点。 “战略概要”提供的...
2015-05-01 15:05:14 哈佛商业评论首页 点击:1139 评论:0
决策能力,才是营销官的真本事
... 我们应该怎样激励客户,让他们去尝试或者购买我们的产品? 传统和数字营销的比例,该如何分配? 运营类决策: 如何评估、购买、管理...企业内部完成,哪些实行自动化操作,哪些外包给其他公司。 创造衔接地带 营销应如何改进部门间的决策环节?一家国际金融服务公司利用“三步走...了名为“战略概要”的工具——一个标准模板,用来规划每一个重要的营销方案或产品宣传。“概要”特别强调关注公司的业务难点。 “战略概要”提供的...
2016-03-28 16:00:00 哈佛商业评论首页 点击:824 评论:0
注意了,首席技术营销官正崛起
...CIO)。这一预测正变为现实。 处在这一变革风暴中心的是一群新生代高管——首席技术营销官(Chief Marketing Technologist,CMT)。CMT可能是,战略制定者、创意总监、技术领导者、甚至是教职人员都...广告公司,或研发面向客户网络产品的经验。 大多数CMT向营销主管、CMO、或负责营销的副总裁汇报(比如营销运营副总裁或者数字营销副总裁)。有些CMT则直接向IT主管汇报。 CMT...
2018-06-26 14:36:15 哈佛商业评论首页 点击:1056 评论:0
新媒体时代的精准营销
...中产阶层作为目标客户的公司来说,如何准确找到目标客户,正成为困扰公司营销高管(以下简称CMO)的难题。 其核心挑战在于,随着移动互联网...式变化对CMO提出了新的挑战和要求。 数据太多也麻烦 市场营销的核心目标就是,将适当的信息在适当的时候,传递给适当的...部门需要和公司的多个部门一起推倒部门之间的围墙,重新审视数字营销能力、销售渠道效率、客服中心以及IT技术部门的状况,建立跨...
2012-10-08 14:57:00 哈佛商业评论首页 点击:1306 评论:1
智联招聘CFO濮天若:数字时代的人才战略
...竞争中立于不败之地。 在3月25日《哈佛商业评论》中文版举办的数字营销论坛上,智联招聘CFO濮天若认为:在人才经济时代,人才是...出全新的品牌价值,才能保持基业长青。 能引领价值取向,才是最佳雇主数字时代的人才战略 濮天若说,随着互联网的发展,2015年起中国已经...进行对照,完美实现了供需双方的数据化匹配,极大提升了招聘效果。 谈及数字化营销案例,2015年春天,智联招聘作为最早切入网络节目《奇葩说》的...
2016-03-31 12:33:13 哈佛商业评论首页 点击:1326 评论:0