EnglishRSSApp/Android客户端iPad客户端Kindle版手机版天猫旗舰店
据说年薪50万以上的人,都不可救药地爱上了“数据可视化”
...归纳总结,而应尽可能快速发散;精细的设计同样会拖慢速度。 假设一个营销团队正在讨论如何向管理层展示进入高端市场的战略。一小时后,白...表格技巧、编程或网站搭建等快速开发原形的知识可能有帮助。 假设一位营销经理认为,在一天中的某些时段,消费者在线购买移动设备多于台式设备,但现有营销策略未能利用这一点。为验证自己的观点,他将一些数据输入到在线软件Datawrapper中。 他还无法证实或推翻假设,也没有...
2016-11-28 16:03:01 哈佛商业评论首页 点击:7501 评论:1
布局前沿经济体:去哪里,如何赢
...销售产品,企业间采取常规商业战略相互竞争,通过产品差异化、运营效率、营销和人力资源发展获得竞争优势。典型的苦力型公司包括当地制造商(家具厂、...起来和其他地方的优秀企业没什么两样:它们实施并利用现有能力,调整营销和分销战略以应对当地口味和限制。大型跨国公司可能希望超越本土竞争对手,...同意拿出一两英亩地专门用有机方式种植芒果,并通过ITFC的营销渠道销售,收入用来偿还贷款。通过培育农场主集群,该公司无须在...
2016-12-09 15:04:32 哈佛商业评论首页 点击:1350 评论:0
克莱顿·克里斯坦森:数据并不适用于最重要的事情
...,这就是JTBD模型出现的源起。 HBR中文版:“待办任务”的说法似乎和营销中提到的客户需求很类似,两者间有什么联系? 克莱顿·克里...好地满足了“待办任务”的社会和情感维度。 数据无法看到未来 HBR中文版:营销洞察中,目前公司的普遍做法是采用角色模型的方式分析和细分客户群体...某些问题,其他人也可能存在类似问题。 我认为史蒂夫·乔布斯成功营销的关键就是,他没有让研究分析人员来发现客户的需要,而是问自己...
2017-01-03 15:50:09 哈佛商业评论首页 点击:2505 评论:2
“众包”的魔力
...成为和‘有机’‘手工制作’同样流行的标签。”■ 关于本研究西川英彦(Hidehiko Nishikawa)等:《众包产品营销效果研究》(The Value of Marketing Crowdsourced New Products as Such: Evidencefrom Two Randomized Field Experiments ,《营销研究》(Journal ofMarketing ...
2017-01-04 14:01:15 哈佛商业评论首页 点击:597 评论:0
习惯如何击败创新
...要认出这首歌需要的音符就越少;识别事物耗费的精力越少越好。营销人员的目标是,让消费者只需要“一个音符”,就能购买该品牌。经常改变旋律和...的信息越少,耗费的精力越少。 显然,这个秘密被保护得很好,因为营销人员投入时间、金钱创造新事物。但现有产品的新包装可能达不到预期效果...年后,相对于没看过的图片,他们还是更容易地识别出了之前看过的图片。上述案例或许可以给那些认为新意比习惯重要的营销人员一个警示。■
2017-01-04 14:23:00 哈佛商业评论首页 点击:1166 评论:0
TOMS创始人:重思公司使命
...销售目标,我们开始在官网上搞此前从未做过的促销和打折。我们的营销越来越聚焦于产品而非目的。作为TOMS的领导者,我最终对这些错误做法负有...具体方案。这导致一些同事非常焦虑。其次,我要求CMO辞职,以便接管品牌营销和对外沟通事务,我将这两部分视为新发展方向中两大关键部分,...创办者的角色——设置愿景并在全国游走,四处宣讲它,而不是运营营销或其他部门。 尽管出现了这些小插曲,但是2013年底,我们得以在全美...
2017-02-06 09:19:00 哈佛商业评论首页 点击:1269 评论:0
克莱顿•克里斯坦森:数据并不适用于最重要的事情
...,这就是JTBD模型出现的源起。 HBR中文版:“待办任务”的说法似乎和营销中提到的客户需求很类似,两者间有什么联系? 克莱顿•克...地满足了“待办任务”的社会和情感维度。 数据无法看到未来 HBR中文版:营销洞察中,目前公司的普遍做法是采用角色模型的方式分析和细分客户...问题,其他人也可能存在类似问题。 我认为史蒂夫•乔布斯成功营销的关键就是,他没有让研究分析人员来发现客户的需要,而是问...
2017-02-20 13:17:22 哈佛商业评论首页 点击:995 评论:0
王刚
...于营销战略方法研究与中国实践,与艾•里斯和劳拉•里斯等合著有《中国企业如何创品牌》、《中国企业家的四项营销修炼》、《品类战略》等书。2007年5月加盟里斯伙伴全球网络,成为中国区合伙人。王刚先生在过去十多年从业过程中,曾为长城汽车、老板吸油烟机、卡士酸奶、杰克缝纫机、今麦郎、P&G、湖南卫视、创维集团、红云红河烟草集团、惠泉啤酒、哈药六厂等企业提供品牌营销战略咨询。
2017-03-27 14:24:11 哈佛商业评论首页 点击:716 评论:0
创业者必须考虑的问题
...说法,软件行业“将顾客来电看作是对神圣编程艺术的干扰”,而Intuit为这个行业带来了复杂的营销技术。公司建立了高效的产品设计流程,整合市场营销和技术支持等多个团队,并且投入大量资金,免费为顾客提供优质的技术支持。 我的增长目标是否太保守或太激进?对业务进行过定义...这些比喻都说明,领导者要寻求更有影响力的工作,例如,更多地关注营销战略而非亲自销售,商谈和检查预算而非直接监督工作,设计激励计划...
2017-09-07 11:08:00 哈佛商业评论首页 点击:1479 评论:0
学习才是你能成为人生赢家的资本
...太重要。我最终意识到,他的志向方面出了问题,并鼓励他思考学会数据营销对他的好处。他承认,更多了解不同顾客群对他团队的网站广告和店内营销活动的反应,用处颇大。 然后我让他想象一下,一年后他获得这些数据后的情况。他神情开始兴奋,说道:“那时我们...数据分析专家,每天向她讨教,并参照新的观点和技术,重新构思他的重要营销活动。 特质2.自省能力 10多年前,很多领导者就了解到了自省能力这个概念。但是...
2018-02-23 11:15:00 哈佛商业评论首页 点击:2319 评论:0