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郑香霖:互联网+如何提高品牌影响力
...这几年特别用到我们所有大数据,QQ差不多接近9个亿,用户的大数据,全球超过8个亿的用户,这些数据怎么用媒体,对哪一个演员有兴趣,现在...,现在的广告也是按这个场景推出来,我们说的原生广告,好象去年我们推出的朋友圈广告完全按照不同的目标受众收到的广告是不一样,收到的...一个非常高的进展,当然由于是互联网,大家应该都有玩过,比如两千年跟中央电视台在春晚的时候,大家做互动,红包全球只有中国有,当时我...
2016-10-27 13:05:10 哈佛商业评论首页 点击:947 评论:0
SAP:从CMO到CGO,3P战略重构营销实践
...云(SAP Analytics Cloud分析云),可能就没小三啥事了...” 引发了网友的广泛转发。 根据中国公众号内容数据价值评估的第三方机构新榜的统计,2017 年上半年,“SAP天天事”的...尔企业级解决方案”、“华为企业业务“、“金蝶”和“埃森哲中国”等各大国内外企业级品牌公众号。 推动业务增长 Monetize The Portfolio 众所周知,在中国做生意,特别是外资企业,...
2018-08-29 13:39:06 哈佛商业评论首页 点击:302 评论:0
沃尔玛:一切创新都将围绕个性化顾客体验
...最快不到3分钟即可实现一次愉快的购物。 这就是沃尔玛中国“扫玛购”小程序。通过解决顾客排队结账的痛点,提升顾客购物体验,沃尔玛“扫...虚拟购物车,消费者可以通过小程序扫描商品上的条形码将商品加入“购物车”,再通过支付自助结算,生成离场二维码,全程无需等待排队结账。 如果你想...转化就有了重要作用。比如山姆会员商店的95%的新会员都是从上获取。一方面,这意味着山姆数字会员生态系统可以和腾讯生态...
2019-01-25 15:04:00 哈佛商业评论首页 点击:592 评论:0
王建宙:移动时代生存挑战来袭
...我会下意识地注意哪些正在使用手机的人。只要看到有人在用手机打电话、发短、上网,或者用手机拍照,就会有一种愉悦的感觉。 移动时代的...上网会使人均上网的时间大幅增加。 第二个因素:社交网络普及。 博、等社交网络快速发展。社交网络的普及使人与人之间的数据交互...,每一个用户每天的信息量已接近40 条,而一个手机用户平均每天收发的短只有5~6 条。 第三个因素:物联网应用增加。 互联网实现人与人之间的...
2014-11-06 11:00:00 哈佛商业评论首页 点击:1283 评论:0
独家专访| 滴滴:营销做到赞,不只靠烧钱
...经营粉丝的时候,如果能够结合产品特点、优惠券等,这样对转化用户我觉得会非常有帮助。 HBR中文版:在博的使用上,滴滴有什么不同的侧重吗? 程峻怡:我们过去一直用比较多,算是技术营销工具,博用得少一些。我觉得博更像是一个媒体,我们会把博当做一个媒体信息发布平台,而用打造一些互动的东西。 营销人员需要跨界思维 HBR中文版:目前,滴滴营销团队的构成是什么样的...
2015-05-11 09:22:38 哈佛商业评论首页 点击:2486 评论:0
数据化将成为互联网+的本质,用户价值管理从0到1怎么做?
...建议从借助高频的移动社交平台渠道去整合自己低频的软件系统开始。 首先选择博等高频传播平台作为基础,在上面搭建一套针对性更强的用户...对于产品类型的需求点和用户信息的来源渠道给他们打上不同标签,比如支付的更关心护理液的用户,或者是实体店购买更关心镜片的用户...中更加顺畅的转动,进而促使用户成为品牌传播的资产。 老用户带新用户:发起会员邀请函活动,利用会员积分和派样激励现有老会员拉动新会员注册...
2015-09-17 11:40:00 哈佛商业评论首页 点击:2404 评论:0
王洪章揭秘建行转型要诀
...人力支撑。比如后台呼叫中心,过去靠人工作答,现在进一步推广智能机器人“小”,采用语音技术来支撑95533 的呼叫系统。集约化后,不仅提高了效率,...是国有企业,民营企业,还是混合所有制企业、外资企业、三农企业或小企业,建行都可以为其提供多功能服务。建行转型规划中有一个最...我们提出的电子银行战略为移动优先,这意味着今后网上银行、手机银行和银行要成为建设银行主要的产品和主要的服务。目前这方面服务已经...
2016-11-22 14:25:38 哈佛商业评论首页 点击:1590 评论:0
孩子王:以深度服务击穿单客经济
...会员制为基础,孩子王持续布局着全渠道运营体系,从线下数字化门店到手机APP、小程序商城等渠道全部打通,使用户可以在任何时间、任何地点、任何场景下...小程序累计会员超过600万,月活200万左右。“用户大部分的时间都是在生态里,需要在这样的场景里无限地去接近用户,跟用户建立连接,...使触达更加准确。比如,美赞臣将孩子王的数据、腾讯的数据、博的数据进行整合,在朋友圈做了精准的广告投放,有效拉动了销售...
2019-01-25 15:07:00 哈佛商业评论首页 点击:851 评论:0
西方营销者可以从中国学习什么
...全球最大的游戏平台、众多新闻媒体、中国最大的社交媒体平台()、金融服务平台(支付和QQ红包支付)、零售投资(腾讯是中国最大电商平台...,10天之内就卖出超过550万个甜筒。巴宝莉(Burberry)与时尚博主陶亮(网名“包先生”)合作,向他超过270万博粉丝和60万粉丝推广巴宝莉新款DK88手袋。陶亮可以通过他自己的账号独家向他的“包粉”出售某款特定颜色的DK88手袋(亮太妃糖色)。...
2019-07-04 15:21:14 哈佛商业评论首页 点击:51 评论:0
看好你的利润池
... 一定要有见微知著的功夫,因为未来的平台战争会发生越来越多的“替代领域”之间的平台覆盖。所谓“替代”,即起初平台之间仅具有轻微程度的使用替换性,逐渐...后者的收入来源是从用户拨打固定电话中收取服务费。类似的例子很多,比如腾讯的提供免费简讯与语音通信服务,开始覆盖电信公司传统的短及语音收入。近日中国移动董事长奚国华就说,对语音、短彩产生了很大替代性,互联网的挑战竞争(比传统意义上的竞争...
2013-04-08 15:55:00 哈佛商业评论首页 点击:989 评论:0