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新竞争战略崛起
...的价值,以及它和竞争外围中合作方可能创造的潜在价值。 广告也是竞争性的,有些广告的目的是为了提高客户购买公司产品的意愿(例如通过...对外围中潜在客户的竞争力,从而提高公司可捕捉价值的下限。 在现实中,广告常常同时具备两个方面的功效。例如,通用汽车公司在一则...OnStar Service),就指出其他汽车企业无法提供这样的服务。通用汽车这则广告的目的是为了提高其产品的吸引力,同时降低其他品牌车辆的吸引力。...
2013-06-05 18:07:00 哈佛商业评论首页 点击:2797 评论:0
智能商业:数据时代新范式
...被数据化地记录下来,成为谷歌判断每一个用户的个性化需求并推送商品广告的关键依据;FaceBook实现了人际关系的数据化,带来了很多全新的应用,例如...中找到最相关的信息。谷歌创造的另一个功能强大的算法是其在线广告市场引擎——Pay per Click(每点击付费),每天都有价值10亿美元...的页面、网购了某件商品,这无疑是数据的金矿,但只有当在线广告的算法引擎从中挖掘出每件商品的潜在买家、并据此投放广告时...
2016-02-22 20:01:00 哈佛商业评论首页 点击:2184 评论:1
T-MobileCEO:炮轰对手赢得市场
...如此激进方式的另一个原因是:我们需要知名度。AT&T和Verizon每年花在广告上的费用是50亿美元,我们可比不上。最初,我们只占有约10%...把他们拽入与我们的斗争中,我们就赢定了。 我们先把广告聚焦于自己的创新,直接攻击竞争对手。有一次,我们让人带...与我们的免费国际漫游计划做了对比。2015年超级碗,我们有一则广告是让金·卡戴珊(Kim Kardashian)向人们介绍如何使用T-Mobile的滚存...
2017-01-04 14:09:00 哈佛商业评论首页 点击:736 评论:0
凤凰网:传统门户向移动互联网资讯媒体的转型
...6)基于大数据的动态、精准营销数据管理平台,程序化购买成为商家进行广告投放的新模式;(7)互联网新秩序正在形成(网络安全、舆论监管)...逐渐开始被所有主流资讯平台所接受和应用,包括今日头条。 (三)广告销售模式的成功转型 凤凰网从未停止对变现模式的不断探索。作为最核心...及技术解决方案,2016年以来,公司不断加大对程序化广告业务的投入,不仅积极开展第三方程序化广告业务的合作,更是自行研发了凤凰的智能营销...
2018-09-29 14:47:00 哈佛商业评论首页 点击:520 评论:0
大卫·芬雷布:你必须知道的大数据
...地记录下人们进行搜索行为的时间、内容和方式。这些数据能够让谷歌优化广告排序,并将搜索流量转化为盈利模式。谷歌不仅能追踪人们的搜索行为,...企业掌握的消费者群体和个体信息越多,它就越能够更好地制定内容、广告和产品。 从支撑新兴技术企业的基础设施到消费内容的移动设备,令人难以置信...等待几天或是几周的时间来找出网站的哪些改变最有效,或者哪些广告方式效果最好,他们可以使用内部的大数据服务,而该服务就是为了满足其...
2013-01-10 11:17:00 哈佛商业评论首页 点击:1662 评论:0
看好你的利润池
...已占国内70%以上的市场份额,吸引2.5亿以上的用户,据此奇虎透过商家刊登广告及网民下载软件等服务向开发商抽成实现获利。 目前,更多的平台...网站前程无忧,它连接了企业招聘部门与求职者,主要功能是发布企业招聘广告并征选适合人才,主要收入则是从企业收取广告费与提供求职者数据的...罗拉移动获得的制造技术,推出便宜的手机,然后利用基于位置服务(LBS)的广告推送模式获取收入(这是谷歌一贯的商业模式)。如此,智能...
2013-04-08 15:55:00 哈佛商业评论首页 点击:989 评论:0
智斗百度、亚马逊
...。焦点小组的看法也一致:易趣给人杂乱无章之感。失去用户比失去广告收入更可怕,所以2010年易趣叫停了这些项目,宣称“要致力于...而是将客户直接链接到它们官网并完成预订。酒店可以在Room Key购买广告位,以获得醒目位置,花费仍低于其他渠道。Room Key称,通过提供...从零售商那里收取的费用最终都惠及了消费者。另一方面,折扣的让利和搜索广告的费用比起来只是九牛一毛,所以这也帮零售商降低了净开支。 总体...
2014-09-11 19:38:00 哈佛商业评论首页 点击:1866 评论:0
哈佛商业评论与时趣成立的DMRC是个什么鬼?
这可能是营销人最坏的时代: 移动营销还是写软文、投广告、买流量老三样,这和PC时代的营销有何区别? 网络渠道越来越...手段在技术层面赋予营销非常大的想象力,消费者关系系统、数据管理系统、广告平台、html5、LBS、iBeacon等不仅丰富了营销的形式,同时也大大...?” “营销活动中如何处理技术和创意的关系?” 当然还会包含“移动原生广告”、“场景营销”等所带来的新机遇与创新玩法等等研究方向。 中国...
2015-08-13 11:24:00 哈佛商业评论首页 点击:953 评论:0
T-Mobile CEO:竞争对手的弱点就是消费者的痛点
...让我们选择如此激进方式的另一个原因是:我们需要知名度。AT&T和Verizon每年花在广告上的费用是50亿美元,我们可比不上。最初,我们只占有约10%的无线...如果能把他们拽入与我们的斗争中,我们就赢定了。 我们先把广告聚焦于自己的创新,直接攻击竞争对手。有一次,我们让人带着...说错了!不是我!”我们甚至在社交媒体上推出了平面广告,征求消费者意见。 无论在广告中、社交媒体上,还是我的公开声明中,有些界限我...
2017-07-05 12:56:29 哈佛商业评论首页 点击:527 评论:2
大数据“杀熟”?你的算法该管一管了
...算法的情况下。一个例子是社交媒体。很多社交网站通过算法决定推送哪些广告和链接,如果设计算法时过于侧重点击量,“骗点击”的内容就会...条件,所以不一定能得到更多转发。 eBay曾多年通过谷歌打广告,发现看到广告的人比没看到的人更可能消费。但eBay忽略的是,...和因果性,eBay进行大规模试验,随机选择广告展示对象,结果证明大多数情况下广告不起作用,因为看到广告的人已经知道eBay,无论如何都会在上面消费。...
2018-03-29 09:24:00 哈佛商业评论首页 点击:917 评论:0