EnglishRSSApp/Android客户端iPad客户端Kindle版手机版天猫旗舰店
1970-01-01 08:00:00 点击: 评论:
分类思维的危害
...的区别比实际要大,而讽刺的是,广告主因此为每个群体量身打造广告内容,反而会进一步扩大真实差异。2016年美国总统大选和英国脱欧政治...沉迷于目标客户,忽略了其他人身上的价值。 Facebook也一直在致力于帮助广告客户理解与细分客户相关的覆盖率问题。它以一个曾关注男性用户的啤酒...,公司发现该品牌的消费者很大比例是女性。在拓宽目标范围并推出创意广告后,公司立即看到好的变化。 净推荐值。歧视会影响数据解读。...
2019-10-11 14:40:00 哈佛商业评论首页 点击:109 评论:0
让定价政策保护你的品牌
...是,切断对灰色市场中间商的供应,并采取其他法律补救措施,如追究其商标侵权或欺骗性广告的责任。) 最佳实践 单边定价政策如果执行得当,可以成为有效武器——但往往事与愿违,你最后得...依赖拥有专业技能的外部公司,如Trackstreet和PriceSpider/ORIS Intelligence(用于线上交易),以及Numerator和广告监察署(用于线上和线下交易)。我们已经与这些公司和更多机构都合作过...
2020-03-12 13:22:49 哈佛商业评论首页 点击:31 评论:0
报刊行业为什么总是厄运连连
...的读者数量持续下降,零售业巨头(如:沃尔玛)不在报刊上打广告而是把广告信息直接送到客户家里。当进入20世纪90年代的互联网时代后...冲击并不表现在,互联网提供了新的信息来源,而是互联网代表着新的广告渠道。 如果这些报刊发行公司擅于经营、反应灵敏、愿意进行破坏性创新,他们...把这家网站打造成了集网络和印刷于一身的综合性公司。 同样在数字广告业务上大获成功的还有,轻松上阵的克雷格列表(Craigslist)和...
2012-06-21 21:08:00 哈佛商业评论首页 点击:309 评论:0
新闻出版业,别再自怨自艾!
...是nymag.com’s旗下颇为成功的时尚网站,其内容将融入新版杂志中。 新媒体广告收入在过去的一年增加了15%,将在2014年超过纸质广告...篇评论,我会这样开篇: 《纽约》杂志的转型之路顺风顺水。网站广告收入以两位数的百分比增速增加,新媒体部门将雇用15名新员工。...而今天,拥有技术的我们能够轻易掌握这些信息。但是,与其审视他们无效的广告策略,广告商责怪科技进步,并以低价相要挟。这对于所有出版商无疑是...
2014-01-29 20:52:00 哈佛商业评论首页 点击:313 评论:0
创造价值的核心是“削减浪费”
...无疑是一项非常重要的技术革新,因为只有当消费者正在店内购物时,广告推送的效果才是最好的。 科技塑造碎片化的媒介环境 正如零售商们...消费者流连于商店货架之间的间隙,品牌也能在正确的时间,用正确的广告和信息接触到他们。 因此,品牌需要拥抱已然到来的跨平台推广的新时代。...精准性的基础上,利用最新的跨平台推广工具,可以有效扩大市场活动和广告的接触范围。 即便如此,为什么一些公司仍难以获得成功?最主要的问题...
2014-12-16 10:40:51 哈佛商业评论首页 点击:2009 评论:0
为什么越受争议的品牌活得越好?
...针对核心消费者加大营销投入,为此不惜放弃刚刚出现的消费群体。2009年,Strongbow推出的广告以“Bowtime: Hard Earned”为宣传语,主打体力劳动者辛劳一天后举杯的形象。该策略最终...23%的销售增长,比行业平均值高出6%。 2 发布争议 为增加品牌曝光度,企业还可以在广告中故意惹恼一部分观众。美国前进保险公司(Progressive Insurance)从2008年起推出的系列...
2015-08-26 13:51:00 哈佛商业评论首页 点击:2114 评论:0
营销官,别让大数据葬送你的品牌
...对赛百味的忠诚度才会升高。 佩斯还表示,如果媒介购买和广告投放过于自动化,将给公司带来更不利的长期后果。“程序化营销”(Programmatic...在2015年退休时已经为公司服务了26年,这让他成为《广告时代》(Advertising Age)报道的“食品行业内任期最久的CMO之一”。...:“开始我们只运用大数据带动销量:在每周恰当的一天打出广告,提高促销时间的准确性。我们还知道为谁提供何种产品,在国内...
2015-11-21 15:28:05 哈佛商业评论首页 点击:2215 评论:0
别让大数据葬送你的品牌
...的三明治类型)变长,顾客对赛百味的忠诚度才会升高。 佩斯还表示,如果媒介购买和广告投放过于自动化,将给公司带来更不利的长期后果。“程序化营销”(Programmatic marketing)会使营销活动与品牌...),还是仅就个人而言。他在2015年退休时已经为公司服务了26年,这让他成为《广告时代》(Advertising Age)报道的“食品行业内任期最久的CMO之一”。 如今艾迪科斯将通用磨坊...
2016-12-08 15:02:28 哈佛商业评论首页 点击:746 评论:0
如何对抗虚假信息
...新支持者、新闻媒体吸引新受众的技术完全相同。商业方面,谷歌AdSense等在线代理商提供的广告覆盖范围惊人,但其中可能包含有问题的网页。广告...歌永久禁止了近200个有争议内容发布者订阅AdSense,也就是限制了商家广告可触及的范围。封闭式通信应用则让商家难以获知自己的品牌在何时以...。这类公司要讨股东欢心,目标就是鼓励用户在平台上停留,让广告曝光率最大化。确切地说,公司调整算法,记录用户之前点赞、分享...
2018-10-08 14:05:00 哈佛商业评论首页 点击:440 评论:0