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六任CMO之感悟——对话乔·特里波迪(Joe Tripodi)
...花更多时间在数字业务上,也更关注数据分析和理解,但和广告代理公司打交道的时间就少多了。我的职位面向全球,所以我...? 即便在复杂的大型组织中,还是有很多CEO认为CMO的首要职务是广告营销,这实在出人意料。如果我要去这些公司工作,我会努力改变这...。你被招聘专员和公司内部人员出卖,工作往往名不副实。招聘中没有“诚信广告”(truth in advertising)这么一回事。我就任纽约银行CMO时,该公司...
2017-07-12 10:53:17 哈佛商业评论首页 点击:543 评论:0
网络巨头的实验课
...OEC并不简单。以Bing为例,其核心长期目标是提升搜索引擎市场占有率和广告收入。有意思的是,降低搜索结果相关度反而会使用户进行更多搜索、...,并按实验领域归纳成模板(网页搜索、图片搜索、视频搜索、广告改动等)。 B 留意低质量数据 如果实验结果缺少说服力,评估标准再完善...实验,发现搜索次数仅增加5.4%。如果没进行对照实验,雅虎可能认为广告效用巨大,而不会意识到,搜索次数增加实际上来自收集数据期间其他...
2017-10-02 09:39:00 哈佛商业评论首页 点击:647 评论:1
管理枢纽经济
...汽车数据,而OpenCar的框架则完全由汽车制造商决定。为了和巨头较量,OpenCar和Inrix必须开发出有效的广告或贸易平台,或者采用其他间接货币化战略——为此,它们可能需要寻找具有此类技术的合作伙伴。 为达到竞争所...汽车制造商来说都太高了)。Here通过复杂工具和应用编程接口,为第三方开发者提供基于地理位置的广告等服务。几家汽车制造商试图借此收购,结成“同盟”,应对谷歌和苹果控制下的竞争瓶颈。...
2017-10-02 09:41:00 哈佛商业评论首页 点击:1356 评论:0
预防乳腺癌,粉色有害无益
...实验。实验中,他让女性参与者接触性别暗示,如展示以粉色为主色调的广告,或要求她们写文章探讨性别问题,随后让她们评估自己罹患乳腺癌的...不会激发防卫反应。结果证实,网页包含性别暗示与否,并不影响对照组对广告的记忆程度。其次,男性和前列腺癌似乎没有这种负面效应。我猜这是因为...难理解。我们猜测可能是因为对照或其他视觉效果的影响。但同样两个广告,男性受试者认为粉色的稍微容易理解一点。除此之外我们也没有更多了解。...
2018-12-11 16:09:06 哈佛商业评论首页 点击:122 评论:0
WPP集团 CEO: 让业务组合变成增长机器
...兼并,正需要一位CFO,于是我1976年成为萨奇广告的CFO。 我在萨奇广告工作了9年,查尔斯和莫里斯萨(即...年,我们试图收购智威汤逊(J.Walter Thompson),它拥有两家大型广告代理机构和一家公关公司。以收入来看,智威汤逊是我们的...它不仅包含来自智威汤逊、奥美和扬·罗必凯(Y&R)等广告代理机构的员工,还有来自博雅(Burson-Marsteller)、伟达(Hill+Knowlton)...
2016-07-04 07:30:09 哈佛商业评论首页 点击:936 评论:0
百度走到今天,李彦宏到底错在哪了?
...排名,指买断关键词搜索结果前几位的位置,再以竞价卖给商家进行广告目的的链接。其为goto.com公司(后改名为Overture)在1998年...是一个合理、合法,被广泛使用的商业模式。全世界所有的搜索、所有的广告都是竞价排名。”360公司董事长周鸿祎在接受《财经》记者采访时称。...万元现金和3%的赠送股份,最终赢得了百度。当时,百度以广告等资源置换某些新兴公司的股份,以此建立统治。 此后,互联网从信息时代...
2016-07-05 13:59:00 哈佛商业评论首页 点击:8167 评论:4
爱奇艺悦享会:270+娱乐资源发布 多元创新携品牌释放营销效能
...表示,爱奇艺将与社区第一媒体新潮传媒战略合作,未来在IP内容分发、广告投放等领域深度合作,覆盖更多观看场景,帮助广告主触达更多的用户。...主要有4大方式:一是内容沉浸式营销,二是互动娱乐体验,三是扩容广告矩阵,四是品牌外围营销。其一,从满足品牌曝光力标准化内容权益的口播...娱乐交互形式,扩充用户与品牌的互动空间,其三,基于爱奇艺平台的扩容广告,以技术产品扩容IP边界,也会爆发出更多不止于IP层面的广告社交...
2019-05-10 11:03:57 哈佛商业评论首页 点击:114 评论:0
谷歌创始人公开羞辱员工后的第二天......
...。 2. “足够多的眼睛,就可让所有问题浮现 ”佩奇没有去找“谷歌右侧广告”部门,而是将问题贴在了厨房间,让整个公司的员工都能看到...“最优秀的人”,而是他们毛遂自荐,最后证明自己能够完成任务。“谷歌右侧广告”在一个周末的时间里就被解决了。这比大多数CEO组织“顶尖人才”...了一个充满使命感和目的感的公司。他所要说的只有一句:“这些广告太TM糟了”。(康欣叶/编辑) Greg Satell是数位策略和创新...
2014-12-22 09:49:34 哈佛商业评论首页 点击:3456 评论:7
打造洞察引擎
...项目和战略,甚至为其指明方向。 比如,在CMI的努力下,广告试播进入公司标准流程。因为联合利华是世界第二大媒体投放公司,...1.25亿次点击。调查显示,这种方式对销量的带动作用比传统广告高3倍。 此外,CMI还有一支团队名为“人类及文化未来”(HCF)...。Kantar Vermeer咨询公司带头,与欧洲民意与市场调查协会(Esomar)、广告研究合作基金会、领英和光辉国际合作。沃顿商学院通过专家小组验证...
2016-09-02 14:39:00 哈佛商业评论首页 点击:2913 评论:0
如何才能跳出负面口碑的“恶性循环”?
...决定针对核心消费者加大营销投入,为此不惜放弃刚刚出现的消费群体。2009年,Strongbow推出的广告以“Bowtime: Hard Earned”为宣传语,主打体力劳动者辛劳一天后举杯的形象。该策略最终...在广告中故意惹恼一部分观众。美国前进保险公司(Progressive Insurance)从2008年起推出的系列广告,其主人公名为Flo,是一位快人快语的女士。政府雇员保险公司(Geico)和...
2016-10-27 17:15:38 哈佛商业评论首页 点击:1106 评论:0