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别高估客户忠诚度
...反映出当下用户群,我们认为还有更好的图标。” 营销行业圣经《广告周刊》(AdWeek)的标题清晰表达了对这一举措的评价:“Instagram...提供免费服务,让用户能够培育和深化他们的习惯;然后,供应商或广告商会愿意为使用它们买单。 2.为习惯而设计。如我们所见,...:“不要买防水差、乱发信息、有充电问题的手机”。实际上,这个广告甚至可能会使消费者反而去购买对手的产品——比如iPhone7,因为它传达防水...
2017-01-04 14:16:00 哈佛商业评论首页 点击:3030 评论:0
真相,被搅乱
...《今日秀》中提出了将Facebook转变成“免费增值”(freemium)模式的想法,也就是说,用户可以付费关掉广告,也可能取消数据收集功能。从经济层面上讲,这的确可行:毕竟免费增值模式已非常普及。...之际,最重要的挑战。 最后,我们必须停止对社交平台社会影响的独立调查。现在人们对“微定位广告”(microtargeted ads)的反应也许已经充分说明了,他们将会对政治操控持何种态度。他们的回应并非...
2018-10-08 14:03:00 哈佛商业评论首页 点击:1349 评论:0
里斯中国CEO张云:定位基本法
...杰克·韦尔奇、沃伦·巴菲特等一道,入选美国营销类权威杂志《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”。 AMA致力于将“营销名人堂”评选活动...这个词,定位既是名字又是动词,比rock更形象,更容易传播。当时《广告时代》的一位编辑也觉得这个词儿特别棒,接下来从1968年至...和公司形象的重要,但是它更强调在消费者心智中建立一个“定位”。定位指广告为产品在消费者心智中占领一定位置所做的一切,定位是外部导向,而...
2016-07-04 08:03:00 哈佛商业评论首页 点击:1368 评论:0
郑香霖:互联网+如何提高品牌影响力
...是积累大数据。 另外一个部分,不管是一些医生专业的,包括法律的顾问,或者广告公司的代理,媒体的购买等等,其实现在越来越多是用到人工智能,其实不少的...提供一个很好的基础,更精准,不过通过很多技术创新可以把我们现在做广告的方法更省钱,更有效率,更有效的提高,这个是一个例子。 第二个...,不管你在哪一个区,可以给到,或者按照你的兴趣提供最好的原生广告,餐饮非常火,外卖等等各个方面,据说也打击了很多,包括大家很...
2016-10-27 13:05:10 哈佛商业评论首页 点击:947 评论:0
爱奇艺:建立一个惠及所有用户的娱乐王国
...爱奇艺的战略是打造一个“线上好莱坞”,即围绕IP进行生态开发,建立广告、用户付费、发行、出版、授权衍生业务、游戏、电商组成的货币化...平台上,普通视频内容再也不是“工业废水“,爱奇艺将通过信息流观看+信息流广告的方法为合作伙伴开通一种新的商业路径,获得新的商业收益。...互动的热潮,让内容货币化变现渠道得到丰富;而《废柴兄弟》中Videoin广告植入技术的运用,为广告主提供了充分的植入空间;《太阳的后裔》热...
2018-08-29 13:24:18 哈佛商业评论首页 点击:258 评论:0
超低频消费领域的用户增长营销实践
...达),打造消费者认知并在目标人群中竖立区隔 2.1.1品牌曝光1.0,重复式广告刷屏,短时间内爆破实现用户全面认知 汽车消费具备低频、高客...力量,他们更能接受“二手车”其实是一种生活方式。 为了让优信广告在年轻人群中精准触达,优信在2017年年初开启了品牌...意味着服务价值的比拼成为用户是否留存的关键。消费者很难通过一个广告进行购买决策,Trustdata在2018年3月发布的调研数据显示,用户购车过程...
2018-09-29 14:17:45 哈佛商业评论首页 点击:1531 评论:0
阿里巴巴的美国对手
...在百度的广告投放,屏蔽百度搜索,此后为了寻找流量来源开始了投资并购活动。承担广告分发任务的阿里妈妈,是类似于Google AdSense的产品,它和关键词竞价系统(类似Google AdWords...2013财年的营收为598.25亿美元,净利润129.20亿美元,超过90%的收入来源于广告。通过Google AdSense和Google AdWords,谷歌为客户提供营销服务,并从广告收入中获得分成...
2014-09-26 10:17:00 哈佛商业评论首页 点击:4141 评论:0
你要管理你的算法
...会出现偏离。 另一个例子是社交媒体。现在很多社交网站通过算法决定推送哪些广告和链接,如果设计算法时过于侧重点击量,“骗点击”的内容就会...由于软性目标较难衡量,实施算法所得结论时要特别留意。 谷歌在使用广告展示算法时,就遇到了一个软性问题。(注:谷歌资助了我们的...问题在于,Gap的目标是增加销售额,而非增加网站访问量。为实现目标,广告平台可以从合作支付公司等不同渠道收集销售数据,然后将其纳入算法。 此外...
2016-08-01 20:06:00 哈佛商业评论首页 点击:1945 评论:0
人人都在鼓吹算法,只可惜80%都用错了
...会出现偏离。 另一个例子是社交媒体。现在很多社交网站通过算法决定推送哪些广告和链接,如果设计算法时过于侧重点击量,“骗点击”的内容就会...由于软性目标较难衡量,实施算法所得结论时要特别留意。 谷歌在使用广告展示算法时,就遇到了一个软性问题。哈佛大学教授拉塔尼娅·斯维...问题在于,Gap的目标是增加销售额,而非增加网站访问量。为实现目标,广告平台可以从合作支付公司等不同渠道收集销售数据,然后将其纳入算法。 ...
2016-09-06 08:51:42 哈佛商业评论首页 点击:713 评论:0
一个 “赞”的价值有多大?
...客户发起且有利于品牌宣传的内容。时尚零售商Free People在产品页面上放了客户的Instagram照片。Lamar广告公司节日促销期间的广告牌展示了使用“感恩本节日”标签的客户照片。更多品牌还应用现在越来越...重点展示策略可能引发隐私权问题。如果你浏览的产品得到过Facebook好友的赞,你会在社交广告中看到这些好友的头像,而考虑到隐私权的问题,Facebook决定不再播出社交广告。 利用“拉式...
2017-03-06 13:43:49 哈佛商业评论首页 点击:1277 评论:0