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未知情同意
...人们可能已经对这篇新闻里的包袱习以为常了。技术已经超越了方便广告网上跟踪我们的浏览器cookies和重新定位。 智能手机在跟踪我们的物理位置...他们通常认为感到侵犯的做法——哪怕他们以为自己能控制的内容与看到的广告或共享的数据无关。)一些无关紧要的事情足以使人们安心,比如提醒...和商业交易之间的界限越来越模糊。例如,几乎所有社交媒体平台上的广告看起来都和非商业内容很相似。虽然这种做法可能还有其他原因(例如...
2019-02-02 00:40:46 哈佛商业评论首页 点击:223 评论:0
西方营销者可以从中国学习什么
...的公司曾与宝洁公司(Procter&Gamble)旗下的护肤品品牌SK-II合作利用虚拟现实体验在中国进行广告推广,将智能手机嵌入一个虚拟现实眼罩,这一方式在非移动环境下将很难...一贯大量支持除了手机以外的渠道,我认为这阻止了他们花时间去想如何在手机广告方面创新,”全球无线营销联盟(MobileMarketingAssociation)全球CEO格雷格·斯图尔特(GregStuart)说,“其他国家更...
2019-07-04 15:21:14 哈佛商业评论首页 点击:51 评论:0
客户之道胜于品牌之术
...,销售业绩自然会随之增长,主流营销界还有待于体认这种数字设计的感觉。 与零售一样,广告和促销都在经历自己的“展厅销售”现象(Showrooming Phenomenon,指的是先在商场看好商品,然后上网搜索...地(或明目张胆地)用手机查询商品价格;相反,他们会像对待其他任何信息一样,即时搜索传统广告、打折信息或一些“行为召唤”(calls to action)信息。但正因为这些都是广告或者优惠券,所以...
2013-03-26 15:18:00 哈佛商业评论首页 点击:757 评论:0
20分钟打造用户新身份
...老公的完美主妇,感到压力很大。因此,雀巢改变了营销策略。新广告没有宣扬产品可以缩短主妇为丈夫泡咖啡的时间,而是声称产品能帮主妇省...另一方案是在当地女性洗衣时,提供让她们学习节水的课程。此外,电视广告减少了对产品配方的宣传,侧重于描绘聪明女性在一起洗衣服,用水少...有独特社会身份的群体。这个群体标榜创新,并与公司紧密互动。群体成员与广告公司的直接竞争进一步凸显了他们的地位与独特性,从而加强了身份认同感。谁...
2015-01-13 17:11:34 哈佛商业评论首页 点击:2245 评论:1
从“春晚微信红包”中引出的数字营销新方向:连接管理
...是中国学习和战略能力最强的社交平台团队。系统学习了Facebook的原生广告体系、借鉴了微博营销商业化战略先从中小企业而非品牌企业启动所...变化的环境中更加被动。 3.重视内容创造 同时,随着数字营销的重点越来越从广告媒介的购买,偏向以消费者为中心的沟通管理,传统上以媒介采购...数字渠道能力的不断加强,原来在大市场部门下各自独立的内容创造、广告投放、电商运营、消费者忠诚度管理、口碑监测与维护,甚至传统的...
2015-03-13 13:35:00 哈佛商业评论首页 点击:3671 评论:2
别让大数据葬送你的品牌
...对赛百味的忠诚度才会升高。 佩斯还表示,如果媒介购买和广告投放过于自动化,将给公司带来更不利的长期后果。“程序化营销”(Programmatic...在2015年退休时已经为公司服务了26年,这让他成为《广告时代》(Advertising Age)报道的“食品行业内任期最久的CMO之一”。...:“开始我们只运用大数据带动销量:在每周恰当的一天打出广告,提高促销时间的准确性。我们还知道为谁提供何种产品,在国内...
2015-11-05 19:56:00 哈佛商业评论首页 点击:1542 评论:0
娱乐及媒体行业掀起收入革命
...渠道、优质内容创造者,以及Mashable、theSkimm和Atlas Obscura等志同道合的合作伙伴。规模和创新都能在数字化广告市场中为企业带来回报,因此,通过使用原创内容、定制化赞助、社交电商和其他新产品,Further Community为国家地理独辟蹊径,冲破了传统模式,建立起广告导向型收入流。 国家地理也开始与契合公司品牌和粉丝文化的营销者共同制作节目。2017年,由...
2018-06-15 12:37:00 哈佛商业评论首页 点击:657 评论:0
品牌价值传播必须符合新媒体环境特质
...交互过程中产生更为广泛的传播。 对于电商企业而言,如果能利用好原生广告的这些特性,消费者的购物搜索路径就可能缩短,从“电商网站-品类-产品”...了内容。在这里,用户明明知道自己所看到的是一则关于“双十一”的广告,却丝毫没有产生反感,反而因为这种群体性悦活态度的展现触动到...的用户群,把现有弱关系用户变成强关系粉丝进行真实口碑传播,用原生广告在朋友圈形成互动,用参与感连接以上所有——这一整合营销的直接结果是...
2014-11-19 10:20:00 哈佛商业评论首页 点击:2767 评论:0
数字平台如何先发制胜
...在另一平台上拥有所需用户。谷歌于2003年推出AdSense关联广告服务,亦即如今诸多网页上随处可见的“Ads by Google”。一开始,...平台顺利上线。有了一定的广告商基础,谷歌便有足够的相关广告可投放至大部分发布方页面,保证发布方获得高收益。此举自然引起...以团购网站Groupon为例。Groupon并未以固定价格(flat fee)将广告机会卖给餐厅,让餐厅付出统一的低廉费用面向一座城市内所有...
2015-07-08 17:04:12 哈佛商业评论首页 点击:3034 评论:1
最重要的媒体是人
...完善自己的广告投放体系,然而广告主目前更看重的这些Hero APP的所谓Hero资源,包括各种开机画面、主要广告banner。这些资源基本按天售卖,品牌广告主因为其资源的确定性和覆盖量,投入了大量预算。 4 移动DSP 移动DSP是2015年资本追逐的热点,程序化购买的确正在形成一个新兴的广告投放平台。目前的挑战是移动DSP接入的流量质量并不令人满意,数据定向能力实现难度也颇大。但是从...
2016-04-07 14:02:00 哈佛商业评论首页 点击:1099 评论:0