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SodaStream公司 CEO:挑战可乐巨头
...混乱中脱颖而出。我们开始这项工作之后,想了很多关于如何产生口碑、让广告实现病毒化传播、建立品牌大使以及引发话题的事情。 我们最大的...他称之为“游戏颠覆者”的点子。我看到故事脚本的第一眼就爱上了这个广告:让可口可乐和百事可乐的卡车停在超市前面,当《Dueling ...展示SodaStream气泡机的操作,最后他会喝一杯自己做的可乐。这时广告的画外音响起:“SodaStream让我们在超级碗这一天就少用5亿...
2014-02-07 19:36:00 哈佛商业评论首页 点击:1493 评论:3
移动营销入门指南
...于企业品牌与业务的其他营销活动评估方法。 无论如何,基于移动终端的广告开支近期内仍会继续增长。只有稳定的表现指标才能引领营销人员投资...需求是否能够配合得当? 商机与策略 我们常常会听到这样的建议,即广告开支应当与投放媒体的时间紧密挂钩。如果对移动终端应用也采用同样...媒介。” 大量证据证明,由于缺少一种获得广泛接受的可信指标,导致广告支出增长明显阻滞。1995年,一个由广告商和出版商组成的联盟创建了...
2014-04-08 18:03:00 哈佛商业评论首页 点击:2708 评论:0
精准营销的最强大脑
...一个谜。今天,脑神经科学家已摸索出新的方法来解决这个谜:即在广告中应用神经科学。一个全新的精准定位时代已经开启。 用神经科学洞察消费者...指标,尼尔森NeuroFocus技术能够帮助市场营销者更好的理解不同产业中广告、品牌、产品开发和包装的有效性。 现在,越来越多的公司开始了解...外界刺激的本能反映。许多公司已经开始将消费者脑神经科学纳入到它们测试广告、包装和新概念的常规方法。这是史无前例的,也是全球市场...
2014-08-20 11:09:00 哈佛商业评论首页 点击:1134 评论:0
营销官的工作也要被机器抢走了吗?
...有些行业先锋比如双击公司(doubleclick)已经开始构建技术系统,用以管理网络广告,但这种改变并不是颠覆性的,只是渐进式的。 直到最近,广告业...这是只有机器才能应付的复杂数据。 而这还是仅有20%的数字广告开始编程化后产生的数量。 随着技术发展,人们得以追踪各种媒介地址...很快就会看到程序化购买全面改变营销各部门。这种技术革命是由超越广告技术的企业软件技术发动的。软件即服务的提供商会通过将营销人员...
2015-07-22 17:39:55 哈佛商业评论首页 点击:934 评论:0
1970-01-01 08:00:00 点击: 评论:
新媒体时代的精准营销
...和广告创意。随着多媒体平台以及社交化内容形态的兴起,传统的大众传播和广告模式受到极大挑战。人们不仅在电视、报纸和杂志等大众媒体上花费的...和媒体以及线下营销机构组成生态光谱的两端。中间则是咨询机构、广告中介和创意机构。传统营销中,企业需要通过媒介到达和营销目标消费者,...建立与消费者的互动关系、精准量化营销投资回报的媒体公司。 传统媒体广告的投放是基于模糊的读者/观众构成和身份定位,媒体、受众和广告商之间...
2012-10-08 14:57:00 哈佛商业评论首页 点击:1306 评论:1
拥抱移动营销的正确姿势
...适用于企业品牌与业务的其他营销活动评估方法。 无论如何,基于移动终端的广告开支近期内仍会继续增长。只有稳定的表现指标才能引领营销人员投资...的媒介。” 大量证据证明,由于缺少一种获得广泛接受的可信指标,导致广告支出增长明显阻滞。 所以,只有找到一种获得广泛接受的、独立可靠...的成功与否。因此,不应过度偏向其他目标而减弱依据主要目标来评估广告活动的成效。 其次,确保代理商和媒体合作伙伴根据这些明确规定的业务...
2015-06-04 10:53:40 哈佛商业评论首页 点击:7160 评论:0
腾讯副总裁林璟骅:智慧零售——把连接做透,让商家与用户更近
...:我觉得最大的原动力是来自于越来越多的广告主认同,以及养成使用这项商业服务的习惯。投放社交广告能够达成他们的ROI和营销目的。广告主这样的认知已经建立起来,而且从大广告主到中小型企业在不断...最重要的还是精准定向,我们会继续优化oCPA(Optimized Cost Per Activation)的计价模式。腾讯社交广告还会有一些全智能投放的能力转化,包括素材的自动生成工具、动态商品广告、向广告主推荐...
2018-03-28 13:29:18 哈佛商业评论首页 点击:1737 评论:0
facebook的坏基因
...。也就是说,facebook的未来取决于它能否将庞大的社交关系变现为成熟的广告销售平台。 以上评论是从技术、投资回报、盈利模式角度分析,与其...的问题。 没错,facebook是社交网络的杰作,但却是值得商榷的广告媒体平台。它的缺陷是深植于DNA中无法修复的,除非facebook...中间弹出来一条消息也是令人生厌的。 这就是为什么facebook公司的广告会破坏良好的用户体验。要知道的是,当我在书写关于我...
2012-07-12 11:14:00 哈佛商业评论首页 点击:263 评论:0
波纹理论2.0:流量结构性变革下的新营销
...因此,无论是互联网的霸主BAT,还是层出不穷的创业公司,只要商业模式是以广告为主的,无非是实现以上3大使用场景中的1个,更强大的是实现...,逐渐演化为巨大的媒体公司。然后再把他们获取的海量流量,通过广告的方式分销给各个广告主。 从1997年iPhone诞生开始计算,到2017年,...能够和消费者直接通过技术进行互动沟通的话,就会直接创造流量,还需要广告么? 互联网的核心思想是去中介化,下一个时代,将被去掉...
2016-12-27 14:03:00 哈佛商业评论首页 点击:2223 评论:1