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做2016年营销预算之前,关于原生广告你必须知道的…
...较高,帮助品牌设计二次投放策略。 在PC互联网时代,品牌对于Banner广告效果的考核是基于内容网页添加代码进行监测。现在很多品牌主对自己...自建数据分析部门增加企业支出。找到好的第三方数据平台和优质的原生广告提供商也是解决问题的方法之一。 2 软件精准投放。 通过对数据...,实现精准投放能力和持续优化能力,达成营销目标。 3 针对性策略。 原生广告不仅是品牌整个营销策略的实现方式,其自身在设计投放之初也...
2015-12-17 14:01:00 哈佛商业评论首页 点击:1980 评论:0
广告莫越界
...非让他们感到不适。 信任。广告主为避免定位技术引发负面情绪,现在经常使用这种做法:广告透明化自愿性处理(voluntaryad transparency)。目前很多广告主都会展示AdChoices的标志。这个蓝色的标志表明...·巴尼特(Tiffany Barnett White)及同事所做实验显示,某影片租赁公司的个性化定制广告因获取用户的物理位置,产生了适得其反的效果。但后来公司解释称物理位置很重要...
2018-01-07 19:39:54 哈佛商业评论首页 点击:743 评论:0
Fallon广告公司董事长:让客户“冒险”创意
...均设有办公室;我们最大的客户是斯柯达(代理它的全球广告业务)、布洛克税务公司(H&R Block)、Arby’s快餐和旅游平安保险...健康、更现实的态度。 “恰到好处的荒唐” 另外一场被客户接纳的冒险广告活动发生在大都会酒店(Cosmopolitan),它是一家2009年在拉斯维...。现在,任何人想要跟公司CEO沟通,只需要一个邮箱地址。 当广告受到抨击时,公司必须时刻准备回击。人们已经不像过去那么有耐心...
2014-10-09 15:29:00 哈佛商业评论首页 点击:959 评论:3
广告分析2.0时代,你落后了吗?
...美瑞车型的点评,在点评的页面中,她发现了当地经销商的网络广告,但并没有点击。一条评论中含有丰田凯美瑞的...30个百分点,有时甚至会更高。 我们的公司为很多跨国企业提供2.0广告分析服务,它基于开创性的数学模型,其开发者是Market Share公司联合创始人...5年内,大部分CMO在技术上的预算支出将超过CTO。 一个组织要迈进广告分析2.0时代,技术不可或缺,但光有技术还不够。 第一,采用2.0分析技术...
2015-05-21 11:42:23 哈佛商业评论首页 点击:2233 评论:0
社交广告,未来已来
...、细分和优化用户数据,以及清晰识别垂直领域的目标用户;第二,把广告当作平台内容的一部分,共同演进。微信创始人张小龙曾提出“一切以...信、QQ、QQ浏览器等产品团队深入对接,与产品共同演进,不断优化广告内容;第三,引进专业人才服务广告主。由于广告主的数量较为庞大,...导向,并拥有更大的余力,可以发展得更加从容和专注。在社交广告的发展过程中,Facebook及Twitter通过算法和产品形态优化等方式,已经做...
2016-07-04 07:24:43 哈佛商业评论首页 点击:1360 评论:0
搜索广告真的有用吗?
...翰·沃纳梅克(John Wanamaker)提出了一个著名的难题,即无法评估广告投入是否有效。自那以后,随着收音机、电视、互联网等新技术的...的价值,在于把不为人知的品牌介绍给消费者。” 假设这项研究最后发现Yelp广告没有价值呢?卢卡表示,虽然这可能会对Yelp目前的战略造成...“平台企业必须想好如何赚钱,以及如何服务好用户。”他说,“如果广告效果不佳,Yelp或许可以将重点转移到提高交易便利度,或提供...
2017-03-06 13:18:14 哈佛商业评论首页 点击:781 评论:0
搜索广告真的有用吗?
...巨头约翰·沃纳梅克(John Wanamaker)提出了一个著名的难题,即无法评估广告投入是否有效。自那以后,随着收音机、电视、互联网等新技术的出现,...) 关于本研究戴维佳、迈克尔·卢卡(Michael Luca):《付费搜索广告有效性实证研究》(Effectiveness of Paid Search Advertising: Experimental Evidence, 工作底稿) 本文有删节,...
2017-07-05 12:58:05 哈佛商业评论首页 点击:557 评论:0
社交广告,未来已来
...、细分和优化用户数据,以及清晰识别垂直领域的目标用户;第二,把广告当作平台内容的一部分,共同演进。微信创始人张小龙曾提出“一切以...信、QQ、QQ浏览器等产品团队深入对接,与产品共同演进,不断优化广告内容;第三,引进专业人才服务广告主。由于广告主的数量较为庞大,...导向,并拥有更大的余力,可以发展得更加从容和专注。在社交广告的发展过程中,Facebook及Twitter通过算法和产品形态优化等方式,已经做...
2016-07-04 07:24:00 哈佛商业评论首页 点击:1068 评论:0
中国移动广告的窘境
...更有力的证据,才愿意增加他们的支出。在中国,营销方尚未在移动广告领域看到类似的证据。只有等一些关键问题解决后,他们才会愿意增加开支...因为它可以帮助用户了解自己所处的情况,并做出实时选择。最好的移动广告可以在恰当的时机为用户提供既有趣又有用的内容,帮助用户获得新资讯...的公开交易其实就是一个“露天市场”,移动开发商在这个市场上公开拍卖产品中的广告位,出价最高的广告商得标。但是,公开交易模式在中国的发展极为...
2016-07-25 09:52:17 哈佛商业评论首页 点击:1010 评论:0
美妆营销进入“我时代”,腾讯社交广告让品牌赢市场更赢人心
...并与消费者建立更紧密的连接,已成为行业共识。为此,腾讯社交广告也适时“成人之美”——8月30日,“大美所趋、大数所见——腾讯社交广告...?——以上三大挑战在当前美妆行业的营销升级中日益凸显。 腾讯社交广告致力于以体系化的一套完善营销解决方案,切合品牌营销诉求,解决...。微信生态为品牌提供长期营销阵地。 案例:兰蔻与腾讯社交广告共同打造以“人”为中心的Alwayson创新多产品线持续沟通模式,动态人群定向...
2018-08-31 13:10:16 哈佛商业评论首页 点击:878 评论:0