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执掌大数据——把握信息时代脉搏
...中发现隐含意义。通过使用这种基于云的解决方案,身在硅谷办公室的谷歌营销分析师敲入信息请求,数据就能够在东京、阿姆斯特朗、奥斯...,能使较小型的企业即使陷入意料之外的竞争时,也能够更快地调整市场促销和定价,或者定义新的需求趋势。这有助于小企业快速地重新定义重要...知名的大数据产品。 无论中国企业是否开发他们自己的产品,鉴于中国的大数据市场规模,中国公司都会在数据分析领域以及国际产品和服务的开发上产生巨大影响...
2012-12-11 15:27:00 哈佛商业评论首页 点击:1060 评论:0
信息愈灵 买家愈精
...如何收费,或酒店的停车费。尽管如此,大多数人还是认为,消费者在线上旅游市场中选购产品更加简便。全面推行智能披露,将会使所有的费用如同机票...就像搜索机票一样便捷高效。 技术并非阻碍选择引擎从测试阶段跨越到颠覆市场阶段的拦路虎。(80%的美国人使用互联网,50%的美国人使用智能手机...。你是否曾注意到,床垫通常会被冠以冗长复杂的品名,这不只是营销噱头,床垫厂商的如意算盘是,通过给不同零售商售卖的相同床垫冠以...
2013-01-30 18:06:00 哈佛商业评论首页 点击:1075 评论:0
广告是艺术,也是科学
...业绩。他认为,企业如今可以更加深刻地理解广告如何接触消费者,并依此实时调整战略。如果措施得当,营销业绩能提升高达30%。 在另一篇相关文章中,数字化战略公司MarketspaceNext的执行合伙人杰弗里·瑞波特...采取新方法让自己的信息被用户接收。而哈佛商学院的苏尼尔·古普塔(Sunil Gupta)列举了市场高手如何玩转智能手机——不是通过讨人厌又不起眼的微型广告,而是通过那些真正为用户提供价值的...
2013-03-06 14:02:00 哈佛商业评论首页 点击:632 评论:0
璞丽酒店:差异化生存
...城市休闲度假”的创新定位,很大程度上帮助璞丽酒店创造了一个独特的细分市场。不同于周边五星级酒店“为普遍的高端客户、公司服务”的经营理念,这个...,这在某种程度上让璞丽失去了传统五星级酒店重要的利润来源之一—— 会议市场。但是,因为酒店的特殊定位,劣势反而成为了它的优势。璞丽避免...璞丽酒店也会有促销,但是大部分的文化传播是靠口碑。不同于普通的营销手段,奢侈酒店、精品酒店更多的是靠口口相传来建立自己的网络。...
2013-03-06 14:46:00 哈佛商业评论首页 点击:757 评论:0
VC眼中的中国式创业
...要远远高于作为一个技术人才的能力。CEO的能力包括商业嗅觉、对市场的判断、营销能力、管理技巧、跟政府沟通能力、对财务体系的了解,以及跟...区别是什么,创业者应该如何在中国的创业环境中生存壮大? 李丰:中国市场是丛林法则。 中国和美国创业环境的区别,就好像竞技场和丛林的差别...经验,中国整体的创新力还和美国有一些差距,因此更多地还是基于中国市场的优势。 中国人创业的优势并不是创新,而是技巧和坚韧度。中国整个...
2013-05-06 16:05:00 哈佛商业评论首页 点击:2281 评论:0
大企业沉没,创业者出水
...的创新”,即此前未被发现的新型海洋生物,经过自然选择,在这个独特的生态系统中繁殖壮大。 活着的“鲸鱼级企业”可以有很多种方式来培养创业生态环境——作为投资者进行风险投资;作为消费者购买创新产品;还可以作为营销伙伴帮发展初期的小公司进行全球拓展。我坚信:大企业与创业活动有必要共生共存——如果大企业没有进行有意或无意的培育,繁荣的创业生态环境根本不可能被创造出来。 然而,在世界的许多地方,从以色列...
2013-05-17 10:39:00 哈佛商业评论首页 点击:838 评论:0
2012年伦敦奥运会定价战略
...26个体育项目分别制定了独立的票价,并详细制定了各自的目标人群和营销策略。值得一提的是,组委会将公共交通和门票进行了捆绑销售以缓解场馆...奥组委必须提前一年半的时间对所有赛事门票制定价格,此时的市场需求信息尚不明了。为了应对这种不确定性,如前所述,组委会为比赛设定了更...组委会的努力基本很成功。人们没有关心媒体上的一些负面评论。  确保市场标准的公平 说起这次奥运会,很多伦敦市民表示希望以最合理的票价观看...
2013-06-03 17:18:00 哈佛商业评论首页 点击:302 评论:0
海外人才管理之道
...市场,拓展业务。 ● 国家负责人:作为某个国家或者地区的负责人,他们必须具有全局观,对研发、市场、售后服务、财务、人员管理都有清晰的了解,综合管理能力强。 ● 职能部门主管:通常指法务...创业期时,主要考核在当地争取客户的能力、营销和人际网络的建设能力、以及资金和风险的管理能力。当机构进入成长期,考核重点则关注收入、市场占有率的提升、内部管理流程和信息化的建设等方面。到了成熟期,就会更加关注利润和风险...
2013-06-05 18:37:00 哈佛商业评论首页 点击:1451 评论:0
创新,绝非只限于新产品
...15到20个不同的渠道(分行、邮件广告、互联网业务、全国销售团队、关系营销等等),同时又将产品线扩充了多达原来的十倍。当各家企业...的竞争厂商比较起来,大规模的组织拥有较多的资源、更多的人才,并且能够接触到更广大的市场。不过,我们时常观察到小规模的初创企业进入市场,...商业模式和失去战略重点之前,企业还可以再吸收多少的并购? 5.相较于市场中其他的竞争者,企业所提供的商业模式和价值定位有哪些不同? 对于你...
2013-11-15 11:22:00 哈佛商业评论首页 点击:1227 评论:0
大数据资产化与决策智能化
...于GPS设备、RFID设备、视频监控设备等。 对大数据的利用将成为企业提高核心竞争力、抢占市场先机的关键。大数据将推动各个行业的信息技术应用产生两大重要的趋势: 一是数据资产...的简单汇总层面,缺乏对客户、业务、营销、竞争等方面的深入分析。在大数据时代,企业通过挖掘大量内部和外部数据中所蕴含的信息,可以预测市场需求,进行智能化决策分析,从而制定更加行之有效的战略。 那么对于行业用户,应当怎样制定大数据...
2013-12-13 10:50:00 哈佛商业评论首页 点击:2280 评论:0