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唐硕体验创新咨询:体验思维重塑品牌与人的关系
...已难以满足其诉求,定制化、移动化、数字化、精细化等成为品牌抢占消费者心智、获得市场份额的重要策略。人们从价值观的被动接受者,转变为价值观的参与者与创造者。价值观和理念的变化,传统的营销导向的品牌关系模型不再适用,...伙伴达成商业梦想,累计改善了21亿消费者体验。不仅助力成熟品牌更深入洞察垂直分众市场及用户需求,还创建TANG+孵化器为创业公司品牌战略赋能,首席体验官入驻,渗透式陪...
2018-11-12 17:11:00 哈佛商业评论首页 点击:657 评论:0
时代先行者,先行于时代
...。 l 未来,一汽-大众将具备高档电动车批量开发能力,并开发专供中国市场的车型,同时推进出口计划。 正值改革开放四十周年,中国迎来了...崭新时代。至今,一汽-大众奥迪已连续30年领跑中国高档车市场,并23次摘得J.D. Power公布的“中国汽车售后服务满意度”冠军和“中国汽车销售...国产奥迪的顶级品质;强大的经销商网络和营销体系更助力一汽-大众奥迪持续引领高档车市场。 与此同时,一汽与奥迪的合作也为德方...
2018-12-10 21:17:00 哈佛商业评论首页 点击:2120 评论:0
如果职业发展停滞不前,怎么办
...同僚人际关系。我们通常看到有才干的高管在自己所在的部门战果累累,但在与同僚共事时却难以有所建树。例如丹尼丝这位才华横溢的营销高管,他曾帮助重振全球一些最为知名的零售品牌。最终,丹尼丝因同僚关系不佳而错失了渴望已久的首席营销官职务。她的业绩评价全是其老板以及直接上司对其卓越业绩和无限热情的赞许,但她的同僚认为,她更看重个人进步而不是团队成功...
2018-12-11 15:28:26 哈佛商业评论首页 点击:343 评论:1
缺少社交媒体策略的企业会如何?
...媒体实验:“这就是一场混战。” 有些情况下,企业在开始时拥有清晰策略,但随着工作铺开逐渐失去焦点。一家专业服务公司允许营销部门在一定限度内使用Twitter等社交平台寻找客户线索。营销部门开头做得不错,运用特定政策、做法和指标来增加与潜在客户的对话。这时它明显属于“稳健实干”范畴。但团队被初期成功冲昏头脑,要求扩大项目规模,在缺乏明确计划的情况下...
2018-12-11 15:59:54 哈佛商业评论首页 点击:234 评论:0
预防乳腺癌,粉色有害无益
荷兰伊拉斯姆斯大学鹿特丹管理学院营销管理学副教授斯特凡诺·蓬托尼(Stefano Puntoni)开展了一系列实验。实验中,他让女性参与者接触性别暗示,如展示以粉色为主色调的广告,或要求她们...死掉。这个暗示本身并不具备威胁性,只是一种颜色而已,但它会把你的身份认同与威胁联系起来。 有一条营销原则是你打造的品牌应当在情感上与消费者建立联系。这项研究发现却恰恰相反。 没错。想要设法被消费者一眼认出,一直...
2018-12-11 16:09:06 哈佛商业评论首页 点击:122 评论:0
吉利李书福:敢为天下先
...进一步支持集团发展。吉利收购戴姆勒部分股权,资金基本上都来源于海外资本市场,完全没有使用中国境内资金,其中80%左右来自海外的外资银行,小...步。 HBR中文版:这些关键点是如何突破的? 李书福:首先是尊重市场需求、倾听消费者的声音,并且将目光投向未来,不断满足消费者日益变化的...了吉利对欧美市场、发达国家市场的开发;收购太力飞行汽车,探索了多元化出行的解决方案。吉利目前在研发、制造、采购、营销、人才培养...
2018-12-11 16:18:05 哈佛商业评论首页 点击:287 评论:0
升级版人力分析学
...想要弄清楚为什么网站的流量在降低。该机构总部位于芝加哥,有60名雇员,分处4个部门:业务拓展、运营、营销和公共关系以及财务。机构的部门是典型的孤岛,对公司所处情况看法各不相同。 研究显示,四个部门...负责相关主题的低层级员工也要参会。 简言之,这家非营利公司人为提高了员工的外部范围。之后,运营部门知道了营销和公关部门能够从一些信息中获益,例如针对某行业不断增长的负面评价与一定的气候模式和季节有关,运营...
2018-12-11 16:24:51 哈佛商业评论首页 点击:746 评论:0
致敬中国商业管理40年
...进一步支持集团发展。吉利收购戴姆勒部分股权,资金基本上都来源于海外资本市场,完全没有使用中国境内资金,其中80%左右来自海外的外资银行,小...步。 HBR中文版:这些关键点是如何突破的? 李书福:首先是尊重市场需求、倾听消费者的声音,并且将目光投向未来,不断满足消费者日益变化的...了吉利对欧美市场、发达国家市场的开发;收购太力飞行汽车,探索了多元化出行的解决方案。吉利目前在研发、制造、采购、营销、人才培养...
2018-12-11 16:18:00 哈佛商业评论首页 点击:437 评论:0
致敬中国商业管理40年
...进一步支持集团发展。吉利收购戴姆勒部分股权,资金基本上都来源于海外资本市场,完全没有使用中国境内资金,其中80%左右来自海外的外资银行,小...步。 HBR中文版:这些关键点是如何突破的? 李书福:首先是尊重市场需求、倾听消费者的声音,并且将目光投向未来,不断满足消费者日益变化的...了吉利对欧美市场、发达国家市场的开发;收购太力飞行汽车,探索了多元化出行的解决方案。吉利目前在研发、制造、采购、营销、人才培养...
2018-12-11 16:18:00 哈佛商业评论首页 点击:346 评论:0
升级换代产品的卖点
...Mark R. Forehand):《自我提升与品牌提升》[“Egocentric Improvement Evaluations: Change in the Self as an Anchor for Brand Improvement Judgments”,《营销研究》(Journal of Marketing Research),即出]
2019-01-02 15:29:29 哈佛商业评论首页 点击:93 评论:0