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未来营销闯关标配:大数据+智能硬件
...。如何从海量数据中挖掘有价值的洞见、更准确地预见未来,成为企业营销管理工作的重中之重。 想要做出精彩的创意、拉近与消费者的距离、准确...信息,进行更加精准的推荐。 行为数据还原用户画像 关键词组成用户画像已是营销官们熟悉的用户分析手段和解释方式。过去进行的数据分析是一条条地...硬件与大数据的组合其实是延伸了营销官们的眼睛和耳朵,让他们不用经历繁琐复杂的问卷、焦点小组等市场调研就能迅速了解消费者。与此同时,...
2016-01-07 16:22:00 哈佛商业评论首页 点击:2171 评论:0
去品牌化:互联网时代品牌营销变革
...新款更是高达70-80种。 再次,在中国互联网平台是一个恶性竞争的市场,从而导致品牌价值急剧下降。一方面,信息传播模式的革命消除了传统...占比提升了10%。中小品牌以更个性化而贴切消费者需求的姿态获得市场的青睐。 其次,基于兴趣社交和粉丝经济的品牌运营模式大行其道。兴趣...岁的年轻女性。 网络红人作为“精神领袖”以社交为突破口,将互联网品牌营销与消费者兴趣痛点融合,打破传统商业与社交的界限,使消费者在社交...
2016-02-22 16:06:14 哈佛商业评论首页 点击:1794 评论:2
“酷人”营销研究
...、更复杂的“人口群体”。通过收集、反复分析、交叉对比这些新信息,营销人员应能发现,定义消费者和消费行为的传统分类已经不那么有效。...意义。你必须根据受众的思维方式而非其身份来定义一个市场,这使得营销工作的复杂性和成本都大大提高。突然间,“女性”和“富裕”被...特书里的很相似。 从创始人反直觉地押宝全体育频道的市场需求,到目前最酷的节目Pardon the Interruption(PTI),ESPN的成功...
2017-06-06 08:41:52 哈佛商业评论首页 点击:534 评论:0
首席营销官的困境
...策略深信不疑,但CMO却对此存在顾虑。另一方面,如果这家公司是一家真正的市场驱动型公司,那么一切都会大不相同。 CMO一职对于企业的成功至关重要...,由此而产生的思想统一问题对于公司来说至关重要。我不知道,让公司营销部门在大多数情况下为公司损益情况负责这种做法是否合理。例如在消费...的信息大多应来自分销,即销售),定价将受到消费零售包装货物营销和消费市场的有力影响。在B2B环境中,销售将以大宗销售定价而...
2017-08-07 13:47:00 哈佛商业评论首页 点击:245 评论:0
去品牌化:互联网时代品牌营销变革
...新款更是高达70-80种。 再次,在中国互联网平台是一个恶性竞争的市场,从而导致品牌价值急剧下降。一方面,信息传播模式的革命消除了传统...占比提升了10%。中小品牌以更个性化而贴切消费者需求的姿态获得市场的青睐。 其次,基于兴趣社交和粉丝经济的品牌运营模式大行其道。兴趣...岁的年轻女性。 网络红人作为“精神领袖”以社交为突破口,将互联网品牌营销与消费者兴趣痛点融合,打破传统商业与社交的界限,使消费者在社交...
2016-02-22 16:06:00 哈佛商业评论首页 点击:1334 评论:2
破壁“品牌营销” ——一汽-大众奥迪美誉度再升华
...的对手正在跨界涌入,相比于传统车企,他们的营销玩法更加新潮、大胆;另一方面,消费市场也在发生着巨大的变化,过去传统企业通过合适的...学习,另一方面也通过实践探讨加深其对理论的学以致用。比如作为第一个走进中国市场的豪华车品牌,从理论上来说,奥迪显然拥有“先动优势”,那么...,这也有助于企业在未来商业精英这个受众群体品牌美誉度的提升,进一步夯实了市场和消费者对奥迪的品牌认知,久而久之,成为一种自然而生的潜意识...
2018-09-29 14:14:41 哈佛商业评论首页 点击:323 评论:0
王湘君的“逆生长”营销哲学
...被媒体解读到,正是这种健康的危机感推动爱奇艺保持年轻化,在内容和营销领域不断实现突破式创新。 “获得年轻人喜欢的前提,是真正了解他们想要...共鸣,才能做出他们喜欢的内容。 基于这种认知,王湘君和团队在娱乐营销方面不断打造让行业耳目一新的创意和玩法。比如,以“越努力越幸运”...君也以自身经验给出了解决方案:努力学习专业知识提升业务技能;汲取市场上新鲜有趣的内容更新储备;以求生欲为驱动,打破固定模式敢于创新;...
2018-12-11 16:06:53 哈佛商业评论首页 点击:131 评论:0
为何营销部门需要企业民俗学家
...体验是宣传册或博客帖子无法企及的。 讲故事的营销手段正流行,你可能以为,每一个市场为中心的公司都会有专人来管理其品牌的...部门,都会从了解企业故事中获得好处,因为故事具有强有力的说服力;而且营销能够把故事融入本组织全面管理策略。 问题是,组织的历史故事通常是...像Zappos网上鞋店或Airbnb空中食宿。(可能并非巧合,这些公司业已打造了市场高度认可和深受顾客喜爱的品牌),但企业民俗学家的工作不仅是记录...
2014-07-23 11:43:00 哈佛商业评论首页 点击:519 评论:0
柏瑞凯:迎战物联网时代新营销
...也应该跟消费的改变、互联的改变紧密地联系在一起,应该有一种新的营销方式。 供应链也要更好地满足消费者的需求,我们有了智能互联的产品之后...成本也是很低。我们可以对相关的条形码进行扫描之后就可以进行联网,联网后可以看到相关的营销活动。这种营销方式可以让我们和朋友进行分享,我们营销的战略和过去是完全不同的。我们认为第三波浪潮在中国已经兴起了,这是改变了我们的业务模式。 我们看到社交媒体向我们展示出了非常...
2014-10-23 12:22:00 哈佛商业评论首页 点击:899 评论:0
李曦:我们营销最大的优势是数据
...完了以后,我们可以根据不同的用户群体的属性对他们进行比较精准的营销推送。这个营销的手段就很多了,包括线上的程序化购买、精准的点击...这样数据也可以反过来,跟我们上游供应商进行定期的交流,之后也可以指导他们在营销的过程之中能够做得更加精准。在后续当用户买完了手机以后,其实我们...去分析。然后再反馈到上游品牌厂商,再去指导下一次产品的市场定位,以及精准营销等活动。 所以这个是我们跟传统线下零售商最大的区别就是...
2015-05-12 15:49:00 哈佛商业评论首页 点击:1445 评论:0