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赋能CMO:IBM的增强营销转型之道
...都是企业发展过程中不可或缺的重要组成部分。 增强营销缘何崛起 CMO面对的营销环境挑战重重——经济状况在改变,市场竞争态势在演进,消费者的行为模式也在...键军 | 编辑) 刘铮筝是《哈佛商业评论》中文版高级编辑。 -------------------------------------------------- IBM增强营销助力客户打造个性化方案 IBM是目前唯一一家帮助各类公司将认知技术无缝融入...
2017-07-12 11:01:11 哈佛商业评论首页 点击:823 评论:0
ONETENCENT 整合累积优势 打开营销新次元
...、媒介渠道的打通、以及内容、数据和技术进展速度的配合等等让营销人伤透了脑筋。 坐拥强大IP 内容、QQ 、微信、AR...路,为代理商、品牌主以及其他合作伙伴,提供了一个融合、共生的营销生态。 基于“ONE TENCENT”理念, 腾讯会从集团层面整合累积优势,将...线下流量转化的能力。 新O2O商业模式探索 数字商业时代,营销已经不仅仅是市场部门关心的话题,更是与企业管理和公司命运息息相关。MarTech...
2017-10-01 19:25:00 哈佛商业评论首页 点击:589 评论:0
美妆营销进入“我时代”,腾讯社交广告让品牌赢市场更赢人心
...月30日,“大美所趋、大数所见——腾讯社交广告美妆行业营销峰会”在上海举办。腾讯公司副总裁林璟骅、腾讯社交广告...定制化投放目标组合。oCPA/oCPM智能出价技术确保转化。开放Marketing API确保营销生态的高效运作。 案例:YSL今年七夕期间的唇膏推广,由腾...体验,提升商业表现和运营效率。 携手美妆行业合作伙伴共赢市场 在“社交营销、成人之美”圆桌讨论环节,腾讯社交广告品牌广告业务高级总监卢...
2018-08-31 13:10:16 哈佛商业评论首页 点击:878 评论:0
TCL大国品牌价值观营销
...打造了新样板和新高度。 开创价值观营销,制定新的战略战术 经历了19年全球化战略推进,TCL面对全新的市场版图、全球化战略转型和落地,...背景图,最大化唤醒目击者的场景共鸣感。缜密策划的广告投放及创意营销事件,成功引发了全球各地公众对TCL全球化品牌形象的认知及认可,...TCL则通过赞助罗萨里奥中央队、及教练员装备等不同方式打开了品牌全球化营销的大门;在澳洲,TCL曾连续12年赞助澳大利亚赛马节,今年开始...
2018-09-29 14:16:41 哈佛商业评论首页 点击:821 评论:0
时趣互动:用数字化平台解决营销行业焦虑
...激发组织活力。 营销是现代商业的兵家大事,中国所有企业每年的营销预算达到近万亿,市场非常庞大;特别是数字营销行业,以平均每年30%左右的速度持续增长。不可否认随着互联网...是数据驱动+使用技术的数字化公司(Digitalized Digital MarketingCompany);想清楚自身的发展策略,做好自身的营销和内部管好自己的项目和团队;以及成为一个“平台+创业团队”的组织。 挑战1 数字营销...
2018-11-12 17:11:00 哈佛商业评论首页 点击:545 评论:0
1970-01-01 08:00:00 点击: 评论:
腾讯广告战略升级,发布智慧营销体系Tencent In
5月9日,腾讯广告举办新一轮升级后的首场战略发布会“腾讯智慧营销峰会”,正式启用腾讯广告(Tencent Marketing Solution)全新品牌,并发布“美好连接,智慧增长”的品牌主张。 ...形容为“广告+”。他表示,腾讯的能力能够为广告“+”技术、“+”内容、“+”服务、“+”口碑。“通过‘广告+’,让营销服务无论对广告主,还是对消费者,都可以提供更好的价值。” 腾讯公司总裁刘炽平在“腾...
2019-05-09 21:36:12 哈佛商业评论首页 点击:100 评论:0
爱奇艺悦享会:270+娱乐资源发布 多元创新携品牌释放营销效能
...营销产业创新方向。 持续创新拥抱变化,从不确定中寻找确定性 “2019的互联网娱乐营销产业环境,和2013年极其相似,都是处于新生前的焦虑期,...合作 不断发力原创缔造流行,以AI赋能内容生产和营销 娱乐行业高增长、中国长视频市场潜力巨大的情况下,爱奇艺持续发挥内容优势。...的绑定以及AI算法的快速实现,帮助广告主抓住变化的内容。内容营销产品原创贴全面升级为原创贴family,作为唯一兼顾“vip触达、大...
2019-05-10 11:03:57 哈佛商业评论首页 点击:114 评论:0
1970-01-01 08:00:00 点击: 评论:
传统营销之死
...等来自公司外部的信息源。 其二,广告主自身的首席执行官们(CEO)已经没那么多耐心等待传统营销方式发挥作用。根据2011年伦敦Fournaise Marketing Group对600名CEO和决策者的调查,73%受访者认为他们的...先生”和其他的MVP们则可以帮助微软在预算范围内渗透进新市场。 帮助意见领袖们赢得社会资本。社区导向型的新营销模式的实践者也在反思,新的客户价值观对于最有价值专家(“王牌...
2012-09-11 10:06:00 哈佛商业评论首页 点击:2809 评论:0