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“上下”探路:爱马仕扩大中国市场的新尝试
...来讨论全球高端或奢侈品品牌创新的可行性、问题的普遍性,以及给中国市场带来的启发。 反复寻求品牌定位的准确表达方式 “上下”品牌定位于通过对中国...多个层面,例如创意设计、对生产线的探索、营销方式等。 第四,准确定位目标用户。市场营销的本质,是寻找到客户群和产品的匹配度...耳提出了复苏中国传统手工艺的想法。她发现,从2006年开始,中国市场出现了回归中国文化的潮流和需求:一部分中国人在经历了对西方奢侈品...
2014-08-20 13:58:00 哈佛商业评论首页 点击:2403 评论:0
新兴市场的中国“火车头”
...医药市场的规模现在已排名全世界第三位,仅次于美国和日本。同时,中国市场仍在高速成长,增长率保持在每年20%左右。 2011年可以认为是诺华在...巴塞尔和美国波士顿之外的第三个全球研发中心。可见,诺华对中国市场非常重视,除了硬件之外,将来还有很多软件和人才的投入。 为什么跑的...研发的同时就开始教育他们。等到新产品或新的治疗方法上市以后,市场营销团队再去做继续教育。 快速有效整合销售 诺华中国的销售队伍目前...
2012-12-11 13:23:00 哈佛商业评论首页 点击:239 评论:0
制胜中国“够好即可”市场
...延伸,更重要的是将新投入放到研发、设计和市场营销当中,以维护和扩大高端市场的霸主地位。 对于多数大型外资公司而言,未来前景...的控制程度也相对较高。 新秀丽(Samsonite)2008年进军中端市场时,选择的就是内生增长的方法。这家历史悠久的箱包公司1997年...增长。 制定混合战略 调整现有的运营模式或者借助战略收购进入“够好即可”市场,可能是参与低价竞争最显而易见的路径,不过也有很多的公司开始...
2014-05-07 18:24:00 哈佛商业评论首页 点击:1048 评论:0
漫威如何赢得中国市场
...认识漫威品牌的首要渠道。2008年漫威电影《钢铁侠》初登中国市场,中国观众真正系统性地认识漫威电影宇宙,是从2012年《复仇者联盟...威的品牌形象,让本土观众更容易理解英雄精神的普世内涵。 本地化的市场营销 迪士尼中国的市场部持续不断在做本地消费者调查,密切关注中国消费者...个品类,无论是孩子、年轻人还是父母,都可以从中找到他们需要的用品。 中国市场消费品的授权和创意策略也历经几次升级。林家文提到,与以往...
2019-08-09 14:54:47 哈佛商业评论首页 点击:80 评论:0
轻奢市场 跨界制胜
...张扬。 轻奢品的定位多面向年轻人,KARL LAGERFELD 如何吸引年轻人的目光? KARL LAGERFELD 如何理解中国市场? Karl 曾经说过:“ 我年轻的时候想成为漫画家。结果, 我自己变成了一幅漫画...也会在国内继续寻找合适的合作项目。 在今天这个互联网时代,KARL LAGERFELD 在品牌推广,市场营销等方面是否借助了互联网的力量? 现在是移动互联网时代,我们也将品牌推广的重心...
2016-12-09 14:23:24 哈佛商业评论首页 点击:786 评论:0
数字化时代打造终极营销机器
...了颠覆性改变,发展速度可能只有信息技术可与之媲美。新潮的营销工具和战略不出几年就被淘汰,新方法日新月异。但令人惊讶...方面的质量和数量差异都很大。 作为营销人员,首先要具备传统营销和沟通部门的技能:市场调研、搜集情报、媒介规划等。但有时...) 马克·德·斯万阿伦斯、弗朗克·范·德里斯特是全球营销战略咨询公司EffectiveBrands 的创始人,合著有《全球品牌CEO》(The Global Brand...
2014-07-08 17:25:00 哈佛商业评论首页 点击:5648 评论:3
C级新贵:首席技术营销官崛起
...数据时代,每家企业都面临数字化消费者的挑战。企业应对这一挑战的一大举措是设立首席技术营销官(Chief Marketing Technologist,CMT)。 CMT可能是,战略制定者、创意总监、技术领导者、甚至是教职...这一角色需要深入了解技术问题,因此很多CMT具有信息技术管理或者软件开发方面的背景,但对营销充满热情是另一个必要条件。一般来说,要在公司里找到同时持有计算机技术学士学位和商学院硕士...
2015-04-19 18:31:06 哈佛商业评论首页 点击:1153 评论:0
独家专访 | 数字营销时代,你需要这三种人才
...挖掘、媒介组合建模以及ROI(投资回报率)优化。这样就打破了数据分析和营销的界限,填补了两者之间巨大的鸿沟。在今天“信息大爆炸”的背景下...的内容量能满足这个需求。所以很多企业重新开启了内部内容制作机构,帮助营销团队进行大量日常简单的内容创造工作。 此外,除了找到上述三种人才外...学习,我只要把我的经验教授给别人”的时代已经过去。 现在最好的首席营销官会说:“你们需要学习,因为我也在不断的学习。世间万物都...
2015-05-25 15:00:53 哈佛商业评论首页 点击:2948 评论:0
向初创企业学营销
...一下表中的哪项假设将经受测试。 芭芭拉·梅辛(Barbara Messing)是旅游网站TripAdvisor的首席营销官。在投资新服务之前,她使用“虚拟”标语来宣传公司打算推出的各种网站功能。如果只有一位...。 如果想鼓励员工冒风险,公司也必须支持“优良方案”(good enough)这一理念。我们经常看到,营销人员花费数周时间想把现有的“优良方案”打造成“完美方案”。切记,这些额外时间本身也是有...
2013-10-16 09:56:00 哈佛商业评论首页 点击:504 评论:0
营销的核心是创造
...是经济学家提出,但那些经济学家谈论的话题其实是市场供应链,并非我们通常认为的营销。 概括地说,营销的任务就是要创建、沟通和传递价值给...需要以消费者为核心。 虽然目前很难断言传统媒体的未来,但新媒体营销一定会占据更为重要的地位。如果企业不用花10分钟面对面来说服消费者...%~35%已经用于互联网了,我觉得未来这个数字可能会达到50%。 归根结底,营销的核心应该是创造。这点在互联网时代将更加明显,营销者不能...
2014-04-08 16:34:00 哈佛商业评论首页 点击:3232 评论:1