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大数据颠覆市场营销
...杰罗姆·麦卡锡(Jerome McCarthy)的“4P组合”以及80年代品牌专家大卫·艾克(David A. Aaker)的“整合营销”(Integrated Marketing)理念。 而今,藉由信息技术(大数据)的飞速发展,市场营销必然将以全新的方式上升到更加注重客户需求的阶段。 大数据开启CEC时代 一直以来我们所看到的...
2012-12-11 13:28:00 哈佛商业评论首页 点击:2602 评论:1
智能助手时代的市场营销
...。如果加上其他不计其数能通过iOS或安卓平台安装Alexa的设备,Alexa的市场渗透率将更高。 谷歌助手的主要搭载平台是谷歌智能家居...企业。例如,20世纪50年代,超级市场的崛起让规模效应和大众传媒对市场营销人员来说更为重要,激发了消费品公司的整合浪潮。AI平台和助理...品牌将成功归结于品质保证和客户忠诚度。但是在AI平台的天下,营销人员可能会发现,Lori这样的消费者不再对品牌忠诚,而是忠于AI助理...
2018-05-08 15:41:00 哈佛商业评论首页 点击:1063 评论:0
决策导向型营销
...业务或许跟过去大不相同:方案测试曾被认为是一场大规模市场营销活动的配菜,而今已经成为营销活动的重心。 多年来,我们看到很多...商业评论》2006年1月刊发表的文章“谁拥有决定权?”) 如何开发衔接地带 营销应如何改进部门间衔接地带的决策环节?一家国际金融服务公司努力寻找...了名为“战略概要”的工具——一个标准模板,用来规划每一个重要的营销方案或产品宣传。“概要”特别强调关注公司的业务难点。它还包括以下...
2014-07-08 17:31:00 哈佛商业评论首页 点击:4810 评论:0
独家专访| 滴滴:营销做到赞,不只靠烧钱
...策略。他表示,对于互联网公司而言,在品牌建立初期,通过“补贴大战”的营销手段来扩大产品知名度和影响力的做法无可厚非。但是他也坦言,这种向市场“...100多人,共分为4个团队,分别是品牌、数据营销、第三方合作和广告销售。 浸淫市场营销领域20年的程峻怡,曾先后就职于宝洁...尤其是“意见领袖”的作用,以及与大众等一些高端品牌合作进行“跨界营销”。 创业公司,先做体量后做品牌 HBR中文版:滴滴一直致力于成为“...
2015-05-11 09:22:38 哈佛商业评论首页 点击:2486 评论:0
新媒体时代的精准营销
...中产阶层作为目标客户的公司来说,如何准确找到目标客户,正成为困扰公司营销高管(以下简称CMO)的难题。 其核心挑战在于,随着移动互联网...的新常态就是激烈的媒体平台竞争和内容形态竞争,这使得精准营销愈加艰难。 多屏幕竞争时代 互联网初兴,就有很多人断言,传统...的颠覆式变化对CMO提出了新的挑战和要求。 数据太多也麻烦 市场营销的核心目标就是,将适当的信息在适当的时候,传递给适当...
2012-10-08 14:57:00 哈佛商业评论首页 点击:1306 评论:1
首席技术营销官崛起
...CIO)。这一预测正变为现实。 处在这一变革风暴中心的是一群新生代高管——首席技术营销官(Chief Marketing Technologist,CMT)。CMT可能是,战略制定者、创意总监、技术领导者、甚至是教职人员都...胜任。(李钊/译 刘铮筝/校 钮键军/编辑) 斯科特·布林克尔是市场营销应用开发商ion interactive公司的首席技术官。劳拉·麦克莱伦是Gartner公司的研究副总裁,...
2014-07-08 17:47:00 哈佛商业评论首页 点击:4632 评论:0
想做内容营销?先招个好编辑吧
...观察,从谷歌带来的演变到职场面试的心理学,这些主题虽然远远超出这家经营的市场营销软件业务,却给他们自称的专业性提供了支持。 再以Whole Foods公司为例...康欣叶/编校) Alexandra Samuel是Vision Critical公司社交媒体部门的副总裁,也是一位市场调查技术的提供者。她还是Work Smarter,Rule Your Email(哈佛商业评论出版社,2014年2月出版)一...
2014-09-25 10:12:35 哈佛商业评论首页 点击:1179 评论:1
从“春晚微信红包”中引出的数字营销新方向:连接管理
...信息主要只能是商品信息,跳出商品讲品牌的能力不强,同时整个市场里的信息过载严重,大量虚假的评论、甚至是假冒的商品也充斥...,定义为Chief Marketing Technologist。在这些技术专家的帮助下,企业的数字营销才有可能更有效的利用最新的技术能力,制定和执行出最适合...以消费者为中心的沟通管理,传统上以媒介采购管理为主要内容的市场营销部门,正在发现基于社交媒体的与消费者的服务和沟通,日益成为...
2015-03-13 13:35:00 哈佛商业评论首页 点击:3671 评论:2
营销官,千里之行始于决策
...业务或许跟过去大不相同:方案测试曾被认为是一场大规模市场营销活动的配菜,而今已经成为营销活动的重心。 多年来,我们看到很多...设计了名为“战略概要”的工具——一个标准模板,用来规划每一个重要的营销方案或产品宣传。“概要”特别强调关注公司的业务难点。 “战略概要”提供的...的企业越来越依赖科技:客户关系管理系统(CRM),大数据分析,营销优化工具,还有很多专业软件。长期以来,IT部门负责研发并管理大多数技术...
2015-05-01 15:05:14 哈佛商业评论首页 点击:1139 评论:0
创新性营销——征服决策团队
...其推销你的销售方案,并说服客户团体达成共识。达成这些目标需要新方法,此外还需要销售和市场营销部门的进一步合作。 理解客户的共识 CEB调研的企业所在行业、地理位置和营销渠道模式不尽相同...译 刘筱薇/校 时青靖/编辑) 卡尔·施密特是CEB(Corporate Executive Board,美国咨询公司)营销公司的见习经理。 布伦特·亚当森是CEB咨询服务执行董事。 安娜·伯德是CEB营销公司的战略...
2015-06-12 18:42:00 哈佛商业评论首页 点击:2659 评论:2