EnglishRSSApp/Android客户端iPad客户端Kindle版手机版天猫旗舰店
沃尔玛首席市场官:如何上架沃尔玛
沃尔玛(美国)首席市场官&首席采购官Duncan Mac Naughton 直面现实吧——我们是一家巨无霸公司,以本公司的规模,很容易让潜在的小卖家觉得灰心丧气,他们会认为我们只愿意和其他巨无霸...以一个很好的价钱卖给顾客吗?当然,我们也会问一些其他的问题。我们想知道你做了哪些顾客调查,你的市场推广计划是什么,你能提供怎样的广告宣传。我们会问你们产品的持续性,以及你的生意在我们这个女性主导的消费经济...
2012-07-10 10:36:00 哈佛商业评论首页 点击:1020 评论:0
新兴市场需要“钢铁侠”吗
...及失业问题。他们无法把时间花在研究前沿科技上,却要处理诸如政治和经济领域的问题。 因此,很多新兴市场人才从西方名校毕业后,都希望留在国外。即使归国,他们也会将前沿经济体的运作模式复制到本土市场。将“...技术移植用可持续性的方式带来了数亿的收入。对低收入者而言,廉价复制往往是成功制造复杂产品的第一步。 新兴市场的政府与企业应当对技术移植多加重视。技术移植能带来经济效应,而且可能是发展中国家在追赶过程中最...
2013-10-11 09:37:00 哈佛商业评论首页 点击:328 评论:0
成熟或新兴市场的区别已不再重要
...和国家竞争力的关键因素。事实上,“人才论”将成为普遍的经济教条,人力和知识资本将成为最关键的资产——也是最难获得和保存的资产。 受人才刺激的创新将决定成功。在未来,高收入和低收入国家的区别,或新兴市场和成熟市场的区别将不再重要。问题将在于经济能否创新。 技术政治也认识到合作、策略思维和适应的关键作用。今天的最大挑战都是全球性的,也只有通过各领域有魅力的决策者和利益集团才能应对。必须塑造新型合作关系...
2014-05-29 10:28:00 哈佛商业评论首页 点击:631 评论:0
新兴市场矫枉过正
...有限。相比之下,增长潜力更高的新兴经济体日益成为可供开发的巨大潜在市场。 第三,大多数大型新兴经济体依赖异常廉价外资的大规模流入,为支撑...的调整需要启动真正的改革,同时用本地融资投资取代低成本外来资金。 市场躁动反映出种种不确定性:增长放缓究竟将持续多久、对信贷质量和估...,而这些改革正是向新型可持续增长模式转变的前提条件。 难怪金融市场感到有点不知所措。并非所有逐利的发达国家投资者都对发展中国家背后的...
2014-06-10 10:15:00 哈佛商业评论首页 点击:190 评论:0
家门口的巨龙——中国企业如何叩开美国市场
...获准保留决策权,以便实行有效战略来帮助公司走上正轨。 对于与中国企业联手的美国公司来说,获得开拓新的国际市场的机会,尤其是中国市场,无疑是一大收获。表面上,这可能听起来像是个理想的合作关系:美国一方拥有专业技术或世界级的品牌,而中国一方负责出资,提供新的市场空间。但是对行业标准的引申影响呢?西方国家的公司应该考虑与中国企业合作带来的长期影响,尤其应注意知识产权和技术...
2014-07-14 16:51:00 哈佛商业评论首页 点击:457 评论:0
普拉达怎样利用土豪扩展市场
通过下沉市场( 非核心市场,也可以理解为土豪——编者注 )来拓展高端品牌这种做法非常微妙,往往会冲淡核心客户心中该品牌的象征性价值。比如 20世纪前10 年,Burberry将经典的...的地方。 Tiffany、Gucci 和皮尔·卡丹都曾有过类似的惨痛教训。 不过,我们最新的研究显示,下沉市场并非总是损害品牌。 在特定条件下,非核心用户反而会强化品牌价值。 假定每个品牌就是一个国家。移民的涌入可能...
2014-09-04 11:16:23 哈佛商业评论首页 点击:428 评论:0
600年前欧洲市场风向标
欧洲文艺复兴时期的市场就是一个万国集市,吸引着整个欧洲大陆、甚至更远地方的商人,他们操着不同的语言,带着不同的货币。这些商人是如何交流的?他们又是如何随时了解汇率变化的呢? 他们...都在不断重印,它对数学教学的形成起了很大作用。对商人来说,数学是最重要的一门学科。 热那亚、那不勒斯和威尼斯的市场上流通着上图所示的“汇率公告单”,它更新频率为一周左右,“汇率公告单”上写有里弗(livre,古时的法国货币...
2015-07-07 15:47:00 哈佛商业评论首页 点击:576 评论:0
PAYPAL公司CEO:为服务不足的市场创造产品
...时间思考公司整体战略。当年PayPal战绩惊人,平台交易量较上一年增长25%,接近40亿美元,并遥遥领先市场。公司在改进风险控制和消费者服务方面做得十分出色。PayPal是一家成功公司,这本身意味着挑战...更容易,但我说PayPal在努力成为一家拥护消费者(customer-champion)的公司,这家公司专注诸多细分市场,解决切实存在的问题。为激励员工转向新战略,我向他们展示了公司目前的发展方向,...
2016-12-09 14:18:00 哈佛商业评论首页 点击:899 评论:3
爆款魔法:创造当今文化市场的大热门
...在探讨这两个问题时,他带领我们重温了印象主义的诞生,声音演变为音乐的心理学历程,故事和网络的力量以及文化市场的特征。这些领域听上去都很熟悉,很多类似的社科书籍都有过探讨。但汤普森的书除了研究成果外...(牛文静 | 译 齐菁 | 编校) 蒂姆·沙利文是《哈佛商业评论》出版社编辑总监,和雷·菲斯曼(Ray Fisman)合著有《市场的内在生命》(The Inner Lives of Markets)。
2017-01-04 15:41:00 哈佛商业评论首页 点击:693 评论:0
留在高端市场还是拓展品牌线?
...生产商,吸引并留住了新一代的客户,那么酒庄的生意就会出现问题。她希望瓦罗伊斯酒庄进入“平价奢华”市场,直接面向客户销售,即效仿某些顶级传统波尔多酒庄的做法。 那天晚上,盖斯帕德将外孙女的想法告诉了他的...果味太浓。但从营销角度来讲,他们有很多值得我们学习的地方。他们的广告宣传做得很好,而且也做市场调研,这意味着他们可以通过改变其葡萄酒的口感,迅速适应消费者不断变化的口味。” “我并不是说要把它与正牌酒...
2017-04-01 19:14:00 哈佛商业评论首页 点击:722 评论:0