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决策导向型营销
...数字和传统营销的整合应该达到什么程度? ·整合对数字营销能力的本质及定位意味着什么? 更广泛地说,营销人员必须决定哪些环节在企业内部完成...这些改变充满争议,因此,重新设计决策过程需要大量时间和智力投入。角色定位尤其需要经过多次讨论才能得到参与者的认同。但这样的投入物有所值,...资料的视觉,保证品牌视觉的一致性。各个产品团队负责提供产品性能和价值定位的信息。这样,在目标明确又能够获得必要数据的情况下,营销...
2014-07-08 17:31:00 哈佛商业评论首页 点击:4810 评论:0
“合同科研”唤醒创新者的双重角色
...属于公助、公益、非盈利性质研究机构,是欧洲最大的应用研究机构。该机构定位于基础研究和工业研发之间,聚焦支撑产业发展的共性技术研发,为企业特别...作用,显著缩减了基础研究与应用之间的距离。 “弗劳恩霍夫的独特定位就是做应用研究。这个研究并不没有好坏之分。它所强调的是,弗...发展,确保公助、公益、非盈利性质。 如何考核研究成果? 由于明确的应用研究定位,弗劳恩霍夫非常注重对客户需求的满足。因此,绩效评价的...
2014-07-17 17:12:00 哈佛商业评论首页 点击:1807 评论:1
如何与“艺术家”同事合作
...“凯尔们”的应对之道。我们发现问题的核心并不是自负,而是身份定位。大多数承担创意工作的人们都自我认定为“艺术家”,当他们觉得这个身份...掌握4个策略,来提升让他们聆听并采纳你想法的几率。 理解艺术家身份定位 根据我们的研究,在工作需要创造性的专业人士中,15%至20%...还能帮助管理者实现人尽其才,共创价值。通过花时间理解你同事的身份定位如何影响到他们的观念和行为——然后用尊重他们的方式行事——你会展现出...
2015-10-14 18:14:00 哈佛商业评论首页 点击:957 评论:0
新希望:探索“混合制”传承模式
...室主任和乳业事业部副总经理的职位。在此期间,她全面负责乳业品牌的整合、定位、策划、营销和广告等事项。2004年开始,刘畅开始担任四川南方希望...考虑了刘畅与陈春花的经验与能力之后,对二者的角色做出了清晰定位。刘畅更多关注董事会运作,关注重要战略合作伙伴关系发展和国际化战略;...清除,也包含了刘畅的蜕变、对自身能力的提升以及找到正确的自我定位。 刘永好独创的“混合制”传承模式是一种制度创新,是对家业传承模式...
2015-10-15 18:24:00 哈佛商业评论首页 点击:2079 评论:0
E&you、Zimple服装品牌总裁阮志雄:边创业边接班
...工厂起家,专注于服装生产,更多是一个“工业家”。 其次,我们的品牌风格定位也不一样。我当时认为,品牌应该有主题。但E&you这个品牌由父亲建立...我没有退缩,对自己的看法非常有信心。我觉得市场总有缺口,风格定位很重要,我在Zimple的管理和设计方面下了很大功夫,最终得到了...什么改变?公司现在经营状况如何? 从内到外吧。从形象风格、品牌定位、产品方向到公司流程、架构,包括部门的人手安排几乎都改过。今后还...
2015-10-15 18:37:00 哈佛商业评论首页 点击:2147 评论:0
独家专访马化腾:“资源只是加法,产品力才是王道”
...关系、O2O互动和信息分发等能力。腾讯已经与京东进行战略交易,重新定位公司的电子商务业务,并透过向其他行业领袖(包括58同城、大众点评...最擅长的事情是做连接,QQ和微信是最重要的两个连接器,虽然定位不同,但承载的连接战略将一如既往。 QQ风格活泼,个性化和娱乐功能丰富,...诸多小的业务,同时大量投资腾讯生态周边的合作伙伴。如此一来,战略定位更加准确,也更聚焦于我们最擅长的社交平台和内容平台。 除了QQ和...
2015-11-05 19:44:00 哈佛商业评论首页 点击:3054 评论:1
马化腾:“资源只是加法,产品力才是王道”
...关系、O2O互动和信息分发等能力。腾讯已经与京东进行战略交易,重新定位公司的电子商务业务,并透过向其他行业领袖(包括58同城、大众点评...最擅长的事情是做连接,QQ和微信是最重要的两个连接器,虽然定位不同,但承载的连接战略将一如既往。 QQ风格活泼,个性化和娱乐功能丰富,...诸多小的业务,同时大量投资腾讯生态周边的合作伙伴。如此一来,战略定位更加准确,也更聚焦于我们最擅长的社交平台和内容平台。 除了QQ和...
2015-11-15 21:14:00 哈佛商业评论首页 点击:2247 评论:0
企业自我颠覆指南
...1)充分满足客户需求;2)使用正确的业绩评估指标;3)在生态系统中定位准确;4)使用适合的商业模式;5)具备必须的人才和能力。 本文作者...● 是否可以根据未来客户需求引入新的评估指标? 点击看大图 隐患3行业定位 在成熟壮大过程中,企业一般会涉足更多业务领域。如果有其他企业...技术支持、财务和客户关系管理等职能。通过在企业服务生态系统中重新定位,施乐发现了新增长路径。15年后的今天,施乐原有核心...
2015-12-02 19:38:00 哈佛商业评论首页 点击:2792 评论:1
初创公司需要“精益战略”
...能仅关注一个部门。在位公司中,运营部门受制于很多组织标准,比如品牌定位、共享同一支销售团队等等。正是这些限制保证了计划和创新的协调一致。...中各层级的管理者每天都要做无数决策。所有这些决策的合力逐渐转变公司定位,并随时间推进决定战略的具体形式。这即是战略随机应变的一面。 很多...目前产品与市场的误配、差距或存在的契机,设计并实验如何改进战略定位的各种假设。因此,组织中较低层级的创业活动并不随意。例如,西南...
2016-03-03 20:28:00 哈佛商业评论首页 点击:2480 评论:4
威马汽车CEO沈晖:用产品思维重建管理
...是,要着眼于长期,放手让管理团队基于长期战略去做,然后是策略定位、资源组合、团队组建以及管理体系等等,都是基于全球化维度而设计。 产品...。我们认为,中国电动车风口会赶在德国、美国之前敞开。 威马汽车的定位是电动智能化汽车。在电动化方面,中国肯定会走在德国前面,德国传统...团队干过的人才能体验到的这个词的丰富含义。 3.CEO定位为乐队指挥。我把自己定位为乐队指挥,乐队成员分别是内部管理团队以及供应链体系...
2016-08-03 08:51:00 哈佛商业评论首页 点击:1104 评论:0